芙蓉王是高档品牌香烟的标识，湖南中烟工业公司常德卷烟厂出品，企业主要产品为芙蓉王、芙蓉系列卷烟；芙蓉王背后的故事：案例是由龚艳萍教授编写的，案例取材于作者与企业相关部门合作的研究课题，芙蓉王”案例分析了我国高档卷烟芙蓉王的发展历程，从芙蓉王的产生背景、芙蓉王的定位、产品研究开发对芙蓉王营销的支持、芙蓉王的品牌形象与传播策略等方面探讨了其成功的经验，并提出了其品牌进一步发展可能面临的问题；芙蓉王案例内容和分析方法对于企业品牌战略规划及其实施具有指导意义。