【腾讯科技编者按】很多新型加密货币的发明者都在对其展开细致的营销，将它们与一些小众市场关联起来，对这股热潮起到了火上浇油的作用。

以下为原文内容：

很多人都听说过比特币。但这种价钱暴跌的加密货币曾经拥有1000多个竞争对手。抽大烟的人有库什币（Kushcoin），押注Fantasy Sports的人有“有限币”（No Limite Coin），女性有“妇女币”（Women Coin），让美国再次伟大有“川普币”（TrumpCoin），有用来购置色情内容的“奶币”（Titcoin）和“臀链”（Spankchain），甚至还有像是在开玩笑的“狗币”（Dogecoin）和“耶币”（Coinye）。更有甚者，还有一种“旁氏币”（PonziCoin），直接供认这是一种庞氏骗局。

这些加密货币通常被称作代币，有的直接复制了比特币的代码，有的则开发了真正新颖而平安的软件平台，成为互联网上的一种重生事物。很多人以为，加密货币很快就会成为规模高达万亿美元的行业，面前的动力包括投机、期货买卖员，以及为数众多的挖矿设备。

这些代币之所以可以成功，至多要一定水平上归功于它们所表现的气质。对很多人来说，它们代表了乌托邦式的第二经济：管理金钱的不再是银行，而是团体。这似乎是以对等主义的观念再造全球经济，就在不久之前，这套零碎还需求用我们交纳的税款来救助——它恢复过去之后，变得比以前愈加弱小和贪心。

但这些代币也是一个个精彩的草根品牌化的故事，经过这个载体，便可应用适宜的网站和一些诙谐的剪贴画来勾结一批reddit社区用户，然后在简直什么都没有的状况下，只用一点电费就发明出数千万美元的市值。

随着市场走向成熟，少数加密货币都会消亡。但是，在与这个行业各个环节的6团体停止沟通后，我们发现了一件不言而喻的事情：加密货币经过名字、网站、标志和品牌与人们发生共鸣，但这种共鸣绝不只限于一夜暴富的贪心。

在当今世界，少数身处大企业和政府机构的人都觉得无助，我们或许会依据本人运用的金钱类型，以及我们选择的币种所代表的共同文明来定义本人。如今，定义我们身份的不只是我们购置的东西，还包括我们购物时运用的货币。

加密货币这门大生意

2017年，加密货币的热潮早已不在集中于单一的币种。虽然比特币从1000美元涨到1.4万美元，以太坊涨了9000%，瑞波币更是暴跌36000%，但加密货币的故事远比其中任何一种货币都要雄伟得多。

这个全新的行业迎来了简直有限的投资。依据加密货币买卖平台Coindesk的数据，300种不同的加密货币工经过ICO（初次代币发行）向新投资者出售本人的货币融资40多亿美元，这种技术甚至遥遥抢先风险投资。

Long Island Iced Tea及其母公司Hooters就完满应用了这场数字淘金热。在承诺投资炽热的区块链技术后，这两家公司的市值都大幅飙升。晚期参与这些这些加密货币所带来的财务引诱不言而喻：既然有能够经过新的代币取得3000%的报答，为什么还要思索股市里那5%或10%的蝇头小利？

但你怎样晓得应该买入哪种代币？对很多人来说，名字就是第一步。

“我以为，由于代币品种单一，所以人们只是希望取得关注。App Store也已经发作过异样的事情。”Coinbase总经理丹尼尔·罗梅罗（Daniel Romero）说。Coinbase是美国最大，也有能够是最合法的代币买卖平台。虽然加密货币品种多达数千，但用户只能在这个平台上买卖4种。

“我以为加密货币也存在异样的状况。”他接着说，“当你见识了比特币、以太坊之后，还有其他一些市值庞大的数字货币，而且还在围绕它们树立品牌，我以为这就构成了一种吸引很多人涌入其中的趋向。”

