跨界协作、IP赋能、品牌联动，随着 互联网 化 营销 的普及，品牌早已不再止步于单打独斗，各式各样的分门别类异业协作每天都在演出，冤家圈，广告门、数英网每天都被不计其数的案例刷屏。但扪心自问，消费者过度审美疲劳后，终究有多少案例是基于洞察得来并传承为佳话?又有多少案例不是品牌方地道的跟风借势自嗨?
但在明天百花齐放品牌联动迎来Freestyle的营销趋向下，冈本联手饿了么在新年第，开的这家只营业12小时的“光阴便当店”却让我看到了品牌跨界的第三种考虑。
另类快闪：一家不卖关东煮的便当店
这是一家只开12小时的「光阴便当店」，贩卖600颗光阴胶囊
巧夺人心的标新设计
与当下主流的快闪设计大不一样，这家便当店的设计处处可见用心之处
别具一格，巧夺人心，更契合年老人的调性
互动点亮
现场用户扫码支付工夫券，凭券进入便当店挑选光阴胶囊，播种不一样的光阴。
而这轮震动消费者心智的跨界协作远不止这么复杂，在光阴便当店的面前，还躲藏了一轮“饿了就要冈本”的线上线下相交融的用户全参与型话题事情整合性平面营销。
复盘：光阴Pop-Up反击线上线下多维组合拳
深化洞察用户心思，基于两个品牌的共同特点，发起#饿了就要冈本#主题跨界活动，线上整下渠道打通，冈本X饿了么的这波跨界营销战略规划明晰，复杂干脆却完成了“异”枝独秀，我梳理了一份此次案例的执行进程分享给大家：
线上联动拉开尾声
12月29日，饿了么的BANNER，全家店铺头部页呈现冈本0.01元购，原本是为了点个外卖在办公室内翻开饿了么的用户，忽然看到这个羞羞的活动，一时措手不及，却又好像深海炸弹入喉忍不住想点击。而当用户点击后，页面将引导至上海78家全家门店，饿了么用户可参与0.01元购冈本活动。这是冈本结合饿了么打出的第一拳，线上联动产品促销拉开活动尾声。
线下渠道整合片面入侵
不只在线上片面引爆，冈本联手饿了么的这轮传达，还启用了线上线下资源打通的平面化闭环营销，假如你有留意的话，在全家的店铺内，、“饿了就要冈本”的定制主题产品也在悄然上架，渠道整合，步步为营全入侵式围猎用户。
光阴便当店引爆心情共鸣
新年的第，，线下Pop-Up“光阴便当店”正式出街，一句陪伴自无力量引爆低潮。这家只营业12小时的便当店，不卖薯片，不卖关东煮，只贩卖光阴胶囊，这里有意味着爱悦的「冈本平安套胶囊」—“缠绵光阴”，也有提示你不论多忙都要好好吃饭的「饿了么会员卡胶囊」—“吃饭光阴”，以及拍立得胶囊、雨衣胶囊、电影票胶囊......每一颗珍贵的光阴胶囊，都为你换回一段爱的陪伴光阴。便当店里的10秒钟工夫，兑换生命里的50分钟珍贵相处。
IP衍生定制完成品牌升维
在一切的用户心情低落至波峰时，、“饿了就要冈本”的品牌衍生结合定制限量款礼盒终于问世，而这时分的用户就好像久旱逢甘露般，蜂拥而至。一旦你掌握住用户的心智后，剩下的就是以何种姿势来收割了。
解剖：深挖用户情感链条，按部就班播种口碑流量双赢
复盘完这轮传达后，我在这其中的每一个环节中都看到了冈本与饿了么的严思缜密，我复杂梳理了以下三个学习点分享给大家：
1)瞄准用户深层心思，构建“忙”时代对话
营销归根结底，是“以人为本”，对用户说，吸援用户关注，当广告营销套路满天飞的时分
冈本与饿了么的这轮跨界秀却很“直”，直截了当的通知你“饿了就要冈本”!由于它洞察到了一个点：年老人真的很忙，忙到没空睡觉、忙到只能吃外卖，忙到对身边最重要的人都少了陪伴.....因而这家只存在12小时的光阴便当店，10秒换50分钟陪伴。一出街就震动用户心底，立即惹起轩然大波。
忙到追剧只能看cut的年老人基本没空听你瞎比比，每日层出不穷的营销套路，广告人看烦了看腻了，用户更是别过眼置之不理，冈本与饿了么的这句不带套路更显诚实的主题是在“忙”时代与用户对话的，方式。
2)跨界协作，借内容营销互相转化用户
冈本结合饿了么，基于两个品牌的共同特点，直冲用户心智，发起#饿了就要冈本#的创新跨界活动。在新批发形式盛行的当下，传统品牌如何找到渠道创新是当下快消品面临的，考虑。而冈本凭仗饿了么基于LBS的同城1小时配送形式，借由这轮的巧妙设计，轻松完成销售渠道创新。同时饿了么的用户无疑也是冈本庞大的受众群体，而冈本也异样是饿了么用户生活化场景中的重要道具。在单方忠适用户中找到“饿了就要冈本”这不断插型的共鸣主题，将潜在用户互相转化，充沛完成单方品牌态度的互相浸透与交融。这是近期从传达到实践场景中结合最妙的一次跨界协作。
3)构建线上线下营销闭环，完成品效合一
互联网 社交 化传达的黄金时代，品牌最望尘莫及的莫过于如何打通线下渠道构建营销闭环?动则上亿、上千万的线上曝光转化却，，让不少品牌也已认识到，这些数据并没有那么真诚。线下亲眼所见的品牌平面化展现才是眼见为实的传达接力棒，也更容易集成口碑效应。当然这也好像文工与理工，两条腿都不可缺。冈本联手饿了么的这轮跨界秀，经过整合第三方品牌全家的线下门店资源，用新批发的玩法，结合时兴的快闪店，构建出一整套的，营销闭环，完成品效合一的口碑流量双赢。
考虑：无套路也是，的套路
冈本与饿了么洞察到年老人很忙的点之后，首先是【光阴便当店】吸引关注，其后直截了当的喊出这句“饿了就要冈本”!这样不带绕弯子的干脆，让冈本看起来，就像是个真性格的正直boy。而这轮主题，之所以选择用这样的方式出街，估量也是看到了当下眼花纷乱的营销行业，各大品牌都卯足劲了给本人打广告，想要冲出层层包围圈，在消费者心中抢得一席之地，那就必需来点让人记得住的。于是，直接、复杂、不绕弯子，做一个正直boy，说不定反而更无效。