自2016年，直播行业迅速开展，随着一系列成绩呈现，行业面临的监管也日益增强。政策法规进一步完善，加之直播市场现状驱动，各直播平台逐步探究新的开展方式和协作形式。本次iiMedia Research(艾媒征询)发布的《2017Q3中国在线直播平台研讨报告》次要针对2017年第三季度中国在线直播平台市场现状、用户行为和将来趋向停止研讨。

　直播行业趋向感性开展 抢手 游戏 与游戏主播互为增长

2017第三季度,直播行业规范陆续完善。艾媒征询剖析师以为，2017年中国在线直播行业趋向感性开展，进入疯狂增长之后的行业调整期;添加用户粘性，进步用户留存率成为直播行业调整期次要用户战略。

游戏类主播在2017第三季度受欢送，在依据主播正面舆情热度、案例人气状况、旧事热度、收回礼物状况、主播在平台的关注或订阅量结合艾媒统计模型计算失掉的“2017Q3中国在线直播平台人气直播Top15“榜单中，游戏类主播占据11人，全民直播小智占据榜首;各直播平台主播上榜状况差别较大，斗鱼上榜5人，全民上榜3人，为上榜主播人数最多的两个平台。艾媒征询剖析师以为，游戏内容类直播平台的用户数量动摇与抢手游戏的呈现及其火爆水平有关，因而直播平台对游戏市场微观态势的把控显得尤为重要。头部主播是优质内容的次要创作者，是直播平台开展的灵魂，优秀主播不只可以为平台带来宏大的流量，加强平台全体用户粘性，也会为直播平台在言论旧事上获得更多关注热点;同时直播平台是优秀主播生长的肥美土壤，直播平台为主播提供的主播评选等活动，也会使主播取得更多关注度，更被观众认可。以全民直播为例，全民直播拥有很多优秀头部主播，号称“户外第一主播”的帝师，取得“LOL年度优秀主播”称号的小智，以及“二次元”范畴的轩墨宝宝等都为平台临时带来关注热点和高粘性用户群，助力全民直播得以更好地开展;全民直播为主播准备的“2017年度盛典”，使主播得以和粉丝有更多互动，也将为主播提供更多的展示和开展时机。头部主播作为直播平台的重要资源，对主播的培育和宣传是平台开展的关键，能取得更优质主播资源，并对主播资源加以充沛应用的直播平台将在直播行业竞争中拥有更强竞争力。

直播行业下半场内容为王 内容创新成为平台开展重要导向

网民观看直播趋向感性化，优质内容将成为平台开展的关键要素。iiMedia Research(艾媒征询)数据显示，2017第三季度对在线直播用户在选择直播平台观看节目时思索要素调查中，用户对直播平台内容等待高，“有本人喜欢的内容”，“平台内容质量高”，“可选择内容丰厚”，“内容特性化引荐精确”四个要素均位居直播平台用户在选择平台时思索要素的前五位，艾媒征询剖析师以为，优质内容将成为直播平台开展的重要导向。

直播平台在进一步探究流质变现和用户拓展途径的进程中，平台之间协作联运将成重要手腕。在2017第三季度中国网民对在线直播平台理解水平和理解途径的调查中，在线直播用户占受访网民总量45.9%，反映出直播平台在群众中普及率较高，但还有拓展空间。 社交 平台和冤家引荐为中国网民理解直播平台次要途径，艾媒征询剖析师以为，与社交平台的协作，或成为直播平台下一步开辟市场的无效途径。另外，对在线直播用户观看直播平台节目的工夫类型调查中，42.3%的用户登陆直播平台观看节目的单次时长在10-30分钟，47.0%的用户选择在茶余饭后的小憩工夫观看，21.3%的用户选择在任务学习的碎片工夫登陆直播平台观看节目，数据反映出中国在线直播用户登陆直播平台工夫趋于碎片化。艾媒征询剖析师以为，优质精髓内容将有更宽广开发市场，短视频作为载体，或成为直播行业风口，短视频自身的易传达性及其为直播平台所带来的巨额流量，也将为直播平台流质变现提供更大能够性。

工具化特征初显 直播行业将呈现两极分化

以全民直播为例，平台将用户群体定位于年老人，在“年老人爱看的直播”的理念下输入了少量的年老化内容:优质主播带动平台UGC内容的产出，同时，平台对PGC内容的创新，增强了平台与用户的互动;全民直播深谙年老人的情感诉求，全民星秀、电竞赛事直播、明星访谈、户外直播等泛文娱内容规划普遍。在短视频规划方面，全民直播2017年5月与百度视频签署协作协议，展开“直播+短视频”范畴的片面协作;随后全民直播文娱板块登陆百度视频直播。全民的优质内容，加之百度视频巨额流量加持。全民直播无望打造“直播+短视频”和“内容+流量”的共赢生态。主播、流量、内容、粉丝的共同助力，将使全民直播在直播行业中获得更优良成果。

艾媒征询剖析师以为，直播行业荷尔蒙 经济 衰退，内容审查或成直播行业监管红线，强IP和优质内容将成为直播平台取胜关键。资本的逐步感性化，将使头部直播平台更易获得优质资源和宏大流量，完成平台的良性开展;中尾部平台在资源抢夺战中居于优势，难以与头部平台抗衡。

“直播+“理念的贯彻，使直播平台成为一种工具嵌入到其它行业的开展。直播平台逐步作为一种工具深化人们生活，在垂直范畴深耕或成为头部直播平台的开展方向，例如“直播+电商”，“直播+视频交友”，“直播+游戏”，“直播+音乐”，“直播+学习”等。艾媒征询剖析师以为，在直播范畴垂直化细分的进程中，直播平台需求注重细分范畴垂直资源整合，优质内容制造，以及优质IP的培育和引进。同时，平台联运在直播行业开展中更为重要，可与拥有大流量的平台或是优质内容提供平台协作，内容与流量优势互补，可助力直播平台进一步开展。