我决议向一位品牌大拿讨教外人是如何对待加密货币的。他叫兰德尔·斯通（Randall Stone），已经为星巴克和三星等大企业担任过品牌定位。“它们的名字就像一些蹩脚的时兴创业公司。例如有限币、Zcash，诸如此类。”他打趣道，“有的品牌有些老练和原始，还有的则很老到。有的能看出设计师有科技行业背景，由于看起来有点B2B的滋味。”

与此同时，“还有很多觉得不够牢靠。明天在这里，今天就没了。让人觉得不正轨。”例如“凯奇币”（Cagecoin）就是用尼古拉斯·凯奇（Nicholas Cage）的名字命名的。一方面，这可以吸引互联网上的局部小众人群，但另一方面，也会减弱加密货币的合法性。“比特币也存在相反的成绩，它本来是个乖僻的异类，如今越来越主流，因而需求更好地传达平安感。”斯通补充道。

斯通对“妇女币”印象很深，“这是全世界第一个为女性开发的数字货币。”而在一个男性主导金融的世界里，为什么不能有这样一种东西呢？“觉得这是对女性来说目的性最强的买卖平台。”斯通说。

我指出，在没有深化发掘他们网站之前，我本来也怀有异样的想法。我感到有些震惊。这算是性感的女拳击手吗？或许是吧。或许，这是给一位在停机坪下行走的商业女性拍照，经过仰拍的办法突出她的大长腿？在我看来，妇女币不能够是女性开发或推行的（我跟他们获得了联络，希望取得确切答案）。当我向斯通论述我的察看时，他笑了笑，他晓得本人被名字迷惑了。

“看来这些代币网站最终会成为你网络身份的一局部。你用什么币付款？这会成为一种表达方式，经过分明或匿名的方式来表达你的身份。”斯通说，“今后会呈现品牌和平。谁会拥有客户？你会参加Android还是苹果阵营？”

但终究是哪些人在购置代币呢？

“我很猎奇，终究是哪些人在购置这些代币？”当我提到这些凭仗小众文明盛行起来的代币时，罗梅罗深思道，“由于它们都不在Coinbase上买卖。”

这个成绩很值得考虑。代币买卖所似乎是脱胎于1992年的互联网技术。所以我与一个这样的人获得了联络。我在留言板上找到了这个名叫“___TR___”的人。___TR___和他的冤家在Poker Shibes上打扑克，这个网站让你可以在游戏中用狗币下注，这种代币采用了柴犬的抽象。由于市值曾经超越10亿美元，狗币全体曾经比拟值钱，所以这个群体正在寻觅一种风趣的替代方案，而不只是在游戏中下注。于是，他们找到了“兔子币”（Bunnycoin），也称BUN，这是一种用兔子命名的加密货币。

“我不非常一定来源，也不晓得他们为什么把它叫做兔子币，只晓得最后的开发者是个兔子迷。”___TR___经过电子邮件对我说。2014年由独立软件任务室Milo Solutions创造的兔子币很快遭到开发者丢弃。但___TR___和其别人经过非官方渠道接收了它，然后开端发掘数以百万的兔子币。

由于市值只要几千美元，而且要均摊到不可胜数的兔子币中，“我们把兔子币推行成一种风趣的代币。它很廉价，你可以用简直为零的本钱向他人赠送数百万个。” ___TR___说。

兔子币在几个代币买卖所上市，虽然这通常有助于吸引投资者，但似乎并未起到太大效果。最终，___TR___的冤家得到了兴味。到2016年，___TR___成为独一一个还在挖兔子币的人。但在2017年头几个月里，兔子币的市值却神奇地在一夜之间飙升到100多万美元。（___TR___以为，由于兔子币的Twitter帐号关注了几个著名加密货币买卖员，因而或许对此起到了协助。）

兔子币最后的开发团队中有一些成员又再次呈现，控制了这种加密货币，变现了本来用于慈悲事业的资金。“他们开发了一个很烂的网站，还宣称要捐助一些墨西哥孤儿院里的孩子。我对此一无所知，也不晓得这能否合法。”___TR___说。他事先也可以分开，卷走那笔数额不菲的利润。

