“知识就是力气，力气能转化成金钱！”

半夜11点，榜妹和同事们拿着手机凑在了一同，空气中有种紧张的氛围。

“不鸣则已下一句是什么？”
“演甄嬛的女演员的老公是谁？”
“马拉松的典故来自于哪场和平？”
……

经过一番知识涉猎的比赛，榜妹答对了全部12道标题，成为9万多人中闯关成功的3070人之一，拿到西瓜视频16元的现金奖励。

不一会儿，奖金就显示可以提取了。“知识变现”在此刻不再是精英人士的专属词汇，而变得无比复杂直接。

“下一场是映客的，再下一场是冲顶大会，觉得明天的饭钱有下落了！”办公室里弥漫着喜悦。

2018新年伊始，直播答题赢奖金的形式像一阵旋风袭来。高额奖金的引诱，超低的参与门槛，约请好友取得复生卡的社交裂变，堪比“吃鸡游戏”的紧张安慰……多种要素加持下，这种新玩法迅速引爆了社交网络。

连《开心辞典》的制片人都在微博上慨叹道，“新媒体终于拿起了直播加互动的超强武器了，这是方向。”

王思聪撒币
答题游戏从国外火到国际

直播答题游戏在国际忽然走红，王思聪有一定水平的助推功绩。

1月3日下午，王思聪在微博上声称“我撒币，我乐意”，“每天我都发奖金，今晚9点就发10万”，并附上本人在冲顶大会App中博得322.58元奖金的截图。

当天早晨，1929名胜出的用户瓜分了10万元奖金。以榜妹的亲身体验来说，只需尝到了一次甜头，就会意犹未尽，想参与下一次。这种形式充沛抓住了用户心思，而王思聪的名人效应只是一条导火索，相似于当年“分答”的一夜爆红。

掌管人在当晚直播中揭晓了王思聪和冲顶大会的关系：他是冲顶大会App的产品设计参与者。难怪王思聪会如此积极地为这款产品站台呼喊。

冲顶大会App能够是2018年互联网范畴的第一匹黑马，12月底上线，1月4日就冲上了App Store排行榜的第7位。

它的开创人是陈桦，生于1988年，中国传媒大学数字媒体艺术专业硕士。2012年，陈桦兴办了北京爱声声科技无限公司，拿到过策源创投、真格基金等投资机构的数百万美元融资，曾推出语音社交产品“声声”和文娱社区“节操精选”。

此前的产品不温不火，冲顶大会却一鸣惊人，或许是由于抢占了答题赢奖金游戏的先机。

竞技类答题游戏对人们的吸引力，从《开心辞典》《侥幸52》《一站究竟》在电视上火爆多年就能看出来。

一方面是闯关和奖品带来的紧张感，另一方面也能增长知识或许展现本身积聚。在国外，这类答题节目也很盛行，大家还记得《贫民窟的百万富翁》吧？

当传统电视台日渐衰落，这种喜欢开端转移到新媒体上。

2017年8月，一款名为HQ Trivia（简称HQ）的App上线，这就是冲顶大会以及其他模拟者的雏形。不到4个月的工夫，这款竞答游戏吸引了超越40万人在线答题，成为去年App Store全球最火爆的游戏之一。

国际的模拟者们“像素级”地自创了这款海内明星产品，并在2018年终掀起一轮热潮。究其形式，有这样几点值得留意：

1. 每天固定场次直播。为了不错过答题工夫，用户不得不翻开App的推送告诉，这就给了继续吸援用户留意力的时机。

2. 每道题只要10秒答题工夫，根本来不及现场百度答案，而且选择后就不能更改，添加了闯关难度。

3. 层层淘汰，营建一种“吃鸡游戏”般的紧张感。每次发布答案时，能看到剩余的参赛人数，每道题之后数字都不时增加，有的标题一下就筛掉大半竞争对手，就像“吃鸡”时看着毒圈减少的觉得。

4. 约请好友可以取得一张“免死金牌”，从而发生社交裂变。而且答题游戏寓教于乐，老少咸宜，在自传达方面有很大的优势。

5. 当然关于大少数用户来说，最大的吸引力就是发钱！榜妹在给小同伴引见这种形式时，后面blabla说了一堆，直到说每场都有钱可以拿，小同伴眼睛一亮，二话不说把相关App通通下载了一遍。

目前冲顶大会的排行榜中，最高的用户曾经取得了5000+奖金。虽说数额并不多，但每局十几块到几十块钱的现金奖励，还是很有引诱力的。

这样的产品怎样能够不火？

社交、内容平台纷繁入局
烧钱游戏能继续多久？

不过，冲顶大会刚火了几天，就面临大平台来势汹汹的压制和分流。

如此低本钱、易复制的形式，巨头们自然不会放过。特别是昔日头条这样有雄厚资金、技术根底，又迫切希望引入社交链的平台，自然不遗余力地推行这一玩法。

头条旗下的西瓜视频迅速推出“百万英雄”，12月22日灰度测试，1月3日正式上线，与风口浪尖的冲顶大会正面硬刚。

不过昔日头条对外的说法很抑制，“答谢新老用户的一个MKT活动”。

西瓜视频在竞争中的优势不言而喻，比方场次是最多的（明天一天就有6场，每场5万奖金），标题也绝对复杂（更多人能尝到甜头），技术波动（当冲顶大会和映客都呈现技术毛病招致中缀直播时，西瓜视频只是有点卡）等。

据西瓜视频的市场担任人泄漏，游戏测试至今，参与人次已超越百万。奖金额度依据场次会有不同的变化，“比方今天早晨，我们会有一场总额度一百万的竞赛。”

另外，西瓜视频的掌管人阵容也更弱小，明天下午的两场答题，是由《奇葩说》选手陈铭掌管，今晚8点柳岩现身掌管，一场竞赛瓜分50万元奖金。

直播答题游戏为了延伸用户在线时长，掌管人会花式拖工夫，插科打诨，假如是不看法的主播，会招致用户心境焦躁，但假如是像陈铭、柳岩这样自带人气的，大家也听得愉快一些。

直播平台映客也推出了“芝士超人”，还有独立App。作为直播平台，映客在技术和用户根底上也有一些优势。

除了这三家之外，YY在去年12月就推出在线答题活动“头脑印钞机”，参与能无机会瓜分10万奖金；派派也推出了答题猜图抢红包的活动，包括兴趣问答和你画我猜等方式，也都有现金奖励。

花椒也在今晚正式参加了答题游戏的和平，这曾经晋级为一场平台间的混战。

直播答题游戏的炽热，还催生了一批抱团“薅羊毛”的线上社群。榜妹在QQ上搜索到了不少人数上千的“作弊群”，而且同一个群里不少人都是同时在关注多个答题平台。

容易复制的爆款，必将带来剧烈的竞争与淘汰。

从目前来看，这就是一场烧钱游戏，但巨头们还是会纷繁涌入占坑。毕竟，这是一个抢夺留意力的时代。

而关于内容平台来说，从长线来看，这种答题赢奖金的形式很能够成为很多内容产品的一个插件，拥有一个临时的入口。由于功用并不复杂，同时对拉新促活有很有协助，直接分钱给用户比砸钱做推行更高效，更靠谱。

其真实HQ的形式中，可以停止商业变现的点不少。拥有宏大的流量，自然会吸引广告主，无论是贴片、植入还是掌管人口播，都是行得通的商业形式。甚至有人说，这就是电视台的将来形状。

可以意料的是，这场烧钱游戏的生命周期不会太长，用户的新颖感很快就会过来。但它进一步向人们展示出新媒体的力气，预示着将来的方向。