小红书是电商企业，小红书、是一个生活方式平台和消费决策入口，创始人为毛文超和瞿芳，用户通过文字、图片、视频笔记的分享，记录了这个时代年轻人的正能量和美好生活。且小红书还通过机器学习对海量信息和人进行精准、高效匹配，和其他电商平台不同，小红书是从社区起家，一开始，用户注重于在社区里分享海外购物经验，到后来，除了美妆、个护，小红书上出现了关于运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆的信息分享。