明天上午，京东与美丽结合宣布成立一家新的合资公司，并在春节前，启动新平台的招商任务。值得留意的是，新公司将植根于微信社交生态，结合京东在微信中的现有入口以及美丽结合在社交电商方面积聚的经历，应用微信小 顺序 的开放才能，探究社交电商范畴的新形式。

京东与美丽结合的这次牵手并不不测，毕竟单方面前都站着腾讯、 高瓴资本 等投资方。早在去年年终，就不时传出“京东收买美丽结合”的音讯，只不过如今从收买变成了协作，也算落了半个实锤。

美丽结合的窘境

说到美丽结合，各位能够稍觉生疏。2016年1月， 蘑菇街 、 美丽说 和 淘世界 三家女性垂直电商宣布兼并，随后新公司定名为美丽 结合集团 ，估值一度高达近30亿美金。选择抱团取暖的三家垂直电商，不只没完成1+1>2的场面，反而在兼并后呈现了业绩下滑，甚至被裁员风云所困扰。据QuestMobil发布的2016年10月份APP实力榜数据， 蘑菇街 月活同比增长只要9.6%，而 美丽说 月活同比居然下跌了39%。

与滴滴快的、58赶集相比，蘑菇街、美丽说和淘世界三者各自的体量显然都不够大，即使兼并后，仍四面楚歌，不只有淘宝、京东等巨头的挤压，还有 唯品会 、 小红书 等对手的竞逐。更为重要的是，三者在产品定位、运营形式、业务品类上有极高的重合度。电商战略剖析师李成东在承受采访时曾表示，美丽结合集团兼并后没有释放出应有的规模效应，反而遭遇了较大的开展瓶颈，这种增长窘境来自于整个电商行业以及服装品类。

垂直电商的噩梦，从2012年就开端了，不断延续到去年。已经风景有限的 聚美优品 一路下跌，去年作为朴素品电商第一股登陆纳斯达克的寺库，股价也一度跳水，前不久“妖股” 唯品会 也投向了京东、腾讯的怀抱……在这场生死大考里，如美丽结合般的玩家，抱大腿似乎成了明智之举。

地下数据显示，美丽说最初一轮融资是在2014年3月，由高瓴资身手投的上亿美元E轮融资，而蘑菇街最初一次屯粮是在2015年11月，由 中国安全 和 天图资本 投资的2亿美元D轮融资。抛开资本的要素，在抢夺女性用户的电商战里，坐拥2亿注册用户，是美丽结合与京东协作的筹码。

京东变软的决计

最赚钱的两个目的，一是嘴巴，二是女人，听说这是犹太人的生意经里所写的。 马云 深知此理并成功抢占了山头，得女性者得电商的天下。靠3C另辟蹊径起家的 刘强东 ，也曾调侃“绝大局部批发平台，男性用户超越50%是要亏钱的，只要女性用户超越一半才无机会赚钱。”

更软、更时髦、更有女人缘，这样的希望在京东心里早已埋了很多年，并且也在积极付诸理论。从2011年开端，京东开端向全品类扩张；2013年底，京东外部邮件提到京东正在“柔化”，而这个“柔化”的中心目的就是服饰、美妆、生活等行业，毕竟，从毛利率和消费频次来看，服装品类要优于3C类产品；2015年第三方开放平台相继成立， 刘强 东提出自营和开放平台销售额要各占总销售额的50%；去年3月京东时髦事业部从服饰家居事业部独立分拆出来，被外界解读为“要在天猫优势的服饰品类扯开一个口子”，后来索性连章泽天都派上了用场，频频呈现在各大古装秀场。

虽然如此，在去年的双11大战中，不断增长最快的服装业务呈现了停滞。在2017年Q3财报电话会议上，刘强东表示，京东的确在服装品类面临非常困难的“二选一”不合理竞争，从二季度开端，已有一百多家中国外乡服装品牌自愿加入了京东平台，“二季度服饰是京东增长最快的品类，但三季度和四季度其GMV增长简直是停滞的。”

据易观数据，在服饰品类中，天猫在二季度占有最大的市场份额，为80.7%，其次为京东的8.7%和唯品会的7.1%。在3C品类中，京东依然占有40%-50%的线上市场份额，其次为天猫。这样的数据，对京东来说，显然并不 称心 。阿里和京东忙竞争，作为电商第三极的唯品会，虽然在B2C份额中只要前两者的非常之一不到，但对京东来说，唯品会高达近70%的女性用户比例，显然是有吸引力的。

腾讯念念不忘的电商梦

马云有社交梦， 马化腾 有电商梦，奈何人生不能总如意。 领取宝 玩社交玩出了界，微信搞电商一不小心成了微商的天下。

作为推进京东与唯品会、美丽结合等牵手的重要角色，腾讯大有经过小顺序为电商平台搭台唱戏之势。说到小顺序，不断以来，可以说是“雷声大雨点小”，本来想象的流量红利无处可寻，让诸多创业者扫兴而归。但经过马化腾以及腾讯其他高管的地下发言中可以看出，小顺序曾经成为腾讯的中心战略产品，腾讯欲经过整合云计算、AI等to B端的效劳，进而吸引商家入驻小顺序。

互联网圈里有一种观念：推翻门户网站的是搜索引擎，推翻搜索引擎的是电子商务，推翻电子商务的是社交网络。互联网带来的红利，曾经呈现了三次小低潮，1998、1999年是第一波，2005、2006年第二波，而2010年之后的是第三波。如今随着挪动端流量红利逐步消逝，人们又把目光转到了线下，进而呈现了诸如新批发、无界批发之说，总之是要从向消费者销售产品转向效劳消费者。

微信的基因是社交，随着消费晋级，基于体验和分享的去中心化社交电商或将成为最容易迸发的平台。依据往年11月浙商开展研讨院发布的《2017共享社交电商行业白皮书》，2016年社交电商商户规模曾经到达1380万户，估计2020年我国社交电商商户规模将达2400万户，市场规模将打破万亿，将来五年行业有10倍以上拓展空间。

目前，微信小顺序曾经和摩拜、美团停止了试水，马化腾甚至亲身乘坐公交推行小顺序，除夕前上线的小游戏“跳一跳”也让我们看到了爆品的惊喜。

吴声在《场景反动》一书写道，新的土壤会降生新的场景，新的场景会长出新的物种，新的物种会定义新的品类，而这正是互联网赋予我们史无前例的能够性。假如说流量是死水，那么小顺序或许就是下一个动力源不时引流的沟渠。

从2017年来看，不论是京东还是腾讯，都变得愈加开放。刘强东和阿里抢女性用户事小，更大的则是AT一触即发的新批发战事。

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