2018年刚开端，第一个风口就被疯狂烧钱的各家直播平台推了起来。比方花椒直播在1月5日推出的《百万赢家》，还有昔日头条旗下的《百万英雄》以及映客的《芝士超人》，包括王思聪此前在微博宣传的冲顶大会等等，在线答题就这样成为了百万人注目的一项全民文娱活动。

不只参与人数高达百万，专场奖金也在走向百万之路，花椒直播在1月6日单场打破102万记载之后，1月7日晚以及2月7日将辨别再开一场，而火山、映客等此前也已开启过百万专场。

复杂梳理一下便可理解，在这场以迅雷不及掩耳之势堆砌起来的风口之下，逻辑也并非那么复杂。

第一个逻辑：烧钱大战，而且越烧越高，单场最高达102万

那么如今曾经高到一个什么水平了呢？据理解，在1月6日，也就是前天，前三场花椒直播的《百万赢家》场均10万奖金，但在23:25分的加场活动中，花椒直接将奖金推到了102万元。值得留意的是，火山和映客之前的奖金辨别到过100万和101万，依照这个数字来计算，102万元曾经是单场最高的奖金数额。

为什么花椒勇于打破单场奖金记载，能够由于火山、映客曾经抛下引子，唯有一山还比一山高才干镇得住对手，而花椒又不想输掉气势。

看来，在线答题三国杀的场面似乎逐步明晰。那么今晚花椒的百万专场能够会再次引燃烽火，火山和映客又将如何应对，值得等待。

为什么直播APP要烧钱做在线问答，一来烧钱是获取用户的最快手腕，不只可以添加曝光率，而且还能带动直播平台的全体活泼度；二来烧钱可狙击竞争对手，还能稳定本人的市场位置，花椒勇于拿出单场最高102万奖金也是这个道理。

第二个逻辑：两极化共赢

在线答题仅仅衰亡几日，便开端呈现答题形式的分化景象。我们先来看一组数据，在昨天的百万场答题活动中，西瓜上仅有23人答对一切成绩，人均奖金高达4万多。而映主人均奖金100多元，场均400万人参与的花椒则是人均奖金65元。

可以看出，各家在线答题的两极分化景象非常严重，这次要与标题的难度有关。一极是西瓜这样的“超智人群挑选”，难度之高让人咋舌，一级则是映客和花椒这样的“普惠式答题”，他们的标题也绝对复杂。从参与者的角度来看，这场零和博弈下，普惠式答题活动能够更有利于绝大局部参与者，毕竟能拿到实真实在的钱。

第三个逻辑：文娱化效应，可欣赏性逐步进步

单纯的知识问答并非直播平台的基因，所以借助直播的特性，局部直播平台也开端约请众多明星助阵，文娱化效应凸显，可欣赏性逐步进步。

比方花椒的《百万赢家》与江苏卫视《一站究竟》停止协作，答题获胜者均无机会参与《一站究竟》节目。而西瓜视频的《百万英雄》活动也约请了不少著名的脱口秀节目掌管人来掌管活动。映客的《芝士超人》异样也约请了湖南卫视和吐槽大会的局部明星掌管人来充沛调动活动的热度。

明星效应与直播平台的导流逻辑相反，除了奖金要素外，这也是为什么花椒、映客等可以吸引那么多参与者的缘由。

在这三大逻辑下，烧钱是在线答题风口成型的主因，但是延续豪掷百万+奖金不由让人生出疑问：在线答题的风口效应又能继续多久呢？

体验和盈利是未知数，风口继续性有待考证

互联网风口成型的逻辑向来与资本的少量入场密不可分，共享经济就是一个典例。从在线答题发酵的工夫来看，如今只是开端，但是这股风能吹多猛，能否会停下，能够要取决于三个方面。

首先，在线答题为参与者带来的体验。在这些在线答题活动中，用户的次要体验还是来自于奖金分配。即便一切人都在垂涎西瓜的4万多元人均奖，但用户一直是明智的，一次答题之后，西瓜能够就被冠以“地域形式”的称号。相反，花椒和映客的在线答题活动能满足更多的参与者，让他们在每一次的答题活动中都能有所播种。

由此看来，虽然用户体验次要取决于奖金上下，但在线答题曾经开端出现多元化的开展趋向，为不同目的的参与者可以带来不同的体验，在这一前提下，在线答题的风口效应能够也会继续一段工夫。

其次，烧钱的频率。众多周知的是，一路低落的烧钱数额曾经把这个风口加热到一个低温形态。再者，在线答题活动每天都有十几场，这个频率曾经相当惊人，甚至让参与者堕入了决策窘境。

但成绩在于，烧钱是有止境的，当这种吸引流量的活入手段没有带来分明的经济效益时，在线答题能够就要渐渐降温，比方奖金的下降、答题人数的增加等等。到那时，在线答题想要绑住用户的心能够就难上加难了。

最初，在线答题形式盈利的能够性。直播式的在线答题有宏大的流量参与，最直接的变现方式就是广告。广告的变现方式也有两种，一是在直播页面拔出，二是植入到问答之中。

在线答题与盈利相关可以追溯到一些赚钱APP身上，比方在观看广告主视频后答复相关成绩可以取得金钱奖励。也就是说，在线答题是具有盈利才能的。

但具有盈利才能不同等于盈利，剔除本钱后才干权衡。一个风趣的景象是，直播平台盈利景象比拟稀有，那么以在线答题方式出现的直播内容能否具有一些其他的盈利基因呢？一来取决于在线答题形式的开展趋向，假如往后嵌入直播打赏等方式，那么盈利是可见的；二来取决于各大直播平台对在线答题的态度，是定位在本钱，还是定位在盈利。

综下去看，在线答题的风口效应存在不确定性，但从目前各平台的烧钱决计来看，在线答题无疑还将继续炽热一段工夫。花椒的单场最高102万元奖金会由谁来打破？西瓜的人均奖金能否会再刷新记载？在线答题又能火多久？2018才刚刚开端，前面的事也许会更精彩。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信大众号：liukuang110

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