《人民的名义》创下收视破8的超高纪录、《楚乔传》迎来网播量400亿的巅峰、《我的前半生》成为年度话题大剧、《那年花开月正圆》影响力分散至各个范畴，定义全新景象级……2017年，是电视剧史上浓墨重彩的一笔。 

2017年，电视剧市场迎来剧变时代，“新态势”成为年度关键词。多部大剧播出状况不及预期，反之黑马亦层出不穷，内容为王的时代正式到来；视频网站强势崛起，携手网剧从市场主角成为无力竞品，台网大战迎来绝后剧烈，优质资源成为香饽饽。 

光阴匆匆，间隔1958年第一部电视剧播出，已然60年。六十，关于中国人来讲，是一个特殊的数字，无论是“六十甲子”还是“六十而耳顺”，都毫不粉饰中国人对这个数字的情有独钟。那么六十年之际，中国电视剧市场交出了怎样的成果单呢？文娱独角兽将从市场、新态势以及政策监管三个层面片面清点2017年的电视剧市场。 

理想题材和古装大剧花开并蒂，内容为王时代到来 

2017年已然完毕，各种榜单纷繁面世，关于电视剧来讲，收视一直是第一参考规范。文娱独角兽依据网络发布的《2017年晚间剧（1930-2400）收视率》统计发现，排名前十的影视剧（双台播出影视剧算1）中，《人民的名义》领衔理想题材大剧占据5席，《那年花开月正圆》为代表的古装大剧占据3席，其中《楚乔传》更是以周播剧杀入榜单前十名。 

理想题材和古装大剧花开并蒂可以说是往年电视剧市场最重要的景象；值得一提的是，在《人民的名义》助推下，“IP+流量明星”的形式以及理想题材狗血剧情逐步失灵，观众开端跳脱出IP和明星的窠臼，寻求对电视剧更高的质量要求，剧情、演技都成为重要权衡目标。 

1、理想题材迎来大迸发，老干部、老戏骨获热捧 

三月末，《人民的名义》一经上线迅速在全国掀起反腐低潮，随同着破3、破4的旧事不时刷屏，终于在收官之际拿下了实时收视破8的成果，登顶年度剧王；当然，《人民的名义》后续效应还有老干部、老戏骨的备受热捧以及理想题材的大迸发。 

早在剧集播出时期，达康书记便以“一夫当关万夫莫开”的气势成为最受网友欢送的演员，“别抬头，GDP会掉”风行全网，一众老戏骨、中青年演员顺利搭上了“网络”的慢车，成为热搜、表情包榜单的常客。最重要的是，他们奉献的“教科书般的演技”迅速在网络上掀起热议，让被流量明星占领的荧屏刮来一阵清风。 

当然这一景象经过《白鹿原》、《鸡毛飞上天》等多部理想题材大剧的接连演出后到达了低潮，在靳东、马伊琍、袁泉领衔主演的《我的前半生》时到达了低潮，演技在线的演员、自带争议性的话题以及IP改编剧自带流量，迅速助推其成为年度话题大剧。 

理想题材大剧的另一表现是对行业大剧的不时探究。《内科风云》、《急诊科医生》代表的医疗行业剧、《猎场》代表的猎头行业剧先后退场，虽然后果不尽善尽美，但不能否认其中关于行业细节的出现正在助推我国的行业剧走向新的开展阶段。 

2、孙俪、赵丽颖领跑大女主剧，古装大剧仍是流量担当 

可以和理想题材大剧相媲美的，只要古装大剧了。杨幂领衔主演的《三生三世十里桃花》火爆开年，在和《孤芳不自赏》对垒中影响力分散至四海八荒，双双挤入年度收视榜单前十名。只是两部剧集都遭遇了惨烈的后续效应，前者深陷原著剽窃之说，后者在抠图和水军中不能自拔。 

暑期档女王赵丽颖携《楚乔传》再战周播剧场，以周播剧的姿势跻身排行榜前十名，影响力不容小觑，能否为原班人马出演第二部也成为临时延续的抢手话题。只是剧集播出时期的“注水”、以及烂尾也让有数观众唏嘘不已。 

