销量下滑、本钱下跌、利润紧缩，“盈余”曾经招致2017年电视市场遭遇10年未有的寒冬，2018年残局也面临“破冰”之战，值得庆幸的是，中国彩电市场格式并未发作较大改动，国产品牌占据半壁江山的同时，局部外资品牌也急转直下。
销量下滑、本钱下跌、利润紧缩，“盈余”曾经招致2017年电视市场遭遇10年未有的寒冬，2018年残局也面临“破冰”之战，值得庆幸的是，中国彩电市场格式并未发作较大改动，国产品牌占据半壁江山的同时，局部外资品牌也急转直下。
中国电子商会副秘书长陆刃波表示，往年中国彩电行业蒙受“寒冬”，电视品牌之间的竞争，有利于行业放慢技术创新，促进产业构造调整，从而推进彩电行业不时开展提高。
画质战：8K 量产引导市场新潮流
关于电视行业而言，画质历来都是重中之重，随着4K的逐渐普及，8K则更是时代开展的必定趋向。液晶显示技术在阅历几十年工夫后，曾经在全球拥有最完善且成熟的产业链，无论是消费工艺、产能、原资料均已十分成熟，这是新型显示技术所不具有的。经过一组市场出货量数据便可了如指掌，2017年全球液晶电视出货量估计可以到达1.73亿台，OLED电视销量估计在160万-170万台之间。
刚被富士康收买的夏普，在2017年就发布了第一台消费级8K电视LCD-70SX970A，其集成了多项画质技术，比方新煌彩、无镉广色域等，其中作为夏普独有的新煌彩技术为电视带来216个独立控光分区、1000尼特峰值亮度，这是普通液晶电视难以到达的，只要这样，电视才可以更好展示画面的辉煌丰满和深邃细腻，这是夏普多年画质技术积聚的后果。
加之“8K之父”夏普在8K显示范畴的投入宏大，斥资610亿元人民币落址广东增城树立8K显示器全生态产业园区，8K生态片面减速推进，使得8K技术的商业化、民用化“从梦想照进了理想”，助推行业消费晋级，转型高端。值得一提的是，在日前举行的第九届中国高端家电家居趋向发布暨红顶奖公布盛典上，夏普8K电视LCD-70SX970A荣获电视品类红顶奖大奖称号。
富士康科技集团首席行销长袁学智表示，科技的开展是不可逆的，每一个技术在黑科技市场上均匀有5-6年的开展周期，8K不是一个全新的东西，旦如今是其真正发力走向市场的绝佳机遇，随着接上去2020年东京奥运会、2022年的北京冬奥会，8K将会在体育、生活、医疗等有大幅度的开展。
智电网剖析以为，8K不只是高分辨率液晶技术成熟后的自然使用，也是大尺寸产品的标配和必定使用，更是差别化高端市场的选择方向。不只是夏普，京西方、三星等多头也入局8K，由此，将来人们的生活将发作极大改动，无论是根底的视频电话，还是网络购物，甚至是实时交通大数据，都将打破限制，刷新纪录。
人工智能战：勇闯3.0 时代
要说2017年最火的是什么？非AI人工智能莫属。而在彩电制造范畴，人工智能的热潮也早已拉开帷幕。为了提升用户体验，包括长虹、TCL、小米、微鲸等在内的电视厂商在2017年不谋而合将重点放在了人工智能电视上。其中长虹就基于CHiQ电视人工智能语音交互零碎，在不久前推出了全球抢先的声纹辨认人工智能电视Q5K，将人工智能电视带入3.0时代。
据理解，长虹从2012年开端进入人工智能的根底研讨任务，先后在传感器模组开发使用、语音辨认芯片开发使用、基于大数据的人工智能技术研发及使用、机器视觉（人脸辨认）技术研发使用、工业机器人及工厂自动化技术研发及使用、家庭效劳机器人技术研发及使用等方面获得了长足的提高，并有较多的效果转化和商业运用。
并且，长虹深知“人工智能的中心就是大数据”这一点，于是2013年，长虹和IBM成立大中华区抢先的大数据竞争力剖析中心，并成立家电行业抢先的大数据公司。
业内人士察看发现，人工智能曾经成为家电范畴的抢手，而长虹率先推出人工智能电视，至多将人工智能在家电中的落地进程提早了半年。另外，2017年，除了作为人工智能电视引航者的长虹在持续减速规划之外，海信、创维、TCL等老牌家电厂商也纷繁进场，小米、乐视、酷开、暴风等互联网品牌更是大肆抢占，一工夫，中国人工智能电视市场出现出百花齐放的现象。
但不得不供认的是，虽然人工智能电视将迎来市场规模疾速增长，但也应看到，目后人工智能技术使用仍处于初级阶段，距真正意义上的人工智能还存在差距，置信随着技术的不时成熟和难题的逐步攻克，人工智能将来潜力宏大，2018年继续迸发。
营销战：跨界是彩电行业重要一课
假如说8K、人工智能等是电视产品开展的必定趋向，那么营销则是其走向巅峰的重要手腕。从互联网电视降生之日起，跨界营销便成了业内的新风向，经过创新的跨界，互补性的品牌结合起来诠释或表达一种新的合伙关系或许消费体验，不但不会由于元素的添加而消减其中一方的表达力。相反，还会由于互相之间更容易发生品牌联想而缩小一切品牌的表达力，结合更容易构成全体的品牌印象，发生更具张力的品牌联想。
微鲸算是互联网电视中玩跨界营销的高手，其中，微鲸与《中国新歌声》、《明星大侦探》等综艺节目打造家庭文娱新体验；资助天猫双十一晚会，和凯迪拉克这样的汽车指导品牌协作；去年京东618前夕，还与水星家纺、科沃斯机器人等家居用品成立618联盟......值得一提的是，此前微鲸还百威、雪碧等快消品巨头共同跨界，停止了“喝小瓶，赢大屏”、“轰趴自造日”等活动。
而关于传统的彩电厂商，海信在跨界体育营销方面经历颇足。从资助欧洲杯失掉甜头之后，去年4月份还成为2018年FIFA世界杯官方资助商，海信不时增强品牌建立的国际化力度，进一步提升海信品牌在全球的价值。不只如此，海信先后资助了美国NASCAR汽车赛、F1红牛车队、德国沙尔克04甲级足球俱乐部及澳网地下赛等。
此外，康佳集团也鼎力推进跨界营销，去年终康佳独家冠名G客盛典这一国际最大的原创内容平台，2月中旬更传来成为中超豪门江苏苏宁队的顶级资助商，大玩足球营销。而创维近几年来跨界营销也是举措连连，包括携手中国足协中国之队，TCL则与中国女子篮球队联姻，成为中国男篮的主资助商。
所以，不得不说，跨界营销是彩电行业开展进程中的重要一课，打破旧有形式，让本来毫不相关的元素，互相浸透互相交融，从而给品牌一种平面感和纵深感，彩电市场结合的同时，整个家电行业也受用。
总之，关于彩电产业而言，2017 年是异乎寻常的一年，既是开辟进取的全新篇章，也是布满荆棘和困阻的砥砺之路。而2018 年则是彩电市场片面“破冰”之行，重拾昔日火爆局面指日可待！