原标题：“听歌”进入 社交 化时代

2017年度听歌报告刷遍冤家圈

2018新年伊始，一份“Hi，你的2017年度听歌报告”就在冤家圈刷屏了，一个音乐APP这份用大数据做成的听歌报告在冤家圈燃起了新年的“第一暖”。音乐与大数据两个置于不同坐标轴的要素巧妙地在新年节点上接轨：你听了多少歌，花了多少工夫，哪首歌听得最多，最喜欢的歌手又是谁，哪天熬夜了，无疑是对用户心思需求的又一次洞察。在这个H5刷屏的面前，我们也不好看到大数据带来的宏大价值。

其实，早在2016年，该音乐APP就发布了《听歌多元化时代到来》的大数据报告，事先用户听歌行为已出现出了分明的多元化、分众化趋向，音乐受影视、综艺等群众文娱方式的影响日益深远，评论开端成为歌曲热度的重要目标，一种新的音乐市场评价体系已然构成。

新年伊始，我们不难发现，内容行业向“社交”这种多年前的老形式靠拢的趋向越来越分明，不管是音频方面的荔枝电台，还是视频范畴的爱奇艺，都在开端大规模推行其粉丝社区，“听歌”这件事更是进入社交化时代。可以估计的是，随着短视频等传达载体的参加，音乐平台的运营思绪会更“活”，普通人也将有更多真正参与音乐创作和交流的时机。

大数据

从复杂记载到扑灭情怀

新年任务日第一天， 手机 就被一份“听歌报告”刷爆了。其实，“手机报告”这个玩意最先发自于2017年终的“领取宝”年度账单，但事先，“金钱”与“大数据”的结兼并没有给群众带来过多情感的注入，从某种水平而言它仅仅是数据的复杂记载，面前承载的是一次次“剁手”战绩而已。

但是，往年的网易云音乐却用大数据出现了集体内心的温情和暖意，用不会“说话”的数字成功扑灭了集体的感情迸发。短短几页的报告，既记载了听歌的数量、类型和工夫，歌曲中呈现频次最高的歌词，也记载了一年中你重复听同一首歌、同一个歌手以及熬夜、复古生活片段，帮你留下“专属的年度歌手”“年度特别的一天”的痕迹。就这样，一份来自云村的画卷用数字堆砌起了伟大人的音乐世界。

这是数字音乐和年老群体的“双赢”：这份H5的技术门槛其实并不高，但借助它，用户拥有了一个能向外界表达“我是怎样样的人”以及“我喜欢什么样的歌”等一系列标签，从而引发了情感共鸣，也添加了好友之间的互动和粘性，给了行将在新年整装待发的青年人一剂“强心针”；在歌曲数量、用户运用率等方面表现得并不“出色”的云村，也以“比本人更懂你”的基调在这场同行竞争中成功“吸粉”，以“情怀”成为赢家。

音乐产业

借社交形式释放新能量

这次云村年度歌单刷屏，也是音乐社交形式的成功。前不久，在由16所国际知名高校文明产业研讨单位主办的“2017中国年度文明热词”评选中，“音乐社交”赫然在列。

要完成音乐+社交，既需求用户情愿将本人的听歌记载等信息分享出来，也要求经过音乐平台能完成用户的情感需求。随着中国全体 经济 的开展，普通人尤其是青年人对肉体产品的需求越来越大，且审美程度也逐步进步，关于日渐增长的用户需求减速对细分范畴的规划，才干真正效劳好广阔的用户，从而完成用户增长。正如网易云音乐副总裁王诗沐所言，当下的音乐人正在从“80后”朝着“90后”甚至“00后”转移，电音、古风及二次元等分众艺人群体正悄然壮大，而分众时代下的细分才是音乐开展的根底。

前两年经过电视综艺的传达，民谣大火，2016年民谣在云音乐细分的15种音乐类型里占比同比增长了近3倍；2017年随着《中国有嘻哈》的火爆，国际嘻哈音乐市场片面迸发，入驻网易云音乐平台的独立原创音乐人数量同比增长超越100%，目后人数曾经超越5万，“小众”音乐人的 商业 价值经过社交传达被大众推到了顶点。

据统计，目前网易云音乐上听歌超越万首的用户无数十万之多，曲风更是各式各样，且50%的用户习气边听歌边刷评论，远高于行业均匀程度。足够的艺人细分保证了音乐平台的内容消费，再经过UGC、社交和引荐算法等方式，让用户能从数千万曲库中轻松方便地发现合适本人的歌，经过社交寻觅来自外界的认同。至于歌曲自身，它曾经变成了一个载体，毕竟用户更在意的还是交流和慰藉。

市场前瞻

短视频放慢音乐社群“变现”

互联网 野蛮生长的年代早已过来。当今的用户尤其是年老用户曾经被过来十年来高速开展的互联网磨练出了“网络素养”。关于在线音乐而言，想要取得用户喜爱只能依托“体验”，而好的“体验”意味着用户的高粘性以及高消费转化率。

2017年，数字音乐专辑广受注重，众多一线艺人都推出了本人的全新作品，陈奕迅的数字专辑销量达29万张，连独立音乐人的专辑也打破了13万张。这里还有个数字值得留意：去年，在全网上线的21张专辑中，云村获得14张专辑销量第一的成果，占比达三分之二，用户消费转化率远远高于同行。

除了数字专辑的销售，将来，音乐的商业价值还能如何变现？

“过来是流量、渠道为王的时代，一旦渠道变得疏通就回到了更原始的层面，将来将转变为社群场景为王，也即内容为王时代。”网易云音乐副总裁丁博就以为，将来音乐社群的价值还能进一步深挖。一方面，经过对大数据的运用提供更好的用户体验，另一方面也要发明更多活泼社群联络的“场景”，这些载体除了音乐，还有视频、线下上演以及各种社会话题。这也就不难了解，为何在2017年底网易云音乐在与亚洲数字音乐品牌KKBOX达成的战略协作中，除了歌单推行、音乐巡演外，还有短视频和原创音乐业务了。

音乐自身就是一个场景，任何一个场景都可以跟音乐发生联络，带来消费的能够性，进而发生商业价值。比方，K歌软件参加短视频功用后无效完成了声响和图像的结合，并推进了线上K歌和线下门店的衔接，直接促进了线下消费。此外，K歌的场景也得以进一步扩展，如今，你走到商场、超市、机场、车站等繁华地段，简直都能找到自助式、共享式的音乐休闲站了。

可以预见的是，2018年，随着短视频等传达载体的参加，音乐平台的商业链接和运营思绪会更“活”，普通人将有更多真正参与音乐创作和交流的时机，音乐范畴的能量将被“社交”进一步激活并释放。

来源： 北方日报              作者：周豫