电影市场一片萧瑟，“拐点论”、“反思谈”，不绝于耳。

来源 | 壹娱察看（ID：yiyuguancha）

作者 | 想被你置顶的

2017年的最初一天，大盘单日票房打破5亿，最终的市场总票房定格在了559亿，比去年超越100亿不足，全年涨幅超越20%（依照官方说法，2016年的票房调整后为492亿元，因而2017年的涨幅为13%），电影人喜上眉梢。

还记得2016年的年末么？

在大家对总票房发展的担忧之中，最终的数据勉强超越了2015年，但是却完毕了之前延续10年的高速增长。 电影市场一片萧瑟，“拐点论”、“反思谈”，不绝于耳。

市场转好了，2018年票房能持续增长下去吗？

从2017年批片数量再创新高的状况来看，我们可以失掉一个一定的答案。大盘的年度总数被放在了以后电影市场里一个异常重要的地位，我们还有很多方法可以冲击600亿。

但是2017年最初两周的市场，值得玩味。冯小刚靠着贺岁档中最不贺岁的一部《芳华》，一路逆袭，不断到上映第三周，还能和岁末第三波上映的大片一较高低，这样的事情，即使放在2016年，也难以想象。

《芳华》最初两周皆为周票房冠军（数据来源：淘票票专业版）

2017年56亿的《战狼2》和不时逆袭的《芳华》通知我们两件事情： 观众与增量观众不断都在 ，只需影片好且适宜，他们就会呈现；其次， 口碑为王的状况会越来越分明 ，过往几年市场飞速增长进程中，攒明星拍烂片骗票房的套路，很难在中国的电影市场中持续见效了。

无论如何，559亿这样的数字值得电影人在2017年完毕之时能悄悄喘一口吻。但是在壹娱察看（微信ID：yiyuguancha）看来，我们不能由于这个数字就遗忘2016年的种种经验。新的一年，市场看起来欣欣向荣，真的是这样吗？

电影市场回暖了，但是并没有想象的那么热

往年年终，在计算总票房时，新参加了一个叫做“效劳费”的数据，即网票商每售出一张电影票，依照每张票2~5元的效劳费来计算并且计入总票房。2017年总的观影人次为16.2亿人次，网票出票占比超越了80%。无数据剖析师通知壹娱察看， 2017年的效劳费总额大约在35亿元左右 。

扣除了效劳费，2017年绝对具有可比性的年度票房为524亿。 比起去年的455亿同比增幅约15%。虽然这么来看涨幅降低了一些，但是添加的数字依旧有69亿元之多。

回看往年全年的市场，不断到《战狼2》呈现之后，市场才干算开端真的回暖，而在此之前的几个月，票房同比2016年并无分明增势，并且上半年国产片全体都被出口片碾压，2017年上半年国产片的票房算计只占到上半年总体票房的39%，远远低于去年同期的表现。

《战狼2》呈现之后，市场才干算开端真的回暖

《战狼2》之后，电影市场热了起来，但是不断到十一档期之前，国际市场次要在还是靠出口片支撑，在暑期档当时，被压制将近两个月的出口影片一度对国产影片完成了简直是“报复性”的碾压。十一之后，国产片渐渐多了起来且有了《羞羞的铁拳》这样20亿的产品呈现，国产片的总体票房才渐渐回暖，最终在2017年拿到了301亿元的票房，占比53%， 但这曾经是近几年最低的一个占比的数据——国产片表现缺乏，我们很难说电影市场向好的方向开展；批片放开数量限制之后，往年一系列优秀的小本钱批片让国产影片面临了更多的竞争压力。。

在往年的暑期档之前，我们可以察看到一个景象，那就是很多档期里假如有好莱坞的大片，简直很少有国产大片去应战。这也形成了不少大片在中国一些传统档期里扎堆的状况呈现，尤其是往年底开端的贺岁档，多部影片投资本钱超越2亿元，到最初都被没有特效也简直没有明星的小本钱影片《芳华》逆袭，而且目前来看有的影片最终票房甚至难以超越4亿，简直铁定亏本。为什么？

《芳华》逆袭

高本钱不等于能挣钱，口碑为王的时代正在

降临

2016年年末大家在复盘电影市场时，好的影片太少招致观众流失被以为是2016年市场完毕高增长的一个重要缘由之一。

2015年电影大盘数据（数据来源：拓普电影智库） 

在过来几年电影市场的增长中，银幕数量与观影人次的增长在驱动着票房不时壮大，2015年全国观众12.6亿人次，相比2014年增长超越4.3亿人次，观影人次增幅超越51%，总票房同比增幅也接近50%。而在2016年下半年到2017年上半年这一年中，许多影院经理在承受壹娱察看采访时，都表达了影片质量较差招致观众流失的担忧。最终2016年的观影人次仅为13.7亿，同比2015年增幅回落到个位数，仅为8%，最终票房增幅也更低。

