我不码字，但我喜欢文字。呼啦呼啦~

2018-01-04 1887 17 8专为互联网人打造的365天生长方案，500门视频课程随意看，构建你的产品、运营知识体系。检查概况

在过来几年，网易云音乐坚持经过社会化营销的方式，与用户继续发生共鸣，也成功屡次刷屏，这是近几年经过公关刷屏的手腕完成品牌佳誉提升里最成功的案例，没有之一!

过来一年，网易云音乐凭仗多个“走心”的营销传达事情，成功占领了用户的心智，连大叔这样以前只习气用手机自带音乐播放器的“懒汉”也被打动，而成为其用户。

2018年的第一个任务日，对一切人来说，都代表着一个新的“开端”，而网易云音乐选择这个工夫节点，拍了一支视频《2018，音乐的力气》， 展示出不同人生中多元的音乐故事，持续深化了对品牌外延的诠释，听说又刷了很多人的屏。

你一定想问：为什么又是网易云音乐?大叔一会儿细说，请你先看完这个视频：

视频中，给大家记忆最深入的是一开端，一名正在啼哭的婴儿，在父亲的吉他声中逐步中止哭泣，转而“开端笑”，这点与大叔在文章扫尾哄孩子的行为如出一辙，非常有共鸣。

留满络腮胡的厨师，在雨中邂逅的青年男女，辞别过来的年老姑娘、满身肥皂享用沐浴乐趣的宅男……视频中的每个场景，都代表着普通人不同的生活情境，虽然他们酷爱的音乐类型不一样，但相反的是，他们都被音乐的力气所感染。

除夕作为新年伊始，网易云音乐选择了“开端”作为这一品牌视频的一个关键词，串联起整个视频中的场景。例如在视频中的厨师在预备食材的同时听着“shake it off”不能自已，在生活中置信也有人也喜欢在任务时带上耳机，沉溺在本人与音乐的独立空间，感受着音乐传递来的力气，让任务不再单调。经过不同人生中不同维度的情感，传递音乐的力气，唤起每一个普通人的共鸣。

2017年，网易云音乐发布全新品牌slogan“音乐的力气”，同名品牌影片《音乐的力气》也同步上线。影片改编自真实故事，借助二战时英国兵士在脱帽赴死时应用音乐的力气，唤醒了德军狙击手对未婚妻的美妙回想这一情节，传递出品牌外延，强调音乐的力气想传达的是人与人之间情感的力气。这次的品牌视频更是对“音乐的力气”停止了更为丰厚的展现，应用不同的生活场景，更进一步突出每一个普通人的情感，深化传递了音乐的力气丰厚外延。

假如说品牌视频让人感遭到了音乐带来的希望和力气，在视频完毕后网易云音乐精心制造的《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5，则更进一步让每一个用户，“看见”音乐对本人这一年的陪伴，展示出无处不在的音乐力气。

经过H5对用户这一年的听歌“脚印”的出现：这一年你在云村听了多少首歌;睡得最晚的那天，是哪首歌在陪你;你珍藏的歌曲有多少是网易云音乐精心引荐的……

大叔发现，网易云音乐选取的这些数据都是用户最为关怀的维度，展现了每团体专属的听歌数据，更是经过巧妙的搭配，极大地提升了用户自动分享的动力。例如去年8月4日，由于家里的宠物找不到，大叔的一位小同伴延续听了一首歌《Without You》。乐为心之声，从某种水平下去说，这些音乐记忆，反映的也正是每位用户这一年的心路历程与情感记忆。

更早之前，网易云音乐的slogan是“听见好光阴”，侧重的是用户集体与音乐之间的互动，关注的是集体感受和认知;而改换新的slogan“音乐的力气”后愈加强调的是人们经过音乐间的情感的交流，这次的新品牌视频《2018，音乐的力气》更是从普通人生活中与音乐的霎时，表现出人们经过音乐停止情感交流和从音乐中失掉的力气。

简而言之，网易云音乐打破了在线音乐平台只是“在线音乐播放器”这样一个印象;经过一次次走心的刷屏，与用户停止对话，让用户认同网易云音乐是一个有温度、无情感的音乐社区。

能够是新年的第一次刷屏，网易云音乐屡试不爽的营销心失掉底是什么?

