农历六月二十四日及每月初一、十五是潮阳招财爷生日，潮阳每年农历六月二十四日及每月初一、十五有奉拜招财爷（财神爷）之俗。

民间传说“招财爷”（财神爷）为范蠡（音里）跟随“卧薪尝胆”的越王勾践在吴国做了3年人质，又帮助越王灭了吴国，是个大功臣。但他觉得越王只可共患难而不可同欢乐，恐有后顾之忧，遂弃官出走，从事经商，自号“陶朱公”。他的生意点到必赚，极为兴隆，故有“五湖寄迹陶朱业”之名句。后人遂敬为财神，称其为财神爷、招财爷，凡做生意者多设置“财神爷”、“招财爷”神案，定期祭拜。尤其六月二十四日这一天，更是大办“三牲”或“五牲”礼品，焚香顶礼膜拜，以祈求生意大赚发财。拜毕，全部祭品宴请店员、工友、好“肚仔”（即重点顾客）及亲友，故也称“牙祭”，此俗又缘于宴席越丰盛，请的人越多，生意会越兴隆的传说。民间也有奉赵公明、子贡和关公为财神爷的。