曾有一位手机行业内的专家对懂懂笔记表示，2017是手机行业的寒冬，而2018则会是严冬。

为何有此一说？缘由就在于5G这个重要节点到来之前，全球智能手机行业曾经足够成熟和饱和，需求正在放缓。

依据第三方调查机构邦征询(TrendForce)发布报告显示，估计2018年全球智能手机产量将下滑5%，其中领头羊三星手机的产量将下滑3%。

国际市场，凛冬的寒意更为分明。中国信息通讯研讨院发布的《2017年11月国际手机市场运转剖析报告》指出，2017年11月国际手机市场出货量为4325.1万部，同比下降了20.7%；上市新机型77款，同比下降22.2%；2017年1~11月，国际手机市场出货量合计4.48亿部，上市新机型964款，同比辨别下降9.7%和27.0%。可以说，市场衰退已成定局！

形成智能手机市场全体增速放缓的次要缘由是什么？一方面，近年来智能手机市场缺乏让用户感到兴奋的产品或许创新举措，安慰用户自动换机的要素不够丰厚；另一方面，5G换机潮到来之前，很多厂商的新品仅限于小修小补的晋级，远缺乏以发生市场全体换机大潮。

市场盼望创新，差别化一直是企业突出重围的最佳途径。关于差别化，一切场内玩家都煞费苦心，但是想要做出一个成功的差别化产品并且成为市场的引领者，绝非易事。

回忆一下2017年那些大胆的差别化尝试，剖析一下那些被厂商寄予厚望，但最终却未获市场认可的机型，或许可以给我们带来更多的播种。

魅族Pro 7：然并卵的“画屏”

2017年关于魅族来说无疑是失败的一年，在吸取了去年机海战术以品牌换销量的经验之后，魅族往年分明放缓了脚步。只不过，这一年的脚步有点慢的出奇。

在片面屏概念当道之时，魅族简直是一切知名手机厂商中，独一一家至今仍未推出18:9片面屏机型的，但是它推了一款“画屏”。在主打中低端产品的魅蓝独立后，肩负高端旗舰使命的魅族在2017年仅推出了一款Pro 7，这款被寄予厚望的旗舰机型不只没有将魅族拉回到高速增长的路途，反而将其彻底拖下了水。

形成Pro 7失败的缘由是多方面的，除了孱弱的硬件配置以及过高的定价之外，那个应战群众审美的“画屏”设计，也是次要缘由之一。

为了异乎寻常，魅族在Pro 7的反面创始性的参加一款小OLED屏幕，魅族称之为“画屏”。但是这个创新的小小屏并没有被用户承受，最次要的缘由就是画屏不只毁坏了整个机身背部全体设计，而且功用方面又过于鸡肋。

在运用时可以发现，画屏能提供记步、MP3、自拍等多种功用，但这些功用在正面屏幕上都可以完满完成，试问用户为什么要保持运用体验更好更方便的正面屏幕，而去盯着反面这块又小又不好识别的画屏？

画屏的“创新”使得Pro 7的确拥有了差别化，但是某种水平上却似乎是一种为了设计而设计的存在。不只提升了零件本钱，也没有带来更好的用户体验，所以这样的创新无疑是失败的，Pro 7系列的市场表现最终证明了这一点。

中兴 Axon M：没出息的“老把式”

某种意义下去说，中兴Axon M能够是2017年一切手机产品中最特别的一个。当友商们还在试图尽能够扩展正面屏幕的面板屏占比时，中兴则选择了正反两块屏幕的折叠屏设计。

手握Axon M，可以看到这款手机搭载了正反两块 5.2 寸可折叠屏，折叠时可以兼并为一块更大的屏幕。同时，双屏幕也可以显示两个使用顺序（相似PC联屏），但是将两块屏幕折叠为一个画面是时全体观感更好。

在Axon M推出后，市场上也不时有音讯传出华为、三星等也在暗自发力折叠屏幕，似乎预示着折叠屏将会成为继片面屏之后又一个风口。

京瓷早年前推出的折叠屏手机

但是折叠屏即非新颖事物，也非成熟之作。折叠屏产品不断存在屏幕拼接后边框接缝感观欠佳、使用难以适配、手机过厚、续航尿崩等诸多成绩。而此次的中兴Axon M异样没有完满处理这些成绩，相比此前一系列日系厂商的产品，中兴Axon M更像是一个小修小补的晋级版，没有彻底处理折叠屏存在的一系列成绩。这也招致虽然折叠屏的设计十分有特点，但发布之后却没有惹起过多的市场关注。

