企业备书即品牌背书，是指：某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分。这一特殊的品牌要素是公司的品牌或标识。品牌为了增强其在市场上的承诺强度，还会借用第三方的信誉，然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定。通过品牌背书，被背书品牌从而达到对于消费者先前承诺的再度强化，并与消费者建立一种可持续的、可信任的品牌关联。