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　　最近有一篇名为《我挺思念那个2008年的 人人网 》的文章在互联网上盛传，文章中细述了 人人网 从崛起走向衰败的全进程。

　　人人网于2011年5月4日在美国纽交所上市，上市之初曾被誉为中国的“Facebook+Groupon+Zynga+linkedin”，风景有限。时至昔日，在微信与 新浪微博 的双重挤压下，这家昔日的互联网社交巨头曾经被用户完全丢弃，令人唏嘘不已。

　　其实与人人网阅历相似的互联网企业还有很多，例如 当当网 、乐淘、 好乐买 、 凡客诚品 、 拉手网 、开心网与天涯社区......，这个名单还可以列的很长很长。这些已经风景一时的互联网企业在外部运营上并没有呈现分明的失误，但为什么会突遭弥天危机？这是互联网行业的一个分明特点，随着技术的开展与用户运用习气的变迁，一个在PC互联网时代十分成功的商业形式，有能够在挪动互联网时代就完全不再适用。在这种状况下，企业面对的也将不只是开展停滞或许衰退，而是忽然猝死。

互联网企业存在着远比传统企业大的多的运营风险。

所以，互联网企业必需时辰坚持警觉，一旦不能敏锐的捕获内部环境变化，并作出应对，遭遇的将不只是衰退，而是沦亡。而开创人的选择，往往关系着企业的生死存亡。英勇的选择改动积极包围，会给企业带来新的时机；而选择固步自封则有能够在瞬息万变的市场环境中走向衰落。

从近几年互联网公司开展的历程看，以BAT三家为例，虽然都依托技术在各自擅长的范畴疾速打破奠定霸主位置，但是无一例外都不时的开辟新业务，坚决的停止多元化开展。

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　　在互联网企业转型范畴， 聚美优品 也是一个十分有价值的的研讨样本，它正面临着上述互联网企业已经面临的异样窘境。

　　聚美优品成立于2010年，2014年上市，那时天猫、京东都还没生长为超级电商平台，给了聚美优品这种专注于美妆范畴的垂直电商较好的开展空间。但目前聚美优品所面临的运营环境呈现剧变，一方面天猫、京东等综合性电商曾经在美妆范畴补齐才能短板，竞争加剧；另内在挪动互联网时代，随着微信、微博与 昔日头条 等超级App开端垄断全网的大少数流量，聚美优品从内部获取流量的本钱与难度越来越高。

在这一点上，聚美优品开创人陈欧十分敏锐，他晓得假如聚美优品不制定差别化的战略追求包围，就只能等死。陈欧并不想做电商范畴等死的困兽，所以相比其他同行，聚美优品的多元化探究要坚决的多。

陈欧还举了一个例子说，“晚期很多公司在做使用商店，事先大家都觉得使用商店是一个大的入口，但明天看到的使用商店都曾经变成手机厂商商店，很多互联网的规则都在变化”。

目前这一阶段，陈欧考虑的重点是，“聚美优品作为一个2010年成立的公司，曾经存活了8年工夫，将来8年怎样还能活下去，应该以一个什么样的商业形式活下去。”

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2017年的最初一个任务日，12月29日，聚美优品(NYSE:JMEI)发布了2017年上半年（截止6月30日的6个月）的财务报告。

报告显示，聚美优品上半年净营收为32亿元，归于普通股东的净利润为1.019亿元，净营收与净利润都同比去年呈现了一定水平的下滑，这也印证了聚美优品目前在电商主业遭遇的窘境。

但上半年财报收回后，1月2日、3日、4日，新年终始的延续三个任务日，聚美优品的股价都呈现大涨，累计涨幅高达30%，这多少有些让人不测。

但细心剖析聚美优品股价大涨面前的逻辑，发现也在道理之中。美股市场的投资者多是价值投资者，股价大涨，这是投资者对聚美优品投资价值的一次重新考虑与评价。

聚美优品的投资价值次要源自三个局部。

第一局部是聚美优品的现金储藏。

依据最新财报显示，截止2017年6月30日，聚美优品拥有现金、现金等价物20亿元，短期投资9.067亿元，合计29亿人民币，折合4.5亿美金，这4.5亿美金是聚美优品握在手中确实定性资源。

第二局部是聚美优品电商主业的价值。

依据财报显示，聚美优品上半年完成1.019亿元净利润，全年净利润保守估量在2亿人民币。

从2013-2017年，聚美优品延续5年完成过亿元的盈利，这在互联网行业并不多见。即便依照20倍的市盈率计算，聚美优品电商主业的市场价值也在40亿人民币，折合6亿美金左右。

就聚美优品所持有的现金储藏与电商主业的运营业绩来看，其市场价值也在10亿美金左右，分明高于当下5亿美金的市值。

第三局部是投资者对聚美优品新业务的将来预期。

现金储藏与电商主业的业绩是可预见的，真正决议聚美优品市值的是投资者对其将来的预期。承当投资者将来预期的正是被陈欧寄予厚望的多元化规划。

虽然外界给予聚美优品的多元化规划很多批判，但我觉的这不是公正的评价。

首先，在垂直电商不景气的大背景下，聚美优品的多元化探究势在必行。多元化虽然有一定水平风险，但假如猛攻主业就是等死，不如经过多元化寻觅绝地还击的时机。另外，聚美优品的多元化规划也具有缜密的战略逻辑，并逐步获得不错的效果。