所以，折叠屏或许会是下一个智能手机市场的风口，但相对不是中兴Axon M这种表现方式。

黑莓 KEYone：情怀不是灵丹妙药

在被TCL支出麾下之后，已经的手机巨头黑莓在2017年年终的MWC 2017上，正式推出最新旗舰产品黑莓KEYone，这也是最初一款带有“纯粹黑莓血缘”的手机。

在正式发布之前，市场上最受关注的就是其保存了标志性的全键盘设计，在如今高屏占比片面屏横行的当下，黑莓KEYone相对算的上是一个异类。

曾有悲观的剖析观念以为，黑莓的老用户能够会对此满心神往，激起重新把玩的念头。

不过，复古情怀和反其道而行，终究要承受市场的检验。从去年8月8日国行上市至今，黑莓KEYone在京东商城的销量显示缺乏一万台。而对其寄予厚望的TCL通讯也未能改动颓势。

2017年10月10日，TCL集团发布公告称，TCL通讯将向紫光集团、云南省城市建立投资集团等三家企业出售49%的股权，这代表TCL集团在逐渐“甩包袱”，增加TCL集团股东分占的盈余。

黑莓KEYone的市场境遇虽然只是TCL通讯困顿现状的缩影之一，却很好地证明了历史不会发展，情怀只是“噱头”。

夏普 AQUOS S2：空有一副好屏的“二郎神”

与黑莓一样，异样作为老品牌回归的夏普，倒显得更有一些诚意。

2017年8月8日，被鸿海支出麾下重获重生的夏普手机，发布了回归中国市场的第一款片面屏产品AQUOS S2，由于在片面屏范畴的多年沉淀，其新品发布前市场普遍看好。

但新品发布之后，“美人尖”设计却让用户事与愿违。片面屏的初衷是尽能够提升屏占比，为用户带来更震撼的视觉体验，但夏普AQUOS S2的这种逼死强迫症的“美人尖”设计，显然影响了观感。与iPhone X的长条刘海儿不同，AQUOS S2的“美人尖”由于只要一个黑点，更容易“吸引”用户的目光。而且屏幕过渡角处粗糙的切割线，让人不敢想象这是一个追求细节的日系厂商之作。

实践上，并不是夏普做不出更好的圆润过渡工艺，只是没做罢了。

最初，加上由于Logo和指纹辨认并列放置招致过长的“尖下巴”，使得AQUOS S2的全体视觉观感甚至远不如上一代产品。8月8日发布至今，夏普线上独家战略协作同伴京东商城的销也仅为22000+，作为一个知名厂商的主力产品，两万多台的销量简直可以疏忽不计。

2016年小米MIX发布之后，市场冷艳之余也有吐槽称其自创了夏普AQUOS的设计，不过作为“长辈”的夏普恐怕在AQUOS S2发布之后，再也不好意思以“长辈”自称了。

美图 V6：网红专属“轻奢”之路能走通吗

作为小众手机厂商的一员，美图在市场上不断都是个异类的存在。酷似朴素手机品牌威图的菱形设计，的确让其在千机一面的手机市场中拥有很高的辨认度。另外，皮革和金色金属的搭配似乎也在向外界显示着高贵的身段。美图V6的售价异样高贵，5099元的起售价曾经是市场上相对一线品牌旗舰的价钱。

而与昂扬售价所搭配的除了美颜功用之外，美图手机似乎再拿不出其他无力的卖点。平凡的硬件配置、零件菱形的设计、皮质的机身、传统的16:9屏幕，这一切似乎都与市场主流相差甚远。“差别”足够，但并无亮点。

如今的美图手机与另一家轻奢手机品牌8848看上去是有些类似，但是8848的目的人群是高端商务人士，消费才能允许。而美图的目的用户是那些年老美丽的姑娘们，或许她们并不情愿拿一部iPhone的价钱去朴素一把美图手机。

如此差别化定位的一款高端小众产品，销量如何美图冷暖自知。

YotaPhone 3：阅读还是手机是个难题

作为已经普京亲身赠送的国礼，YotaPhone 3凭仗着本人彩屏+墨水屏的双屏设计的确失掉了不少关注。作为一款以干掉kindle为目的的智能手机，YotaPhone 3最大的卖点就是其面前搭载的那块墨水屏。

这一点，关于那些热爱阅读的用户来说确实是一个创新之举，但明白的目的用户定位也注定了其小众的命运，由于那些每天有工夫少量阅读且需求墨水屏的用户毕竟是多数，而且这局部用户未必就会在kindle和YotaPhone 3之间选择后者。

