“新中产”作为2017年中国 经济 开展热词之一，与“消费晋级”在网络上频繁联动，引发各界阵阵热议。前不久，在寺库发布《2017中国朴素品网络消费白皮书》之际，这一阶级的消费生活全景，就失掉了直观而深入的展现。作为亚洲最大的精品生活方式平台，寺库聚集了一大批居于全球各地，遍及各行各业的“库客”——他们既是精品生活喜好者和消费者，也是崛起的新中产代表，他们散布于一、二线城市，年龄多在80、90后，受过良好教育，引领着消费晋级潮流。

相关报告显示，估计到2020年，中国消费总量增长的81%未来自新中产阶级。不只如此，“质量敏感”将取代“价钱敏感”，成为新中产的消费基调。拥有1700万高端用户的寺库，经过与腾讯大数据的深化协作，不只真实掌握消费者的偏好与习气，更在此根底上深化开掘出新消费时代的品牌新价值，协助品牌商与新中产消费需务实现更高水平的无缝对接。

新消费时代曾经降临 质量取代价钱成为头号关键词

随着数字反动的推进，新消费时代曾经降临，销售渠道、销售方式发生激变， 商业 不再只具有单纯的物理属性，商品也不止是冷冰冰的产品。新中产的消费偏好最能阐明这一趋向，在《第一财经周刊》发布的《2017中国新中产质量生活报告》中，新中产消费出现出9大特征：只选适宜的，不选最贵的，乐于尝鲜高 科技 产品，情愿为情怀和肉体买单，不迷恋logo但崇尚品牌态度，喜欢过一种不设限的人生……

这9大特征中，最中心的当属新中产消费价值观的转向，由过来的“价钱敏感”转变成“质量敏感”，不再看重物美价廉，而是关怀物有所值。知名财经作家吴晓波也以为，价钱关于消费者没有那么重要了，产品的质量、科技感、炫酷等要素成为首选。

关于质量取代价钱成为新中产消费关键词，在寺库发布《2017中国朴素品网络消费白皮书》时，寺库集团市场及公关担任人、首席 营销 官杨静怡就停止了深化阐释。在她看来，2017年是百年朴素操行业革新的“时代级”风口，高端消费呈现了三大趋向，小众商品更受消费者喜爱，专业型KOL的消费引导作用更强，消费者不止忠实于某一品牌，而是多品牌用户。“这三大趋向都反映出消费者主动承受品牌的习气在削弱，自动寻求满足本身消费痛点的动力在加强，高端消费者经过专业人士指点、多品牌比拟，选中那些最精准满足痛点的小众化商品，无论从目的途径还是工夫本钱上，都折射出对质量的热衷和追求”，杨静怡说。

全方位洞察消费需求 寺库不时开掘品牌价值

为了深入洞察新中产的消费需求，寺库联手腾讯构建掩盖电商-搜索-资讯- 社交 的追踪体系，从工夫维度、行为强度等方面映射消费者兴味。年龄、职业、性别、地域、教育等团体特征，以及设备类型、APP偏好、LBS地位、电商收入等行为习气，都是寺库洞察消费者需求的根底。

在此根底上，寺库协助企业树立“以消费者为中心”的商业形式，打造线下线上一体化的全渠道购物体验。寺库还与腾讯成立“库腾方案”，反向追踪研讨寺库平台上常常购置朴素品的消费人群，复原他们的真实日常社交和阅读途径，从而更精准地定位真正的购置群体。在“库腾方案”支持下，奥迪A6投放的冤家圈原生广告行为率、表态率、互动率、评论率和点赞率辨别提升41.7%、57.9%、98.3%、118.8%和90.5%，而BVLGARI的这组数据更为可观，辨别是216%、347%、1900%和3350%，知名品牌的品牌价值不时提升。

不只如此，寺库还启动了2亿元“美妙生活基金”，协助原创品牌、设计师和工匠们打造更好的、契合消费者需求的原创产品。祯彩堂、端木良锦、内联升等小众品牌，经过寺库的宣传和推行，具有更大的知名度和影响力，取得不少高端消费者的喜爱。

关于新中产消费，杨静怡以为，“这既是对现有形式的推翻，也为行业发明了史无前例的机遇”。加持丰厚的运营经历、优良的品牌嗅觉，寺库将不时满足消费者质量生活需求，打好品牌价值开掘耐久战，协助更多企业成为新中产抢夺战中的赢家。