文/网易科技 彭丽慧

“知识变现”的时机又一次袭来。而这次还是全民都能参与。

引领这股热潮的照旧是王思聪。“我撒币，我乐意”的微博宣传让直播答题类产品“冲顶大会”闯入群众视野，尔后，“芝士超人”、“百万作战”、“百万英雄”等卵生兄弟也争相问世。

较低的参与门槛，即时的竞技安慰，高额的奖金引诱和病毒式的约请传达让旧瓶装新酒的有奖问答迅速引爆了社交网络。而低获客本钱却获得最大的流量的优势也使得大小玩家疾速入局，更何况没有技术与商业形式的壁垒也使进场速度放慢。

于是，直播答题赢钱的火爆也成必定。而烧钱大战也正蓄势待发。

1月6日，23点30分，西瓜视频的“百万英雄”与背靠映客的““芝士超人”、花椒推出的“百万作战”同时投放了百万级别（100万、101万、102万）的单场奖金。而此类App平常的投放金额也从1万到20万不等。

“答对一题，百万富翁进一步，让聪明的你今晚成为人生赢家。”那么，把传统的有奖竞答类电视节目形式套上了互联网技术的新玩法能否能继续吸进用户的关注？在同质化竞争下，厌倦了节目形式的用户还有多少人会继续玩下去？

从 电视 到手机：知 识竞 答的新玩法

在使“分答”们一夜爆红后，王思聪再次引爆了知识变现的导前线。

“开心辞典”、“侥幸52”、“一站究竟”等有奖竞答类电视节目早在几年前就呈现，但由于参与者只局限于极多数人，绝大少数用户缺乏互动性与参与度，因而，继续到明天的节目也所剩无几。

而参加了直播元素的有奖竞答形式彻底完成了全民参与：较低的参与门槛，即时的竞技安慰，高额的奖金引诱和病毒式的约请传达让旧瓶装新酒的有奖问答成为了全民狂欢。

而答题规则也并不复杂：

每天定时举行几场，每场设置有12道选择题，参与者必需在10秒内作答，两头超时或许答错即被淘汰。12道题全部答对者将此次平分一切奖金池，用户失掉奖金后，累计超越20元就可以提现。

此外，竞赛还设置了“复生”机制，用户只需把游戏直播间分享到微信中（生成的约请码分享给其他用户），成功约请新用户下载并登录，就可以取得一次复生时机。

《开心辞典》制片人刘正举都在微博上慨叹道，“新媒体终于拿起了直播加互动的超强武器了，这是方向。”

而零碎的几次解体则正面阐明了用户对参与答题、取得奖金的形式的认可。

现实上，这一形式并不是国际首创，雏形要从一款本国使用HQ说起。它是是由 短视频平台Vine结合开创人Rus Yusupov和Colin Kroll兴办，于2017年8月正式在iOS上线，在尔后的四个月工夫斩获40万在线用户，游戏类APP排行榜上排名第七，成为去年App Store全球最火爆的游戏之一。

而在中国，冲顶大会上线当前，映客推出“芝士超人”，西瓜视频推出“百万英雄”，花椒的“百万作战”也上线，KK直播，派派等纷繁跟进，前后不过10天。

最少的价钱 获 取最大的流量

101万人民币，105万参与人数。这是昨日（1月6日）23点30分，芝士大会暂时添加场次的数据。

据网易科技在1月6日参与了一切直播答题类产品后察看，奖金额度在5万―10万范围不等，均匀场次的参与人数在20―30万左右，后进场的产品参与人数会绝对少一些。

以王思聪生日晚9点场为例，10万元带来28万的在线流量，平摊上去，吸引一位用户的本钱仅为0。35元。此内在加上复生机制，这在线下流量入口简直接近天花板的明天，几乎是笔巨划算的生意。

“你长这么美观还聪明，快找聪明的冤家一同玩”、“把游戏分享给你的冤家，你就可以取得复生卡”、“快把游戏分享到微信或微博和你的冤家一同分享吧”............此类的提示会贯串游戏全场，而约请好友取得“复生”时机的机制自发构成传达效应，也使得活动无需推行费用，可疾速获取用户。

因而网易科技总结直播答题的形式是用极低的价钱换取流量，在进一步用复生机制自发构成传达效应，二次吸援用户，同时依托奖金的安慰保证留存率。

王思聪发微博引荐冲顶大会之后，叫兽易小星、谷大白话等微广博V也纷繁发微博引荐；芝士超人的出题官也囊括了汪涵、谢娜、陈赫、李诞等；西瓜视频的掌管人阵容则包括了《奇葩说》选手陈铭、演员柳岩。明星效应带来了关注，而产品自身对用户的吸引力和产品体验则是能否做大的关键。

