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打车软件求“上品”?试水快乐营销

发布者:马熙远
导读

  部长,您怎么看打车软件?”“政府部门该不该打车软件?”,面对记者的提问,交通部部长杨传堂回应打车软件在许多国家的使用效果较好,目前中国出现的打车软件,总体来说发展也是好的。希望大家耐心地等待,我们会尽快对打车软件进行规范,找出一些指导性的意见,从而使它更好地为人民群众服务。

  老百姓对于打车软件可以说是又爱又恨,爱的是方便、快捷、省钱,恨的是不使用软件很容易打不到车,客户增长达到临界点后,原先诱人的补贴也开始迅速缩水。快的最近已经宣布再次下调补贴,而且这是它在两天之内连续第二次下调补贴,竞争对手滴滴打车虽然暂时未宣布跟进。但光是拼补贴额度,时间长了商家必然承受不了,而且客户过度发展也会带来服务不到位、司机为赚补贴钻空子、假抢单等一系列问题。

  据了解,一些打车软件已经开始试水更具品牌附加值的推广方式,比如滴滴打车就宣布将与湖北卫视大型喜剧励志真人秀《我为喜剧狂》开启快乐营销,三八节期间,双方合作的系列活动#打车找乐#将在全国多个城市、手机平台、微博平台同步展开。《我为喜剧狂》由谢娜、郭德纲、英达三位喜剧界颇有影响力的人士担任导师,在周四黄金档仅播出三期已蝉联三期全国同时段收视第一,打败湖南卫视强势栏目《百变大咖秀》,在年轻观众中尤具影响力,36日今晚21:20分,更精彩的第四期节日将如期播出,囊括了后舍男生黄艺馨、拉丁小王子刘宇光、美女二人组等爆笑表演,令评委谢娜老师几乎笑至崩溃。

  一个是品牌节目,一个是打车软件,看上去风马牛不相及,但两家的意外联姻却颇具笑果,比如他们三八节的首场活动就以#谢师傅送你回家看喜剧狂#为口号,普通用户只要在收看36日《我为喜剧狂》时对谢娜的表情进行截图,在36-38日使用嘀嘀打车,并由谢师傅接车,将打车订单和谢娜图片发送至微博平台,将有机会获得10元快乐基金和平板电脑等奖励。虽然看上去还是补贴,但从营销角度增加了趣味性,追求更上品。后期他们还将推出系列#打车找乐#活动,诉求就是让消费变得更好玩。

  此前,嘀嘀打车已经通过打车送飞机等营销新玩法吸引了大量年轻用户量,这次的新尝试,不知将带来怎样的火花。