SWH原则： 5WH原则是指在选择服装材料时，应将该材料所制成的服装是什么人穿，着衣者为什么要穿这样的服装即着衣目的，这样的服装在什么时候穿，在什么地方穿，以及所制成的服装的成本和价格将会怎样，矗后确定选择什么样的材料。

依据：在服装市场竞争日益激烈的今天，市场逐步细分，企业必须结合自身的条件，通过对服装市场的分析来确定奉企业为之服务的目标市场，井进行产品的定位。只有这样，才能使本企业的服装产品具有一定的风格、特色和市场品牌形象。