2018年1月3日，三十而立的“前首富之子” 王思聪 用本人的微博，为一个降生不到10天的App打了广告。 他的这条微博，正式揭开了“全民在线答题”烧钱大战的帷幕。

　　高额的答题奖金、超低的参与门槛、约请好友取得复生卡的社交裂变、一天屡次的答题游戏工夫、极短工夫内答题的紧张安慰…在多种要素加持下，这种新玩法迅速风行了社交网络。毕竟关于人们来说，这种答题游戏既不怎样消耗工夫，又能参与社交互动，最好的后果能赚钱，最坏的后果也能学到知识， 何乐 而不为？

　　就连地方电视台制片人、《开心辞典》总导演刘正举都在微博上慨叹道， “新媒体终于拿起了直播加互动的超强武器了，这是方向。”

　　至此，“知识变现”不再是精英知识分子独享的红利，借着“直播在线答题，赢取丰厚奖金”的新颖玩法，全民都能体验“知识变现”的快感。毫无疑问，在这新一轮的“知识变现”风口曾经构成“烧钱大战”，哪家直播平台将杀出重围？烧钱大战将会继续到何时？烧钱之后，直播行业的竞争格式将走向 何方 ？

1、王思聪撒币，花椒一天烧430万

直播答题游戏在国际忽然爆红，除了王思聪有一定水平的助推功绩以外，还有更重要的一点是——关于中国玩家来说，前有播放时长长达13年的《开心辞典》，后有江苏卫视的《一站究竟》，用户培育早已十分成熟，因而在线版答题游戏推出后，简直不费吹灰之力就博得了全民的喜爱。

话说回来，在线答题游戏这把火是从国外烧回国际的。这要从一款本国直播软件HQ说起：HQ是一款知识问答型的文娱软件，上线后仅花了4个月便拥有了40万在线用户。

　　HQ火了之后，世界各地的开发者竞相模拟。作为一款直播软件，技术上简直没有难度，而且知识问答型游戏节目具有普适性： 用户参与门槛极低、用户群体普遍、还能以极低本钱调动观众极大的热情 ——当年看《开心辞典》和《侥幸52》，即便我们坐在电视机面前，只需答对标题，是不是也有一股心 称心 足的舒爽劲儿？

　　因而，冲顶大会上线当前，花椒的“百万赢家”，映客的“芝士超人”， 昔日头条 西瓜视频的“百万英雄”，以及派派、YY等纷繁跟进，前后不过10天。

各大直播平台迅速剖析出HQ的中心运作方式，自创的不只是商业形式和UI，还有HQ的五个玩法，且这五个玩法的面前蕴藏着的“玄机”是：在这一波送钱的答题游戏竞赛中，各平台实践上是为了抢夺优质流量、长在线工夫、高留存等目标：

　　 1. 在答题游戏场次方面： 一天只做无限场次，一场最多20分钟。昔日头条的西瓜视频控制在一天6场以内，花椒一天3到4场以内。而1月8号， 花椒将添加到7场——430万 。无限场次、无限工夫不只培育了用户屡次登录／长工夫在线习气，还加强了游戏典礼感。

　　 2.在答题游戏流 程方 面 ：由知名度高、颜值高、口技强的掌管人引导观众答题、分享，并解说每题面前的知识。掌管人的解说使得普通用户即使拿不到奖金也有兴味玩下去，寓教于乐，有种“益智游戏”的意味。

例如，西瓜视频有两场答题是由《奇葩说》选手陈铭掌管，后来柳岩也现身掌管。而花椒的《百万赢家》请的掌管人李好，其为江苏卫视《一站究竟》的掌管人，知名度与才能无需赘言。据悉花椒还与江苏卫视《一站究竟》停止深度协作，答题获胜者无机会参与《一站究竟》。

　　 3.在游戏社交裂变方面： 约请好友参加取得备用生命（复生时机），激起用户拉新的自动性，使得平台无需推行费用也可疾速获取用户，极大降低了运营本钱。

　　 4.在标题难度控制方面： 送分题居多，有难度的标题少且地位靠后，这就意味着将会有更多的用户取得最终的奖金，激起更多用户参与出去，不只添加了用户的在线时长，还使“题傻钱多”的平台增强了用户黏性。

　　 5.在“知识变现”方面 ： 答题奖金超越20元才可提现，大大加强了用户的留存，吸援用户继续参与游戏。

无论如何，极低的技术门槛、极易复制的运作形式、极大的潜在用户群体直接催生了HQ在中国的成群对手，这样一来，事情可就没这么复杂了。

需知直播行业的竞争尤为剧烈，假如说，2017年是“直播洗牌年”，那2018年一定是“直播迸发年”。花椒、映客、斗鱼、不断播、陌陌、YY的头部位置根本波动，以花椒为代表的直播平台这两年异军突起，成为造星、吸睛、赋能、商业变现的新媒介平台。这一次，花椒、映客等直播平台更是借着“全民在线直播答题”这一游戏，一举进入了广阔民众的日常生活中，但这一场“烧钱大战”，谁将胜出？

2、各大平台纷繁入局，哪家“题傻钱最多”？

　　在花椒、映客、西瓜视频等平台玩转直播答题游戏的面前，本质上是一场更大的“ 平台烧钱游戏 ”。

在人们尚未发觉之前，巨头们早已嗅到新一轮风口的到来——如此低本钱、易复制的形式，巨头们自然不会放过，一场争夺用户留意力的和平曾经打响。各大平台纷繁入场，构成了实力制衡和用户分流的场面。

