目前4p应用于小市场了，大市场营销诞生了"6P"。产生的背景：世界经济的滞胀现象，贸易保护主义抬头，国际市场营销环境的恶化(80年代后)，企业营销活动不但要适应环境，还要为企业创造良好的市场营销环境，把公共关系、政治力量也做为企业的可控因素运用，以创造良好的营销环境。 重视企业与外部环境的关系。强调了人对环境的能动性。突破了市场营销中不可控因素的观念。 定义:产品价格通路、推、政治力量与公共关系是为6P。