烧钱 大 战 能否会再次 兴 起

时机在哪，巨头就在哪，虽然盈利形式还不明晰，但一次烧钱抢夺流量与用户的和平曾经吹响号角。

1月3日开端，百万英雄将每天两场改成每天四场，并签约了《奇葩说》选手陈铭、柳岩为掌管人。《芝士超人》在此根底上不只大手笔投放了微博开屏页面，还找了汪涵、谢娜、陈赫、李诞做推行。

而猎奇心日报报道称，冲顶大会曾经预备好每天投入20万奖金+100万推行费的节拍，目的是往年春节前做到100万人同时在线。

更剧烈的和平则发作在昨晚，23点30分，西瓜视频的“百万英雄”与映客的““芝士超人”、花椒推出的“百万作战”同时投放了百万级别（100万、101万、102万）的单场奖金。这也可以看做是将来烧战的一个缩影。

20分钟的工夫三家一共烧掉了300万元。但长工夫烧钱之后，怎样挣钱？

毕竟直播竞答类使用的创始者HQ目前还没有完成盈利。

一位正在开发此类项目的延续创业者对网易科技表示，现阶段，直播答题类产品还处于烧钱推行争用户的阶段，并且会继续很长一段工夫，而随着将来多位大小玩家的入局，烧钱大战只会剧烈，只要背靠巨头的玩家才干活上去。但即便这样他还是情愿去堵一把。“毕竟如今这种低本钱、高流量的生意曾经不多了。”

依 赖砸钱 的直播 竞 答，能 变现吗 ？

“此类产品如今在处于起步收割用户阶段，燃眉之急是构成口碑和品牌双效应，至于变现的我不是很担忧，只需有大流量，将来依托广告，融资都生活一阵。”此外，上述人士还对网易科技泄漏，曾经有多位投资人自动来接触他。

目前直播答题App处于开展初期，方式也还很复杂，但其商业变现有很多种能够。最复杂的，流量在哪，广告主也再哪，可以预见，广告投放将是将来次要赢利点之一。而在昨晚的芝士超人的场次中，第一次呈现了广告，方式是在标题中植入广告主的内容，不过金主爸爸是其母公司映客直播。

将来口播广告、植入、贴片等方式都可以使玩家赚取广告费。

此外，假如将来产品方式丰厚，可以发生细分主题的多直播间，划分精准人群的流量。那么，单个的品牌、影视剧、综艺、明星等IP都冠名或特性化定制单场活动。

充值复生效劳方面存在着想象空间。参与者提早购置了复生卡，就可以在答错题的时分自动复生，持续冲关。

此外，随着参与人数的增多，收取小额入场费当做本场次的投放奖金也是一种营收来源，不只消掉答题游戏的开支，还取得额定盈利。

风 口上的直播答 题 未必一片黑暗

从o2o，直播、短视频，到共享单车以及如今无货批发，中国创投圈有个多年的规律：容易复制的爆款，必将短工夫内吸引一批先付后继的玩家和VC入场。

但是成绩则是，进场后，下一步呢？

短期市场的火爆必定会随同一些成绩。产品差别化并不分明，用户跟着更大的奖金池走的，用户体验有缺陷，商业前景待验证.......

首先遭到考验的APP的承载量。据悉，冲顶大会在3日之内曾呈现2次效劳器解体的状况，也被用户喷成了筛子。当局部产品的用户体验并不好，用户能够会转而投向其他产品，而官微底下的留言可以佐证这一点，“你们抱歉的次数都快赶上国足了，留给你们的时分不多了.......”

此外，直播答题游戏的炽热，还催生了一批抱团答题的线上社团，“通关技巧”等，QQ群、曾经呈现组团答题群；微信群微博上曾经呈现搜集题库分享了，“知乎上有用户爆料用人工智能+视频信息采集+人脸辨认技术。”这也发生了不公道。

另一方面将来随着大小玩家的入场，势必会对产品差别化并不分明的节目形式发生厌倦，假如用户得到新颖感，即便烧钱，还有多少用户会继续玩下去？

而仅靠奖金吸援用户很难走得久远。“直播答题将来的次要矛盾是日益整增长的用户数量和日益增加的单个用户奖金之间的矛盾。”昨晚网易科技记者冤家圈中一位好友宣布了此感言。假如参与用户分到的钱少了，绝大局部用户也就不会持续关注，这也正面反映了用户粘性不高。在某直播答题平台，温习场次的最初的单人或奖金额曾经降到4.62元。

那在工夫即金钱的明天，花20分钟挣不到5元钱，究竟值不值？

2018年开年第一把火烧在了知识变现上，能否能继续火下去，还要有待察看。