亚马逊CEO杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）

腾讯科技讯 据外媒报道，瑞惠银行剖析师周二表示，亚马逊推出新广告产品不会要挟谷歌的搜索广告业务。

据CNBC去年12月征引知情人士的音讯称，亚马逊曾经开端在其投资的网站上悄然尝试各种方式的广告产品，似乎曾经做好预备在2018年正式进军数字广告范畴。

音讯人士表示，目前大少数的广告都集中在亚马逊的电商搜索和视频产品的广告中。同时公司还计划在亚马逊网站和产品以外的范畴销售广告。例如据一位理解状况的音讯人士表示，亚马逊正与Kargo等第三方挪动广告公司协作，希望在电视和挪动设备屏幕上展现本人的广告产品。

同时据广告行业的外部人士称，亚马逊正在加大广告部门的招聘力度，尤其是在纽约地域。之前亚马逊首席财务官在7月的二季度财报电话会议上就泄漏，公司将来会招聘更多的广告销售人员。

本周，又有知情人士向CNBC泄漏，这家美国电商巨头正在和宝洁、Clorox等多家广告主会谈，拟经过亚马逊的Alexa语音助理推销这些公司的产品。

据悉，亚马逊将会思索多种广告产品，其中在消费者的商品搜索中，亚马逊将会推出相似谷歌搜索广告的语音广告。比方用户在搜索洗发水时，亚马逊将会播出某个洗发水品牌的广告。

这些音讯显示出，亚马逊正预备在往年大举进军广告市场。

亚马逊目前次要拥有三品种型的广告产品。其一是资助产品广告，当用户在亚马逊网站搜索商品时呈现。第二个是头条搜索广告，会在用户搜索产品时展现在页面的最上端。最初一个是规范化的产品展现广告，广告主可以按需求购置。

为了研讨亚马逊广告业务，瑞惠银行和营销及数据平台Merkle RKG举行了一场投资者电话会议。基于Merkle RKG的研讨，瑞惠银行表示搜索将是亚马逊在广告市场最大的时机，由于亚马逊平台规模庞大，并且拥有很强的广告定价权。

但瑞惠银行同时表示，亚马逊的广告技术依然处于晚期开发阶段，因而远远落后于谷歌广告技术。例如，亚马逊的客户定向产品眼下还没有到达成熟程度，因而变现很困难。

“也就是说，我们以为亚马逊还有很大的空间，来提升广告产品的表现和变现才能，”瑞惠银行剖析师詹姆斯·李（James Lee）在研报中写道。

亚马逊发力广告，需求与谷歌和Facebook等展开正面竞争，这两家公司是数字广告市场的次要玩家。据市场研讨公司eMarketer的数据，谷歌、Facebook去年算计占据了美国数字广告市场63.1%的份额。eMarketer还估计，到2019年谷歌在搜索广告市场的份额增至逾80%。

而瑞惠银行表示，亚马逊不太能够要挟谷歌的搜索广告业务。

“我们并不以为，亚马逊广告业务的呈现会要挟谷歌搜索广告业务。依据Merkle的数据，两家公司的广告客户堆叠十分少。此外，亚马逊搜索和谷歌搜索的运用案例大不相反，”詹姆斯·李写道。

在研报中，瑞惠银行维持了对亚马逊股票的“买入”评级和1300美元的目的价。该价钱较周二开盘价拥有9.3%的下跌空间。（编译/弘艺）