直通车里面的溢价是指愿意为指定的流量（访客定向、兴趣点定向或群体定向）加价，也叫人群搜索溢价。通俗的话，就是出价超出了原定价。例：关键词出价1.00元，溢价比例50%，人群出价=1*(1+50%)=1.5元。人群搜索溢价，不仅给直通车带来了更精准的流量，对于直通车转化也有很大的提升作用。

设置人群溢价的常规操作。

第一、关键词初始价格不用设置过高。

第二、人群溢价全开，从大到小的模式，3天优化一次。

第三、关于人群溢价+托价的玩法。