兔子币的故事在代币圈里并不稀有。最复杂的代币如今用不了一天就能开发完成，只需求复制比特币开源代码的精髓局部即可。虽然当今市值最高的10大比特币替代品的野心远大于此，但只需失掉相似于创业公司的资金支持，承诺一项更快、更匿名的技术，或许拥有比比特币更容易编写的顺序，那就只需求一条引人关注的reddit帖子就能进入规模较小的代币买卖所。至多在2014年很多代币呈现时，确实可以这么做。

假如一种代币真的与另外一种的合理性完全相反，让人们挖矿、买卖，甚至用现金购置代币所采用的战略就应该与宝洁一样：让人们购置众多没有分明差别的洗洁精中的一种。这最终要归结为风趣的名字、口号或许外观。兔子币吸引了网络扑克玩家的关注，缘由是它很廉价，很心爱，很有害。但是，研讨过很多代币和它们的网站之后或许会发现，其发明者似乎很擅长寻觅小众群体。

选择本人的代币，选择本人的身份

在斯通看来，代币不只仅充任了货币的角色，还扮演了身份的标志。当我跟业内人士沟通的时分，异样的观念重复呈现。

“你还能从那里找到这样一种身份标志来宣告性积极性和自在表达？”臀链CEO阿敏·索雷玛尼（Ameen Soleimani）说，“只需持有这种代币，就会让你成为成为一个代理来进一步表现这个目的，由于你把本人视作一种推进力。而且这么做还包含着财务鼓励措施。这是一种很弱小的机制。”

臀链最早有一个不知名的实体创立，但索雷马尼后来将其接收，并将其打形成色情行业的PayPal。后来很难找到资金，索雷马尼直接收费向感兴味的人赠送这种加密货币。但在他的10人团队改良了技术后，他们最终融资了2万个以太坊（目前大约相当于1600万美元）。

臀链采用了以太坊的规范，而没有采用比特币的规范，所以比规范的代币愈加复杂。以太坊不是一种代币，而是一种数字合约——其中包括了你的钱，也包括了你的身份。索雷马尼把他的臀链视作网络色情行业的一种新的根底设备。少数扮演者都必需向第三方领取巨额买卖费（高达30%），缘由是色情内容常常运用虚伪信誉卡购置，因而风险很高。

但索雷马尼想象了一个世界，在那里，你可以运用臀链，而这些臀链能够存在于你的阅读器的一个钱包之中。之后，当你想要消费色情内容时，只需运用臀链剥离出来的一种代币（又称Booty）来领取即可。

复杂一点应该怎样了解？它并不能取代以现金为根底的经济，但从实践角度来看，这却意味着终端用户再也不需求登录一家网站，也再也不必输出信誉卡号，只需依照运用量领取费用即可。而扮演者也可以在没有两头人介入的状况下取得付费。臀链是一份合约，Booty只是对合约停止了量化。

索雷马尼很置信这种形式，他或许也会为你开发一品种似的代币。但直到他纠正了我对代币文明差别的了解，我才开端明白是什么让那么多人购置、开发和发明代币。“身份在其中起到了极端重要的作用，但我以为你偶尔将其当做一个‘代币身份’，其中包含着一切拥有这种代币的人所共享的文明身份。这更像是一种‘软件身份’。”索雷马尼说，“我的意思是说，区块链释放了自我主权身份的概念。”

如今，当你登录一个平台或网站时——无论是色情网站还是Facebook——这家公司就能掌握你的各种信息。他们掌握你的特性，掌握你的运用数据，假如你在下面有资金往来，他们还掌握你的买卖，甚至掌握你的言论。所以，Uber掌握你的行程，Airbnb掌握你的假期，亚马逊掌握你的购物。从这一点来看，代币应用了很多人对团体数据和隐私的不信任感。它们就像是2017年的一些技术成绩的抚慰剂。

