三个小举措 凸显面前的大招

实践上，就是这几位冤家前两天刚刚分享的“禅音”，让懂懂忽然发现，本人居然对那种缘起性空的音律有着一种共鸣。而在新年到来后的第二天，看到冤家晒出来的云音乐首页的新年“初雪”，又不由被这份静谧所感染。

由于习气了常常被云音乐小惊喜或许小确幸一下，关于这个2018年伊始就似乎要缩小招的架势，不能够不发生猎奇心。果不其然，除了首页上的“雪景”，云音乐页面上还呈现了一段可以“下拉”欣赏的品牌TVC——《2018，音乐的力气》，加上这段TVC开头处链接的“2017用户年度听歌报告”H5，印证了懂懂的判别。

一方面， 应景的主页飘雪和可以下拉的品牌TVC不只方式共同，而且用“开端”一个词串起了的很多生活场景，十分走心；另一方面，那份针对听友们过往音乐爱好生成的“年度听歌报告”，更是勾起了很多人的回想。

更风趣的是，有一位好友在冤家圈晒出的“报告”，居然显示她的年度歌手是：魅惑百变Rihanna，一共听了1300屡次，其中《Diamonds》、《Take a bow》和《We Found Love》等播放次数极为靠前。可是，她素日都是一幅风轻云淡、小家碧玉的做派呢，这自然成了随后开端“挖苦”她的私聊内容。

置信我们很多人都不清楚，本人一年来都听了谁的歌，破费了多少工夫去倾听，甚至听过次数最多的曲目、夜深人静时本人播放最频繁的又是哪些。

　　晒出团体生活画面，是一种分享；晒出团体音乐喜好，也是一种分享。只是音乐泄漏出的真实感，愈加贴近心灵的深处。 在懂懂看来，云音乐共同的社交属性不断是粉丝津津有味的中央，每团体都有本人的圈子，而不同音乐构成的社区文明，让云音乐更容易把一个群体在社交层面靠拢在一同。

这样一份记载了过来一年心路历程的音乐“清单”，除了风趣，更会让我们理解一个真实的本人，同时唤起生活中那些难忘的记忆。关于那些酷爱生活、乐于感悟生命的人来说，这份关乎回想的“报告”无疑是最有价值的。

　　 音乐+社交的成功 及其面前的高质量用户群

“云村人”喜欢在倾听一首歌曲后，在评语区表达一下内心的感受，交流一下团体好恶，这早已是云音乐的一道共同景色线。而一个高质量用户群体的社交气氛，更利于质量社交文明的树立。从云音乐此举可以看到，用户理解他人对乐曲的看法，与理解本人一年来听歌的心路历程，其实有着奇妙的逻辑关系。

在懂懂看来，这样一个推行活动能被普遍认可，并且在一地利间就引发社交圈爆棚，离不开网易云音乐多年来积聚的高质量用户群体。

　　 从网易云音乐的用户群体散布来看，多集中在一二线城市，同时，这局部用户的线上消费才能很强，具有中高消费志愿的用户占比高于全体网民，具有更大的价值潜力。

懂懂笔记在QuestMobile的相关报告中，看到这样一些信息：在网易云音乐的APP用户中，80后、90后全体占比最大，算计接近77%。可以看到，一二线城市中的80后、90后用户群体，正是高质量用户的代表，而且他们追求质量生活、悲观积极、喜欢社交和分享。

　　从年度听歌报告刷屏，也可以看出用户对云音乐的高度认可，他们乐于将本人一年来的听歌心路历程与人分享，传递正能量，并且乐于被更多品尝相反的人去了解和承受。看似不经意的一次刷屏，却将高质量用户群体、强属性的社交气氛凝聚成一股势能。同时，在冤家圈分享的H5外面，云音乐引荐的歌曲也惹起更多人的关注，将来这与云音乐弱小的歌曲分发才能相结合，势必发生更大的势能。在懂懂看来，也许这将为网易云音乐将来在 商业价值 上完成另一个新打破奠定能够。

