近日，有音讯称亚马逊正方案于2018年内，在其智能音箱产品Echo提供的语音效劳中植入口播广告，而详细的上线日期和广告报价尚未披露。

自2014年11月亚马逊推出Echo后，一股智能音箱的热潮便席卷全球。仅在中国，已有至多数十款智能音箱产品相继推出。而这些音箱提供的功用大致相反，次要是播放音乐、答复成绩以及控制智能家居设备等。

作为智能音箱的鼻祖，亚马逊在产品的 商业 形式上或率先做出尝试。据知情人士泄漏，亚马逊正在和多家广告主停止接触，将试水智能音箱广告，其方式也很多样。比方一品种似于谷歌、百度等搜索引擎的搜索广告，即用户经过Echo搜索某一品类商品时，亚马逊可播出某个品牌的广告。

据业内人士剖析，与传统的搜索行为相比，智能音箱的搜索排名变得更为关键。由于音箱可出现的信息无限，所以语音助手给出的第一个搜索后果，更易让用户承受。

不只如此，基于语音助手Alexa来做广告，展示方式也会愈加生动。由于在用户与音箱停止语音交互的进程中，智能音箱需求了解用户的发问，再加上亚马逊掌握着消费者详细的购物数据，所以这时分植入的广告会更有针对性。

此外，关于广告主来说，运用智能音箱的消费群体自身就是一群精准用户，他们处在消费前沿，更乐于承受新颖事物。

2017年，亚马逊也在不时扩展Echo的全球幅员。从最后的美国、英国，到印度、日本，往年曾经扩至南美洲和欧洲。在刚刚过来的圣诞节，亚马逊Echo更是推出了力度十分大的折扣来，和其他产品抢夺市场。

以亚马逊最小版的智能音箱Echo Dot为例，在假日时期，该产品价钱从50美元降至最低29美元。而据市场研讨公司ABI Research剖析，Echo Dot的部件本钱约为31美元，这还不包括配送、运营等本钱。

亏本销售换来的是销量的高增长。据亚马逊泄漏，在圣诞假日时期，Echo Dot的销售量达数百万台，成为同期亚马逊最滞销的产品。

实践上，贴钱卖音箱的不只亚马逊一家。在国际市场，谷歌便与亚马逊展开了一场价钱战。但据市场调查公司eMarketer统计，在美国，2017年智能音箱月活用户将到达3560万人。其中亚马逊Echo将到达70.6%的市场占比，排名第二的Google Home占23.8%。

国际市场，阿里和京东两家企业在去年双11时期，也围绕智能音箱展开了一场价钱战。阿里旗下的天猫精灵向淘宝超级会员补贴400元，原价499元的产品卖99元。在京东，原价399元的叮咚TOP智能音箱向京东Plus会员只卖49元。

而没有掺和到价钱战的小米，旗下的智能音箱“小爱同窗”发布价钱就只要299元，简直是同类产品的最低价。在罗振宇的跨年演讲中，其泄漏称一台“小爱同窗”只赚一块钱。当然，这个数据能否精确还有待验证，但低利润不断是小米的产品战略。

无论是亚马逊、谷歌，还是阿里、京东和小米，大家都还在抢占着智能音箱市场，尤其是国际的消费者，关于音箱的运用还处于习气养成阶段。一位天猫精灵的外部人士通知21世纪 经济 报道记者，广告虽然是一项很有前景的业务，但是在他们可预见的战略规划中，智能音箱都还不存在变现的压力。尤其是在用户习气没有培育起来、整个生态没有树立起来之前，天猫精灵都会继续地投入建立。

而目前，亚马逊Echo曾经在全球积聚了数千万的用户，同时，亚马逊也是最先搭建起基于语音助手的生态的企业，其率先尝试的商业形式或将给后来者指明方向。

来源： 21世纪经济报道