最终选择将马踏飞燕作为旅游行业标志，主要出于以下三点考虑：

1、20世纪80年代，外国游客对中国悠久的历史文化最感兴趣。马踏飞燕无论是历史价值、文化价值还是艺术价值，都能代表中国数千年的灿烂文化，有利于吸引外国游客；

2、自古以来，马就是重要的交通工具和旅行工具，与旅游有一定关系；

3、马具有积极上进、一马当先的精神象征。旅游业处于初创期，需要这种积极向上的精神，也预示着中国旅游行业繁荣发展、方兴未艾、前程似锦。