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聚美优品率先规划的是影视文明产业。

2016年1月，在聚美优品年会上，陈欧正式宣布将进军影视文明产业，并以筹拍景象级人气IP剧《暖和的弦》作为开山之作。

影视文明内容与聚美优品这样的美妆电商是极端婚配的，进军影视文娱，是聚美优品瓜熟蒂落的一次规划。陈欧关于影视文明产业的规划是，整合影视明星、网红和各种内容资源，结合聚美优品时髦潮流电商的定位，打造出“时髦文娱+电商”的新形式，借助眼球经济，拉动聚美优品流量并变现。

　　此前，聚美优品在影视文明内容范畴有过成功尝试。2013年6月，聚美优品与 光影华视 结合出品了励志迷你剧《女人公敌》，成果喜人。《女人公敌》中植入的产品在聚美优品上热销，当月，聚美优品的百度搜索指数迅速攀升，品牌影响力也因而大大进步，

另外，依据知情人士泄漏，2017年启动拍摄的超级大剧《暖和的弦》耗资9600万元，也曾经杀青，湖南卫视与腾讯视频辨别购置了其电视和网络视频的版权，完成盈利。

　　聚美优品最引人注目的一次多元化规划，当属2017年5月宣布投资3亿人民币完成对街电的收买，押注共享充电范畴，并投资1亿元人民币，获得共享充电宝之父 刘同 鑫中心专利创造的一切权。

2017年11月2日，街电CEO原源对外宣布，街电在局部城市曾经完成盈利。目前，街电占据了共享充电宝80%的市场份额，最高日订单打破68万单，曾经成为共享充电宝的代名词。多家第三方机构发布的行业报告也显示，街电的市场占有率和用户口碑都稳居行业第一。

在影视与共享充电宝范畴的规划，陈欧都遵照着共同的战略逻辑。他曾在新浪微博表示：“有质疑聚美投资影视和街电，游手好闲的。现实上，都是为了流量。流量向超级app聚集，越来越贵。经过本钱更昂贵的方式获取流量，是一个企业运营逻辑。”

正如陈欧微博所言，流量是电商企业的命脉，尤其关于垂直类电商更是如此。聚美优品要想包围，首当其冲的是处理流量瓶颈。影视内容如此、共享充电宝如此，包括陈欧把本人打形成为一个微博“网红”，也无非是为聚美优品获取一个高性价比的流量来源。

聚美优品的将来战略十分明晰，就是希望能打通“线上电商+线下硬件+大数据”的行业链条，深挖聚美业务的“护城河”。

　　除了投资影视内容与共享充电宝之外，聚美优品还有一同较为引人注目的投资，就是2015年领投了育儿社区平台 宝宝树 。

投资宝宝树，是聚美优品从美妆电商向育儿电商范畴与内容电商的一次尝试。

　　在取得聚美优品投资后，宝宝树开展迅速，月用户到达1.5亿，2016年还取得 复星集团 领投的30亿资金，估值到达100亿人民币左右。

抛开投资宝宝树所发生的战略价值不谈，聚美优品单在宝宝树项目上的财务收益就十分不菲。

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关于陈欧率领聚美优品束手无策的多元化规划，外界不乏批判。

2017年，聚美优品不断处于言论的风口浪尖上。有股东对其投资电视剧与共享充电宝项目地下提出质疑，另外，股价表现不佳，团队人员活动也不时被外界过度解读。

关于聚美优品无视主业，分散资源去停止多元化投资的论调，其实都是并不理解聚美优品的内行人观念，乍一听貌似正确，但深究，他们并没有看到垂直电商范畴的运营环境曾经发作剧变，更没有洞察到陈欧的多元化规划，很大水平上是为电商主业处理流量瓶颈。

在困难面前，员工可以保持、投资人可以保持，企业外面的任何人都可以保持，唯有开创人不可以保持。即便阅历一系列波折和质疑，陈欧照旧在冒天下之大不韪，执着的坚持着本人的战略选择。这让大家看到了不同于“网红陈欧”的另一种抽象，一个企业家的韧性。

之所以如此执着的坚持本人的战略选择，是由于陈欧是独一真正为聚美优品久远开展思索的，他不想看到聚美优品重蹈人人网、拉手网、乐淘与好乐买等企业的覆辙，更不想看到几年后互联网上再流出传一篇文章《我挺思念那个2015年的网红陈欧 》。

聚美优品外部人士也评价，陈欧是一个选择方向很慎重的人，但只需选择了，他便会义无反顾的坚持做下去。

侥幸的是，陈欧的执着与坚持逐步开端有所播种。资本市场曾经看法到聚美优品多元化规划的价值，并对其资本价值停止重估。

但陈欧说，“与短期内的股价和市值动摇比起来，我更关注的是如何让聚美变成一个更好的企业。”

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