对行业风向嗅觉敏感的昔日头条和花椒用最快的速度作出反响，昔日头条推出《百万英雄》，而花椒则斥巨资推出《百万赢家》。

昔日头条不断努力于引入社交链的平台，在第一工夫跟进推行了这一玩法：旗下的西瓜视频推出“百万英雄”，12月22日灰度测试，1月3日正式上线，称之为：“答谢新老用户的一个MKT活动”。

头条公关总监杨继斌的表态

西瓜视频的游戏场次是目前最多的，一天就有6场，每场5万奖金。据西瓜视频的市场担任人泄漏，游戏测试至今，参与人次已超越百万。此外，奖金额度依据场次会有不同的变化。

　　花椒在直播行业范畴内，其技术、资金、运营和用户根底也大有优势。而在这一场“全民直播答题”的烧钱大战中，花椒最为突出的优势应该是： 题傻钱多 。

花椒“百万赢家”自1月5日正式上线以来，第一天单场10万，三场共30万；1月6日举行了4场，第4场102万奖金，每场400多万人次参与，这中规模的用户参与数，在目前的直播平台上可以说是绝无仅有。

　　花椒为了让更多的人可以取得奖金，很多标题都设置得比拟复杂，用掌管人李好的话说就是“大多是送分题，网友只需参与就都有能够获奖”。此外，花椒的答题奖金十分丰厚，仅问答游戏上线两天以来，就开了3个百万场，共送出302万奖金。因而，花椒的获奖人数很多：在1月6日的百万加场中，西瓜视频23人全部答对，而花椒有65人全部答对—— 更多人获奖意味着更大的用户黏性，花椒这一招玩得美丽。

花椒“百万赢家”的标题

　　1月7日早晨这一场百万专场，全民瓜分200万，又迎来了新一轮全民直播答题低潮。不久还会有 范冰 冰、薛之谦等百位明星助阵花椒直播答题， “全民答题＋明星掌管”的运作形式恐怕也只要花椒玩得最随心所欲。

　　

　　除此之外，YY在去年12月就推出在线答题活动“头脑印钞机”；派派也推出了答题猜图抢红包的活动，包括兴趣问答和 你画我猜 等方式，都有现金奖励。

　　历史经历通知我们，低本钱易复制的爆款必将在短工夫内带来剧烈的竞争与淘汰。 从目前来看，“直播答题”就是一场烧钱游戏，但巨头们还是迅速入场占坑。 毕竟，就如 罗振宇 所言——工夫会成为商业的终极战场，这是一个抢夺用户工夫和留意力的时代。

3、“烧钱大战”当时，直播平台的将来该如何走？

无须置疑，“直播答题赢奖金的形式”曾经成为2018新年伊始的第一股超强旋风，让人不由得惊叹“知识经济”新一轮风口竟来得如此迅猛。

但需求沉思的是：巨头们的烧钱大战会不会毁了HQ形式自身？毕竟如今国际各大直播平台在推出“全民直播答题赢奖金”这一游戏，其弊端和优势一样分明。

　　 1、游戏形式或将招致审美疲劳。 众所 周知 ，知识问答类型的节目既“门槛极低”又“富风趣味”，但是当巨头们纷繁砸钱来做本不需求过高本钱的游戏节目，且这种游戏又在规模类似，UI设计相差无几的直播App里，当烧钱比拼当时，若没有更新的玩法，观众的审美疲劳会否来得更快？ 目前，仅看到花椒与江苏卫视《一站究竟》强强联手，不时调动用户的参与热情——在直播答题中表现优良的用户将无机会参与《一站究竟》，关于用户而言，这套玩法无疑是新的安慰点。

　　 2、直播用户的运用体验不够完满。 直播App每次开端游戏就会遭到数十万人同时登录，局部用户的页面呈现严重卡顿的景象。有些App用户埋怨 “没看到标题”、“不断在转圈卡顿”、“进入不了下一题”……。当一个产品的体验存在不良成绩，其“用户质量”和“留存”恐怕都要打上折扣。

　　 3、相应的作弊手法开端呈现。 送钱阶段总要过来，不只是制造方，就连参与游戏的人也深谙这一点。网上答题在技术上很难铲除作弊，听说目前曾经呈现了多种作弊方式，最常用的方式是建答题群“众筹答案”。假如结合图像辨认、语音助手、人工智能等技术，想在10秒钟之内看屏幕答对一道3个选项的客观题并责难事。

图片来源于网络

　　 从久远来看，这种“在线直播答题赢奖金”的形式很能够成为内容产品的一个插件，最终成为一个临时的用户入口，大流量、高留存也可完成。 不言而喻的是，这种形式对拉新促活有极大协助，毕竟直接分钱给用户比砸钱做推行更高效，更方便，更靠谱。而当平台拥有宏大的用户流量后，自然会吸引更多的广告主，无论是贴片、植入还是掌管人口播，或许都是直播平台下一步要走的商业形式。

这场“烧钱游戏”将继续多久？烧钱当时会更好吗？答案还是个谜。也许用户的新颖感很快就会过来，也许由此还会衍生出更多新型的商业形式。但它确实更进一步向人们展示了新媒体不时改造传统媒体运作方式的力气，预示着将来的新方向。而最终，工夫会通知我们关于这一切的答案。

【本文为协作媒体受权 投资界 转载，文章版权归 原作者及原出处 一切。文章系作者团体观念，不代表投资界立场，转载请联络原作者及原出处取得受权。有任何疑问都请联络（editor@zero2ipo.com.cn）】