“真正风趣的事情是，当用户开端把这些数据转移到区块链之后，那就完全由用户做主了。”索雷马尼说，“这都将改动人们与社交网络和在线效劳的互动方式。”可以这样来比照：一方面是你在地下场所与最好的冤家和爱人说的话，另一方面则是你能够在私下里在本人家里跟他们说的话。加密货币能够会把隐私空间重新带回到越来越由互联网驱动的社交生活中。

“这是我所振奋的事情之一，但却并没有吸引主流人群的关注。”他叹了口吻总结道。

马克·安德森和蒂姆·伯纳斯-李在1993年有何感受

但是，虽然索雷马尼这样的创业者想象了一番不受大企业和大银行控制的将来互联网世界，但实践上，在任何经济体之中，运用一种货币的总人数才是其全体波动性和影响力最重要的元素。“我以为有多数代币拥有庞大的开发者社区——吸引了规模足够大的真实社区兴味——以及可以佐证其合法位置的运营历史。”罗梅罗说。

这份不长的名单中一定包括以太坊，也就是2017年代币市场狂潮中最有目共睹的明星。

以太坊是个很流畅的概念，即使是在本就非常复杂的区块链世界中也不例外。比特币实质上是一种没有银行参与的数字货币，而以太坊则是一种用以太币提供的数字合约。以太币既可以付费，也可以合法地交流整个房子。但是，它也可以运转本人的使用，就像第二个互联网，或许脱离于苹果控制的App Store。

“当我们兴办以太坊时，它是白板一块，是一片很小的空间，我们不以为有必要吸引关注，或许从比特币或莱特币那里分流人群。”以太坊结合开创人乔·鲁宾（Joe Lubin）说，“如今，人们都在疯狂突出本身的差别性，好让他人都看法你，关注你，给你投钱。”

以太坊并没有花大价钱延聘品牌宣传参谋。它是由拥有俄罗斯和加拿大双重国籍的软件顺序员维塔里克·布特林（Vitalik Buterin）创造的。他编写完代码后，希望给它起一个听起来不像货币的新型互联网名字。“他想到了以太这种无所不在的媒介，这是一种来自100年前的哲学、准迷信的概念。他觉得这种光和电磁波的传输媒介拥有炫酷且有些书呆子的抽象，而且无处不在。” 鲁宾说，“他还很喜欢玩《魔兽世界》，我估量，外面的一个叫Ethereal的东西也对他的想法发生了影响。”

鲁宾供认，他的品牌能够远称不上完满。很多人都搞不清楚“以太坊”这个平台与可以每周购置的代币“以太币”之间的区别。但无论如何，他并没有把以太坊视作一个品牌，更不希望用它来定义一切取得其支持的加密货币。它只需求看起来吸引人。当我问他能否会由于人们没有更好天文解他的产品而懊丧时，他很快给予了回应。

“这大约跟马克·安德森（Marc Andreessen）和蒂姆·伯纳斯-李（Tim Berners-Lee）在1993或1994年的懊丧之情很像。其实并不全是懊丧，由于技术开展飞快，而人们的兴味很高，我们只是难以跟上节拍而已。”鲁宾说，“我们很快乐可以及时推出，而且曾经有几年工夫，能够还要等候几年或许很多年，其别人才干更好天文解这个东西，就像他们对自动变速箱、TCP/IP或万维网的了解一样。”

换句话说，这些加密货币能否向群众解释清楚本人的含义或许并不重要。只需它们吸引到足够的投资，并且到达一定的规模，那么当我们把钱换成以太币或莱特币时，或许我们的银行用瑞波币处置买卖时，又或许我们的养老金添加比特币选项时，我们自然会了解它们。当有需求的时分，我们自然会了解加密货币的技术成绩，而了解的深度也仅限于本身的需求：假如它们真的能改动世界的话。

到那时，一定会有个适宜你的代币。但请记住，它今天能够就一文不值——只是意味了你的身份和你想发明的世界而已。（编译/长歌）