2016年电影大盘数据（数据来源：拓普电影智库） 

实践上，不断到2017年的上半年，观众依然没有回到电影院里。上半年的观影人次为7.8亿，同比2016年上半年的7.2亿人次仅添加了8%。而往年下半年的观影人次则到达了8.4亿人次，超越了上半年——要晓得， 在前两年，观影人次都是上半年远超下半年的 。

2017年电影大盘数据（数据来源：拓普电影智库） 

在2016年到2017年的这两年工夫里，观众的生长速度远远超越了市场的想象。去年底成龙主演的影片《铁道飞虎》，在豆瓣异样是一个不及格的分数5.1分，最终不紧不慢拿下了将近7亿票房；但是到了往年年底，异样由成龙主演的《机器之血》，本钱更高，概念更多，在豆瓣评分也是5分，上映11天之后，票房还缺乏3亿，并且排片占比曾经落在了2%以下，这也就意味着其后续简直不会有太多票房产出了，其本钱超越3亿人民币，简直没有了翻盘回本的希望。

回看2017年，很多赚钱的影片却未必是高本钱电影，尤其是一些小本钱非美批片的崛起，比方说《摔跤吧！爸爸》、《看不见的主人》等等，与年底的《芳华》类似，这些影片根本都有着类似的票房走势：依托着高口碑完成了逆袭与票房的长工夫继续增长。

在2017年，不少影院经理和院线排片经理在承受壹娱察看采访时都表示，如今的影片假如口碑不好，根本一个周末都挺不过来。不少高投资电影与好莱坞大片的票房都不及预期或许前作—— 影片质量不过硬，却想用复杂的“视觉轰炸”和“流量鲜肉”让影迷买单，最终后果极能够会适得其反。

好莱坞大片不再通吃，出口片数量会越来越多

在前几年的中国市场里，好莱坞大片就是质量与票房的保证，然后到了往年，不少影迷都在好莱坞大片的影评中提出了“审美疲劳”。

最分明的就是《变形金刚5》的票房不及预期。该片本来被各投资方、发行方预期将超越前作的19.8亿元，早前甚至还传出26亿保底的旧事，但公映后因口碑的拖累而节节下坠，最终也只拿到了15亿票房。假如说《变形金刚4》的低口碑还能用高票房来遮掩，思索到3年内市场容量已扩大数倍，烂番茄的新颖度16%、豆瓣评分4.8的《变形金刚5》的实践跌幅更为惊人。

《变形金刚5》电影票房趋向（数据来源：拓普电影智库）

除此之外，前几年在中国市场特别吃香的局面剧烈、举措火爆美国批片，在往年亦有不少影片票房扑街。关于中国观众来说，“美国大片”曾经不是看电影时的首选了。

2017年中电影市场的景象级事情就是呈现了众多爆款非美批片。在《天赋枪手》、《一条狗的使命》等播种高口碑与高票房的批片面前，批片的数量与总体票房都创下了新高。 整个2017年，引进批片数量超越了70部，豆瓣评分8以上的多达10部，批片总票房打破50亿，全部创下了批片在中国市场的纪录。

《天赋枪手》国际总票房达2.7亿

各方面创下新高的同时，批片在中国的数量限制似乎也没有了。在2015年时，大家公认批片数量都会有一个30部的数量限制，每年的引进数量也会围绕在这个数字左右。但是到2016年年末时，批片在国际上映数量就曾经将近50部，到往年则超越了70部。

批片的出口数量曾经没有了限制，下一步会不会是分账片？ 2017年是中美分账片新的会谈期，但是目前还没有看到无数量上的定论。特朗普下台后，美国方面亦对此有过担忧，担忧特朗普的对华态度会招致美国得不到更多的配额开放。

不过此前音讯人士在承受壹娱察看的采访时曾表示，出口片在中国电影市场的趋向一定会是越来越开放的。即使短期内分账片数量没有大幅变化，但是如今的批片也不只仅是单纯的“买断”了，不少批片亦开端有了“分账”的设置。 随着2017年爆款批片的呈现，可以预见将来批片的数量很有能够进一步上升，仅仅是放宽批片，出口片的总体数量也会是一个越来越多的趋向。