1、以产品的思绪做营销，做用户想看的

新年筹划能迅速引发共鸣，离不开网易云音乐“以产品的思绪做营销”的理念。以产品的思绪做营销，意味着把每次营销活动都当作一个“产品”去打磨发明，都是一次处理用户痛点的进程。品牌方需求出现的是用户想看的、会有共鸣的内容;而不是“想让用户晓得”的内容。在此次新年筹划中，可以说，网易云音乐再一次展示了其对用户和音乐的深入洞察。

音频类产品最突出的一个特征就是随同性。在这次的刷屏案例中，网易云音乐洞察到用户生活中音乐作为“陪伴”的重要意义，音乐的力气也往往表现在陪伴之中，也记载着每团体生活的点滴。H5就让用户直观“看见”音乐对本人生活的陪伴。这一天你将这首歌单曲循环了多少次?睡得最晚的那天哪首歌在陪你?“今后的光阴，让网易云音乐陪伴你一同走过”。H5中的这些内容，都传递出“陪伴”的宗旨。

可以说，网易云音乐抓住了音乐产品与用户间一个关键的衔接点。

2、以用户影响用户，让用户自动为你打call

微信衔接了一切的同时，也早就打破了传统单向或复杂双向的互动方式，尤其关于品牌和用户之间的信息传递为例，在微信这样的传达生态之下，营销曾经不再是品牌单向的传递“品牌主-用户”这样的方式，而是“品牌主-用户-更多用户”的方式，由于人人都是媒介，甚至能扮演这条传达链条十分重要的一环。

所以，网易云音乐这次就把音乐作为人们传递“情感”的媒介，借助与普通人毫不相关的主题内容，经过网易云音乐首页下雪、下拉展现《2018，音乐的力气》主题视频、链接“年度听歌报告”H5等多种方式，让每个用户能从中切身感遭到音乐的力气，在其中照见本人，发生激烈的共鸣，不论你看到的是H5，还是视频，都情愿分享到冤家圈。

新年的到来代表的一切都将是新的开端，在这个“敏感”时辰，一切人都在总结过来一年的得失，能够有些依依不舍，但又对新的一年充溢美妙等待。网易云音乐在这个工夫推出这次的筹划，既可以唤起用户的共鸣，也让用户的情感借助这些方式失掉了更好的表达，成功完成刷屏，深化传递了“音乐的力气”丰厚外延。

3、发掘真实故事，让情感成为传达的助推器

最容易感动人的是真实的故事，由于一切“真实”的故事，往往都够激起同理心。我们会不盲目地把本人对标出来，去感受故事中的喜怒哀乐。

网易云音乐《2018，音乐的力气》视频里的情节，就好像发作在用户本人身上的故事，大叔看完这支品牌视频，立即就能“对号入座”，那个弹吉他的父亲就是大叔，虽然大叔不会弹吉他，好在我的金立手机里有网易云音乐。

这支视频里的配角就是每一个普通的我和你。每团体都能在其中照见本人真实的生活，因而也更能发生实在的共鸣。视频最初的“开端，按下开端”，既代表着按下歌曲的播放键，让音乐开端;也寓意按下生活的“行进键”，开端全新的一年。

在过来几年，网易云音乐坚持经过社会化营销的方式，与用户继续发生共鸣，也成功屡次刷屏，这是近几年经过公关刷屏的手腕完成品牌佳誉度提升里最成功的案例，没有之一!这也是大叔极力推崇的一个办法论：刷屏，不只是收费撬动宏大挪动社交流量的独一手腕， 更是品牌博得用户口碑和认同的第一窗口，制造口碑和认同感是公关的中心价值，这是广告永远做不到的，甚至广告也在公关化。

向网易云音乐致敬!

本文链接: http://www.yixieshi.com/103189.html (转载请保存)