娃娘指的是有些白领女性热衷于收集玩具娃娃，在玩家的眼中这些娃娃已不再是普通的玩具，而是被赋予了新的生命，她们亲切地称呼自己为娃娘，这些娃娘们不仅给自己的娃儿们缝制或购买服装，还不定期地举行娃娃聚会，娃友们也会借此机会相互展示自己的藏品。

这些娃友们收藏的娃娃并不只是传统的芭比娃娃，而是价格较为昂贵的BJD、PULLIP、BLYTHE以及MOMOKO等类型的人偶娃娃。这些娃娃大多价值不菲，贵的售价可达十几万元，便宜的也要四五百元，且国内市场鲜有出售，收藏量大的娃友甚至拥有成百上千个娃娃。