院线上座率越来越低，下游竞争越来越剧烈

和总票房与批片数量一同增多的，还有中国的影院数量与银幕数量。而且尤其值得留意的是，影院与银幕数量这几年的增速一直没有放缓上去，在少量三四五线城市都新建了影院， 假如这些影院不能为中国的电影市场带来继续的输入，那么他们在将来就有能够成为市场的担负 。

2005-2015年全国银幕数量及增长率（数据来源：智研征询）

2017年，全国新增银幕数量9597块，同比添加17%，银幕总数曾经到达了50776块，同比增长21%，都超越了2017年电影票房的增幅。而在2016年电影总票房简直停滞的状况下，影院数与银幕数依然维持了超越20%的增幅—— 总体来看，近几年票房的增长是跟不上影院与银幕的建立数量的，而供应与需求的不婚配，在将来两年能够会愈加分明的表现 。

其实下游的人曾经在开端担忧了。在往年的上海电影节时，有一位院线的高层就表示，“我们盐城的影院，这两年业绩下滑的十分凶猛。 我们去做了调研才发现，刚停业的时分，周边只要两家影院，大家都赚钱；后来在周边7公里开了15家大型影院，都是8个厅以上，后果这15家影院经理如今都很苦恼 。”

关于下游的影院来说，最分明的就是这几年来上座率的变化。拓普电影智库的数据显示，2015~2017的三年间，院线均匀的上座率从17%一路下滑到13%，老大哥万达的上座率也从从23%滑落到15%；与此同时，虽然万达也在不停买买买，但是其市场占有率也在不时下滑。

2015~2017院线均匀的上座率从17%一路下滑到13%

将来在电影下游的竞争，差别化的牌曾经打不出来太多，精品化会是将来影院之间竞争的一个次要趋向，但是在此之前，许多低产出的影院会先被淘汰——2017年发作了橙天嘉禾、UME等影投的被收买，院线与影投间兼偏重组在2018年仍将持续。

关于下游来说，好音讯是，银幕与影院的增速终于开端下降了。在2017年的一季度，银幕就添加了3000多块，好在最终全年的银幕数没有依照这个速度添加到超越1万块。但是如何消化这几年来超越票房增速的添加量，关于影院来说依然是一个难题。

剧和游戏越来越火，电影需求面临的是多屏幕的竞争

2017年电影市场回暖的同时，文娱产业中其他版块也呈现了很多景象级的产品首当其冲的就是网剧的蝶变。

精品化的网剧正以保守的方式摆脱观众对网络剧“精雕细刻，内容朴实”的刻板印象：少量的电影团队开端从大银幕转战小荧屏，行业级扛鼎人物也在向网剧靠拢，周星驰、管虎、唐季礼、冯小刚、张黎等一众导演也开端在网剧范畴内探究， 网剧的投资额度越来越大，制造也越来越精良，2017年呈现了11部点击超越百亿的网剧。

而《王者光彩》曾经在2017年成神，成为了景象级手游，甚至有电影人笑称“王者光彩抢了影院的生意”；另一款电脑游戏《绝地求生大逃杀》异样在2017年下半年开端崛起，中国玩家在短工夫内就成为了这款游戏数量最多的群体， 仅2017年10月份1个月，该游戏在中国的销售额就超越了3亿元人民币。

实践下游戏抢电影生意不只仅是玩笑话，虽然电影还是最有典礼感的社交方式之一，但是 以后文娱的方式与载体都太多了， 电影曾经不是年老人首要或许是必要的选择。

“原来早晨下了班常常去看电影。往年上班后的零散工夫根本都用来打‘农药’或许和冤家在电脑上吃鸡了。打游戏根本不需求花钱，而且不需求出门跑，异样也能抓紧。”一位26岁的影迷通知壹娱察看（微信ID：yiyuguancha），其2016年在电影院的观影量超越了50部，但2017年其只在影院里看了30部左右的电影。

国际外的流媒体也在不停试探延长电影在线上的窗口期。毫无疑问，在文娱方式多元化以及年老消费者消费习气不断在变化的明天，电影将会面临更多方面的竞争，这则需求上下游的共同努力。

2018年的第一天，大盘拿下了将近4亿的单日票房，为新的一年开了一个好头。回望2017年的增长，关于我们电影人来说，在带着成果持续前行的同时，亦需求回想2016，汲取之前的经验，正视当下的成绩。兢兢业业，才干走得更稳。