来自国联全网营销资深策划专家、营销策划顾问陈晖导师坦言道，任何事物都有两面性，网络本身是一个很好的营销渠道，但是，企业很有可能因为被网络曝光而名声扫地;反过来讲，企业如果把握的好，也能够借助网络营销有效改善自身形象。关键时刻，就看企业以什么样的态度来应对时机。

　　陈晖导师表示网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业品牌，以及让企业品牌通过网络营销得以宣传。网络营销为企业利用互联网建立品牌形象提供了有利条件，大、中、小型企业有适合自己企业的方式展现品牌形象，但目前众多企业认为，网络品牌建设的基础就是网站建设、竞价排名、群发邮件等。这种做法在早期可行，但现在所有企业都有网站，基本上起不到什么作用。陈晖导师表示：企业想通过建站推广自己的品牌，这是最原始的网络营销手段之一。

　　陈晖导师说：“网络营销的原理为信息的传递，一个完整的网络营销信息传递系统包括信息源、播载体、传播渠道、接收渠道、接收者、噪声和屏障等基本要素。与一般信息传递系统不同的是，网络营销中的信息传递是双向的，即网络营销的交互性，另企业更容易向用户传递信息，同时也使用户更方便地获取有效的信息”。陈晖导师提到网络营销信息传递的原则为：网络营销有效的基础是提供详尽的信息源，建立有效的信息传播渠道，为促成信息的双向传递创造条件。

　　从传递信息效率角度来看，企业广告的投放，最看重的是网络的传播速度以及广告创意，好的广告创意一夜之间传遍大江南北，这就是传递信息的高效率。陈晖导师还提到最重要的一点，网络营销里的事件营销。通过事件的炒作和推广，达到企业品牌推广的目的。炒作，说白了就是没事找事，然后吸引大众的关注。网络事件一波接着一波，每一个事件都有幕后策划，不管是出于什么目的。如果我们把网络事件和企业品牌绑定在一起，全社会都开始关注的时候，自身的品牌不会提高吗?

　　网络营销是一个非常好的平台，就看企业怎么来利用了，利用的好，可以让你一夜成名，利用不好，你再好的品牌也会一夜之间让所有人唾弃，企业不仅仅要学会网络营销的技巧，还必须得学会企业的网络公关。

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　　国联全网营销资深策划专家、营销策划顾问陈晖导师中国电子商务协会百行万企网络营销推进工程特聘专家

　　中国电子商务协会产业链营销发展中心网络信息部主任;

　　国联资源网特聘讲师

　　曾任职于：慧聪网研究院、北京商业机械研究所，对于化工、汽配、食品、制药、电子、电气等行业有深入的研究

　　擅长：网络营销趋势研究，网络营销运营管理，网络营销6S体系，工业企业网络营销策略