美拍的发布的意思就是在美拍这个软件上发表自己拍好的视频。美拍是一款可以直播、制作小视频的软件，2014年5月上线后，连续24天蝉联AppStore免费总榜冠军，并成为当月AppStore全球非游戏类下载量第一。

美拍内容十分丰富，有搞笑、美妆时尚、美食、音乐、舞蹈、吃秀等近20个频道，并诞生了一系列全民参与的火爆活动，其中“全民社会摇”、“扭羊歌”因庞大的参与规模，成功创下吉尼斯世界纪录；“黄晓明baby1008大婚”的视频播放量在两日内就突破2.4亿。2016年1月，美拍推出“直播”功能。6月，美拍用户创作视频总数达5.3亿，日人均观看时长40分钟；美拍直播上线半年，累计直播数已达952万场，累计观众数5.7亿。