还记得全家人一同围在电视前看「开心辞典」「一站究竟」类节目时的场景吗？

当节目选手碰到难题，还在皱眉思索时，你曾经抢先在家人面前说出本人的判别。随后掌管人发布后果，电视上的那个「天赋」错了，后面一切努力功败垂成，而你却答对了。那一刻的心境，无为选手感到惋惜和烦恼，也有「在家人面前炫了知识面」的成就感。

知识竞答类节目的观众心中都有一个遗憾：惋惜我没在下面。

还算不上全民竞答，但正在病毒式分散

1 月 3 日，随着王思聪生日当天发布的一条宣传微博，「冲顶大会」这个词进入了更多人的视野。

只需你答对 12 道题，就能拿到钱，随时提现，十分复杂。

很复杂粗犷的形式。每天固定几场直播限时竞答，每一场奖励金额 5 万或许 10 万元不等，只需 12 道题全部答对便可瓜分奖金。每道题限时 10 秒答复，答错或不答都马上淘汰出局，在各个成绩两头还会交叉各种冷知识小科普。

从百度指数看，1 月 2 日这个 app 曾经惹起了一局部关注，而在 1 月 3 日王思聪发布微博后，其搜索指数和实践知名度更是进一步暴跌。

同日，昔日头条旗下西瓜视频 app 推出了同款直播竞答「百万英雄」； 1 月 4 日，谢娜、李诞、陈赫等明星也在微博为另一个同类 app「芝士超人」做了宣传。

一时之间，似乎四处都是知识竞答类产品了。

（冲顶大会、芝士超人、百万英雄）

搜索相关信息时，我们会发现网上有少量网友在四处贴本人的约请码。缘由是用户成功约请好友注册之后，便可获取一次收费复生的时机。这种约请方式，加上「花点工夫就能赚钱+学习知识」的噱头，使得产品即便不做宣传也能一圈圈传达开来。

虽然冲顶大会和芝士超人在 2017 年 12 月底就已先后上线，但到真正进入群众视野也才这两天的事。随着短工夫内王思聪等大 V 宣传、品牌方发力推行及媒体报道等，知识竞答直播产品迸发式地遭到了极高关注。

昔日头条的百万英雄入局不算早，但举动力却极强，在长久的工夫内将产品成功上线，赶上了这一波迸发。

平台很焦急，用户更焦急

冲顶大会 app 在 12 月 14 日上线，在 1 月 3 日开端鼎力宣传；映客直播的芝士超人步伐也接近。从上线到迸发式增长，也就 10 天左右。

昔日头条也在 1 月 3 日当天赶上了车，急忙忙地将百万英雄上线。

平台方如此焦急的任务效果体验如何呢？爱范儿下载了这三个软件停止试玩，实测效果如下图：

冲顶大会直接在第一题便卡住不动，再后续就是技术毛病页面了；芝士超人的视频画面还算比拟正常，但标题弹出却延时了；百万英雄算表现最好的，全程体验十分流利。

不过，不能抛开剂量谈毒性，也不能抛开用户量谈波动。在爱范儿测试的这三场竞答中，百万英雄在线人数约为 5 万人，远低于冲顶大会和芝士超人，所以暂时还无法判别前者的效劳器承载才能能否确实优于后者。但可以确定的是，在这段工夫涌入这几个 app 参与竞答活动的用户们，体验大都不会太好。

当他们猛戳屏幕却没有失掉反应时，他们很焦急；当他们看着奖金与本人失之交臂时，他们能够曾经快得到耐烦了。

但下一场的奖金还在，在线用户数仍然在攀升，数据通知我们，诱人的游戏并不会由于场地和规则的不成熟而马上被人们所抛却。

市场不缺低门槛高互动产品，但人们缺钱

虽然在国际冲顶大会可以算得上抢先者，但实践上，这些直播竞答的产品形式全都来自另一个国外产品：HQ Trivia。

HQ 由 Vine 结合开创人 Rus Yusupov 和 Colin Kroll 共同开发，2017 年 8 月上线，在三个月内迅速上榜并排前，被誉为 2017 年最抢手 iOS 游戏。 外媒曾报道 ，该公司希望能以 1 亿美元的估值筹资。

在此之前，我们不是没有提供互动的直播产品。但直播一直是网红的直播，弹幕一直是没有回复的弹幕。说有互动，其实次要还是单向输入。

所以有人以为，HQ 式产品能火是由于市场短少这类可人人参与的高互动性产品。但是，人人可参与的高互动产品——不就是游戏么？

我们也并非没有知识竞答类产品，近日与知乎协作的头脑王者小顺序就是此方式。限时答复成绩、过关晋级、逐个对战、好友排名……头脑王者的游戏形式曾经较为成熟且足够兴趣，我冤家圈里也有冤家沉浸，但它仍然是一款小众的游戏。

HQ 式产品的炽热并不在于其形式有多创新，或是市场有多稀缺此类产品。老用户自约请推行，新用户迸发增长，缘由很复杂只要一个——奖金。

HQ 的成功被眼尖的国际创业者看到了，而当第一个模拟的入局者将这片市场被翻开一小块时，其他大厂小厂一见便也纷繁想挤入。想参加游戏其实并不难，只需砸钱，预备好奖金，预备好效劳器，然后用户自会上门来。

但拉来用户之后呢？平台会如何应用这些流量，又该如何留住用户？

保守还是保守

芝士超人 app 在成为 app 之前，还只是以映客 app 中一个直播节目的方式存在，随后才以全新 app 形状上线。对映客来说，这是一个全新的产品形状。

而昔日头条的百万英雄目前并没有上线新 app，而是直接在西瓜视频下方正两头放上一个大按钮。头条表示本人只是把这当成一个年末福利来回馈用户，活动只维持一段工夫。假如昔日头条今后坚持此方向的话，那么它与冲顶大会、芝士超人走的完全是相反的路。

我们都晓得，光靠砸钱是不能够维持一个产品安康生活的。

据芝士超人团队向爱范儿泄漏，后续用户量扩增后，芝士超人将会采取相似 1 元报名入场的方式来筹集奖金。用户量越多，报名费也就越多，奖金也随之越来越高。而题库也将采取 UGC 方式，由用户出题。此外，在游戏方式上，将会设定更多不同的规则并添加场次，以使得用户能到达「随到随玩」的体验。

但不论是芝士超人还是冲顶大会都需求思索的是，能赢取奖金的一直是多数用户，其他难以答对全部题的少量用户在失败后必定得到耐烦，如何留住他们？

映客想把芝士超人作为一个独立的全新产品来运营，经过改动规则、游戏形式来使其安康运转。而昔日头条似乎只想凑一波繁华，收割完用户便将其留在西瓜视频里。

这两种选择，前者保守，后者保守，孰优孰劣目前尚未分后果，但许多人曾经在心中暗暗下了判别。