水之蔻从名字上来看，主打的是补水保湿，讲究皮肤纯净之美，是走活泉水护肤定位的。

从创立品牌之处，就定位的适宜年龄人群是18岁到35岁这个年轻人的阶段，而且主要的销售也放在了屈臣氏，护肤产品主要的市场价格在30元-150元之间，算是一个小平价的护肤品了。