一边是传统企业的步步为营，一边是后起之秀的雄心勃勃，儿童用品市场的竞争如今已经进入到白热化阶段。据悉，随着相关消费群体的与日俱增，儿童人均季节的消费力将提高3倍左右，市场开发的前景甚是可观。其中，儿童鞋服行业更是以强劲的增速吸引业界关注，不过虽然市场潜力巨大，但仍未形成完整的竞争格局，在中高端领域的强势品牌并不多，亟待能够树立行业典范的领导者。

　　面对优胜劣汰的市场法则，有的企业趁势而为、一蹴而就，有的企业却未抓住商机，逐渐走向没落。对于在童鞋行业中持续保持优势的“早晨MORNING”来说，如何运用有利资源一举突围、赢占市场，品牌拥有独特的模式。作为至今已有超过1000万忠诚消费群体的早晨童鞋品牌，具备良好的市场基础和品牌口碑，深受家长及儿童的一致认可和喜爱。究其原因，与品牌产品的优越性不无关系。

　　近年来，在国际服装设计潮流的影响下，童鞋产品呈现出成人化的趋势。不少专家指出，这种让儿童过度模仿成人装扮的客观条件，容易扼杀儿童本身的纯真本性，也不利于成长发育。对此，早晨童鞋品牌在设计过程中，十分注重结合儿童的生理、心理等因素，从可爱好动、天真烂漫的个性特点来研发产品，并坚持“休闲、时尚”的理念，倡导自然、舒适的童年生活。为了提供给0-13岁的目标群体更加多样化的产品选择，早晨童鞋品牌每季研发400个单款，涵盖公主鞋、凉鞋、皮鞋、靴子、婴儿鞋等种类，而每年单款色也超过1600个，满足不同季节、不同搭配的各类需求。

　　值得一提的是，早晨童鞋品牌还引入来自西班牙150多年工艺传承的纯天然生态鞋，凭借舒适的全真皮与生橡胶选材、纯手工缝制技术等优势，以行业独一无二的产品款式备受追捧。此外。无毒无害、弹性柔软的特点也能更好地保护儿童幼嫩的双足，以合理的构造包裹脚部，带来舒适的穿着体验，有益于成长中脚部的健康。除了生态鞋之外，早晨童鞋品牌还推出潮流鞋、校园鞋、休闲鞋、运动鞋、布鞋，形成六大主力系列，以不同的功能性为儿童群体提供各式各样的穿着选择。

　　目前，我国的童鞋市场面临发展的转变机遇，为了在终端争取到更多的消费者资源，早晨童鞋品牌基于丰富、时尚的产品线，创立国内第一家以全品类童鞋组合的快时尚连锁专卖，在引领中国童鞋行业渠道变革的同时，也给予目标顾客与众不同的消费体验，在早晨童鞋品牌全国200余家门店中都可以享受到多品类、宽价格体系的童鞋以及配饰品，不仅让利给终端，也增加家长与儿童在购物间的交流，促进彼此情感的提升，更让品牌经营商家实现名利双收的商业梦想。

　　在早晨童鞋品牌看来，行业并未如外界预期的那样已经出现充分竞争，相反地，不断涌现的新兴品牌表明市场并未饱和，只要找到细分领域，以核心竞争力拔得头筹，必定能在发展中寻找到未被开垦的土地!

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