首先，作为阅读工具YotaPhone 3与kindle相比背部墨水瓶显示效果并不理想，全体亮度不高而且没有背光，所以在全体阅读体验上相比kindle还存在不小的差距。

其次，作为手机产品，其全体硬件配置和ID设计都算不上优秀。正面没有搭配市场主流的18:9片面屏，硬件程度也处于中等偏下，搭配上3699元的起售价，用户完全可以购置一部比它运用体验更好的手机，外加一部阅读体验更好的Kindle X。

轻率的二合一打法，并没有戳到用户的痛点，市场遇冷也就在意料之中了。

索尼 Xperia XZ1：极度偏执的匠人

假如说要在整个智能手机行业找一家比苹果更顽固或许更自信的厂商，置信索尼相对排在第一。

当用户吐槽最新的iPhone 8系列依旧沿用2014年iPhone 6时代的ID设计时，殊不知，顽固的索尼旗舰机型还在运用2013年终代Xperia Z的ID设计。

在去年夏天举行的IFA 2017展会上，索尼带来了最新的旗舰机型Xperia XZ1，从命名的方式我们就可以看出这又是一款缝补缀补的机型，除了全体硬件配置有所晋级之外，Xperia XZ1的ID设计照旧停留在2013年就推出的初代Xperia Z上，只是停止了小局部修正。

作为最典型的日系偏执狂，索尼不断对自家产品有着一种迷之自信，从曲面屏到片面屏索尼都丝毫没有动心，不断坚持着本人的那份设计理念，即便近两年索尼挪动的表现曾经十分蹩脚。

可以说，业界知名的索粉群体是一切电子科技类厂商中最狂热、最结实的，往往索尼新品推出之后他们总会在第一工夫高呼买买买，然后关闭本人的钱包。听说，其狂热水平甚至连索尼拆大楼的修建废料都情愿花低价收下。

但关于此次的Xperia Z1，市场上稀有索粉大范围相应，一些索粉在论坛上也都表示了绝望，其中最多的缘由就是由于新品和手中现款的索尼机型，真的是没有太大差异。

面对全体表现不佳的索尼挪动，公司掌门人平井一夫不断在强调：索尼要留在智能手机这个行业里，只要如此才干在下一波创新浪潮降临时取得入场时机。所以，如今的索尼挪动为了追求利润为先，曾经开端逐渐保持销量，专供单一产品线，但这种伤敌一千自损八百的办法终不能继续太久。

前不久，网上终于传出索尼片面屏设计新机的曝光图，或许就在2018 年，我们终于无机会看到这个偏执的日本匠人带来全新的作品，而那时想必才会是索粉们的又一次狂欢。

创新是条小道，别跑偏了方向

由于互联网手机的衰亡，性价比似乎成了厂商眼中最重要的要素。为了保证产品的性价比，很多企业不得不少量采用公模设计，这也使得市面上的很多手机都变成了一副容貌。

但随着手机市场的消费晋级，很多用户不再那么看重性价比时，总会希冀一些新颖的东西。所以，在如今智能手机市场“千机一面”的状况下，很多人开端思念现在功用机时代各种别具一格的设计。

创新是一条小道，不是小聪明和小举措，手机企业在追求创新的路上千万别跑偏了。尤其关于中小企业而言，本身并没有太多试错的时机，假如由于不时的创新得胜，招致产品市场表现蹩脚或许就没有持续错下去的资本。

所以，站在企业运营的角度而言，假如没有十足的掌握去引领这个市场的潮流，就只能暂时跟随市场潮流。

关于这一点，老罗的锤子科技就是最好的例子。作为国际手机行业特立独行的代表，锤子总是会有一些新奇的设计，但这些设计往往并不成熟或许背叛市场主流，例如老罗此前不断坚持的三颗实体按键。这也招致锤子在晚期开展阶段严重游离于市场主流之外，甚至几度濒临开张。

痛定思痛的老罗在去年选择了保存特性同时，也要追逐市场主流。这种尽能够投合市场主流又尽量差别化的思绪，让锤子科技重获重生。

纵观整个手机市场的开展史我们可以发现，从晚期的触摸屏、大屏到曲面屏，再到如今的片面屏，一切可以真正引领市场潮流的设计，简直都是出自行业巨头之手。

所以，当没有足够的资本去试错的时分，选择投合市场主流同时参加局部共同差别化的设计，或许是一个思绪。那些为了创新而创新的设计，不只不会带来跃进，反正会将企业拉入停滞的深渊。

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