往年真正的古装剧剧王还数《那年花开月正圆》，不同于后面提及的ip改编剧，该剧为原创剧本，也是以历史真人为原型停止的创作，如此就必需慨叹孙俪在大女主上的召唤力了！优质的剧本、演员演技在线，再加上何润东、陈晓和俞灏明先后带动有数抢手话题，一同助推该剧成为景象级大剧，甚至在多个范畴掀起阵阵关注低潮。 

3、口碑危机仍是大剧个性，行业和观众呼唤精品剧 

只是，欢欣面前也有不容无视的成绩，理想题材和古装大剧迎来迸发年的同时，也暴露了许多影视剧的弊端。异样以年度收视top10榜单为例，数据显示，除《人民的名义》以8.3分的好评挤入8分以上的20部剧集榜单（含网剧）、《那年花开月正圆》7.2分之外，其他影视作品评分多维持在6分甚至以下，口碑危机依然围绕着这些头部剧集。 

头部剧集尚且如此，更不必说其他剧集了。《择天记》堕入女主、男主傻傻分不清楚的困境；《思美人》把戏致敬少年屈原，历史知识成绩掀全网差评；《秦时丽人明月心》被网友吐槽“秦始皇棺材板压不住了”；《深夜食堂》、《求婚大作战》一系列日改IP刷新观众看剧的下线。 

其实，这种状况或许不必太过震惊，《人民的名义》拔高了观众对剧集的要求，再加之少量小而美的网剧锋芒毕露，都在助推剧集必需向精品剧时代开展，假如还以原来的规范来权衡市场和观众，失掉的必定是他们回应的嘹亮的耳光。

台网大战绝后剧烈，清点2017国剧市场新态势 

2017年毫无疑问是电视剧蓬勃开展的大年，除了题材上的迸发外，文娱独角兽还发现了一些国剧市场上下游产业链上的全新态势，或蒸蒸日上，但却已在市场上掀起宏大风暴。 

一方面，视频网站崛起，网剧市场迎来大开展时期，是文娱产业簇新的名片，但是也打破了传统卫视独揽资源的一家独大，精品内容有了更多的选择，台网大战绝后剧烈。另一方面，资本正悄然浸透在影视剧制造的各个环节，老牌影视公司依然是质量担当，影视明星扎堆投资本人参演的作品。 

1、台网大战绝后剧烈，卫视攻防战打响 

关于传统卫视来讲，往年或许是备受冲击的一年。回忆往年的剧集市场，《军师联盟》率先开启先网后台的先例，之后《那年花开月正圆》、《猎场》等多部大剧亦采用了会员抢先看的形式，更有《海上牧云记》等优质大剧花落视频网站然后反哺电视台。显然，视频网站正强势崛起，逐步“取代”传统电视成为剧集主战场。 

除了优质资源上的全新分配外，视频网站还带来了广告的全新植入。2017年广告可以说是电视剧的重灾区，《深夜食堂》、《欢乐颂2》先后成为背面案例，遭到全网抵抗。相比卫视广告和剧集广告的僵硬和用户承受水平低，电视剧在视频网站播出进程中，以剧中人物结合剧情停止把戏中插广告，不失兴趣又效果明显，《楚乔传》、《军师联盟》自是其中翘楚。 

不难发现，视频网站正以容纳、年老的姿势成为优质剧集、广告主的新选择，再加之90后、00后为代表的受众群体更喜爱于网络、遥控器多握在年龄较大的受众手中，传统卫视正在全方位得到本人的主阵地。显然，假如传统电视剧市场再不寻求改动，或将在这波00后粉墨退场的潮流中得到先机。 

2、明星扎堆投资影视剧，老牌影视公司仍是质量担当 

剧集蓬勃开展的面前，自然也带动了影视公司的全新洗牌。《人民的名义》面前金盾锋芒毕露、《楚乔传》操盘方是一手打造了多个仙侠爆款的慈文传媒、《我的前半生》面前是理想题材的“集大成者”新丽传媒、《那年花开月正圆》系华视文娱出品。 