从商业角度来看，以前懂懂也剖析过网易云音乐运营和运作上的特点，而此次网易云音乐的一系列推行举措，恰恰表现出其高质量用户群体，以及音乐+社交兵略上的成功。当然，这些举措，或许也反映出了网易云音乐更深层的考量，那么这面前的价值和意义还有哪些？

　　 懂懂揣测，将来这种势能的积聚，以及网易云音乐对创意才能的把控，或将在平台差别化竞争中，尤其是广告运营方面发生更大的影响。

　　 结合势能 或令广告价值获得更大打破

从将来网络广告的运作方式，以及音乐平台差别化竞争的角度去剖析，可以看出云音乐正在停止的尝试和创新。这些创新关于广告主来说，无疑会具有很大的吸引力。

譬如首页“下雪”是由于应景而引发用户的猎奇心，加上新颖的下拉式品牌TVC展示，都表现出与传统首页静态广告的鲜明差别。这种体验关于用户而言，更容易引发共鸣，继而到达有利于内容传达的效果。

以往传统的首页静态广告，由于受限于广告方式，只能主动“告知”用户你要传达什么内容，要宣传什么产品。而这种略显主动的告知方式，即使有好的文案或许走心的内容，仍会显得无感。

懂懂预测，这次新春的小试牛刀，关于云音乐来说播种不小。

首先，对用户心思的掌握将会发生新的认知。可以说，巧构心思的动画效果，配合引发用户观看兴味的小举措——“下拉”，的确无机地调动了用户的自动性。

想象一下，一张摆放在桌面上的相片，和一张放在桌子抽屉内显露一角的照片，虽然内容相反，但假如你付出了一个“拉动”抽屉的举措，自然会多看一眼。即使这个举措，只是在屏幕上的一次小小的拖拽，你也会珍惜本人这一次休息的“付出”。

因而，本就非常走心的一则网易云音乐品牌视频，在被用户“拉上去”播放时，或将会更容易吸援用户的眼球。懂懂就是被TVC中忽然显现的“开端”这个词霎时吸引，在看到一位父亲为啼哭的婴儿弹奏吉他，一个女生登上轮渡淡淡挥别过来等一幕幕画面时，莫名打动。

打动但不躁动，共鸣但不哀鸣，或许也唯有音乐的力气，才干让这些内容充溢了希望和温度。或许，人们未来应该会更乐于在这样的情境中，去欣赏一则走心的，有外延、有正能量的TVC，或许是一则生动风趣的品牌短片。

　　其次，是在引发猎奇、发生共鸣后，网易云音乐发明了用户乐于表达和分享的这种才能。这在一张张特性十足的“听歌报告”里就可以表现出来，每一个被自动晒出的H5前面，都有云音乐对不同用户“特性”的精准剖析。 可以想象，将来一个比我们都更理解本人的音乐平台，无疑将会为广告内容的精准投放，打下坚实的根底。

关于首页下拉短视频的方式，懂懂的判别是，假如成为一种广告的表现，会发生两种与传统静态方式完全不同的效果：

一是短视频方式更容易让年老时髦群体承受，让网易云音乐的用户在满足听的同时，也看到平台在短视频内容上的创意才能。

二是短视频方式自身也是一种盛行的社交形状，是丰厚其高质量用户群体关于社交需求的不可或缺的元素。这种丰厚的广告传达方式，无疑是与网易云音乐本身的特点相反相成的。

过来一年来，国际在线音乐平台的市场竞争曾经进入白热化，平台间在产品的打磨、业务的创新上都是锦上添花。作为平台的次要营收来源之一，广告运营的创新自然是各方竞争的重中之重。懂懂置信，将来的音乐平台将会愈加关注这两点：用好的内容翻开用户心智；用精准的数据去完成无效送达。

从这两个角度来看，云音乐的一场“初雪”、一支TVC和一份“听歌报告”，无疑是“传递音乐力气”的又一次表现。2018年这“第一场雪”，下的很风趣，也很耐人寻味。

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