纵观这些影视公司，市场的喜爱或许和投资体量较大不有关系，但是这些企业都有个共同的特征，那就是继续打造质量大剧和爆款剧集的才能。几家欢欣几家愁，2017年是正午阳光走下神坛的一年，虽然奉献了《欢乐颂2》、《内科风云》等多部大剧，但是也遭到了少量质疑，直到近日的《琅琊榜2》才稍稍挽回一些口碑，却也不负现在《琅琊榜》的盛景。 

值得一提的是，明星参投本人出演的作品也成为往年的“新态势”。《三生三世十里桃花》助推嘉行传媒估值大幅上升；《楚乔传》面前赵丽颖担任法人的企业赫然成为结合摄制单位；《醉小巧》结合出品方正是稻草熊；老干部靳东的资本触角伸向了《内科风云》、《我的前半生》等多部大剧。只是这一变化的后续效应如何还有待察看。 

天价片酬引争议，政策加持成年度关键词 

电视剧市场作为文娱产业中最重要的一环，自然备受政策“喜爱”。2017年，电视剧市场迎来绝后的政策监管趋严时代，是“戴着镣铐跳舞”还是放手拥抱政策？小鲜肉天价片酬引发争议，“限薪令”助推行业安康开展；“重要宣传期”扎堆，白色题材大剧却难成观众心头宝。 

1、天价片酬引争议，限薪令助推下能否回归正轨？ 

年终《人民的名义》被爆演员片酬合计4800万左右，高质量好演技和低片酬霎时成为一阵清风，再加之2016年8月，央视曝光了天价片酬，一举将小鲜肉天价片酬送上了风口浪尖，在网络上掀起“征伐低潮”。 

鹿晗《择天记》片酬1.2亿临时占领话题榜单，虽然后来廓清但收效甚微；霍建华、周迅领衔主演的《如懿传》更是屡次被央视点名，6月新丽传媒发布的招股书中实力造谣，但影响已然形成；更有网友贴出了一张天价片酬名单，杨颖以8000万片酬领衔女演员名单。 

而这一景象也失掉了监管层面的关注。2017年9月发布了《关于电视剧网络剧制造本钱比例的意见》，规则电视剧全部演员总片酬不得超越制造总本钱的40%，次要演员不超越总片酬的70%，其他演员不低于总片酬的30%。 

这是国度初次以文件方式规则了演员片酬成绩，但是市场上对此的声响却并不看好，反而是一种“上有政策下有对策”的论调，终究天价片酬能否失掉无效遏制，是市场经济的必定后果还是市场乱象，或许还有待2018年的继续察看。 

2、“重要宣传期”成年度关键词，如何“带着镣铐跳舞”？ 

2017年，是电视剧市场昌盛开展的一年，也是监管政策绝后趋严的一年。6月份，广电总局叫停了40余条违规广告；9月4日，广电总局发布十四条，内容触及电视剧创作规划、剧本扶持等多个方面，被成为标准和促进电视剧开展的“一揽子政策”；之后更是延续发布贯彻落实播送影视“十三五开展规划”、学习《国歌法》等多条告诉，被称为最严监管年。 

随之而来的关键词还有“重要宣传期”。“准绳上不得编排播出文娱性较强、题材内容比拟敏感的电视剧”限令更是贯串了建军90周年的8月、十九大召开的10月。纵观这两个月的开展，卫视影视剧排播次要以白色题材为主，多部电视剧宣传剧照上也赫然印上了“献礼片”的文字。 

与白色大剧霸屏构成鲜明比照的则是收视的飘红，8月和10月迎来了电视剧市场的“旺季”，甚至呈现了多日收视难以破1的惨相，也正是这个时分，网络剧迎来了绝后大开展，网络上呈现了一系列唱衰电视剧、看好网剧的声响。 

总的来看，2017年是电视剧史上浓墨重彩的一笔，不只催生了少量影视精品，同时也释放了电视剧市场许多新信号：内容为王的时代到来、视频网站崛起带来的台网大战、资本层面影视公司的全新洗牌和角逐、以及政策监管趋严下的何去何从，是2018年电视剧开展的良好开篇。2018年，这些彼时髦为景象的新态势或都将交出成果单，值得等待。（本文首发钛媒体）

更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或许下载钛媒体App