原标题：《后任3》的不测十亿之路：一场小镇青年打脸数据与知识的狂欢

没有人敢想《后任3》能超越10亿的票房，在仅仅上映10天之后。

《后任3》的不测十亿之路：一场小镇青年打脸数据与知识的狂欢甚至不少影院的经理都通知壹娱察看他们一开端不敢置信《后任3》在任务日一天一亿的数据，以为这片子是不是用了什么十分规手腕。

《后任3》的称霸，比《芳华》的一路逆袭都更让人不测。毕竟《芳华》还有着冯小刚，以及这个年底众多竞争影片中最高的评分。

《后任3》呢？

基本算不上IP片——

前两部后任系列的总票房加起来都不够4亿，总共1200万出头的观影人次，故事之间也没联络，用没什么热度来描述前两部影片，不算过火。

没有精良的制造与场景——

少数场景在酒吧、饭店、KTV里，男女主说着台词，简直没有技术含量的镜头。不少影评人评价其与《小时代》一样是PPT作品或是网大质感的作品，其在豆瓣的评分也只要6分，是同档期竞争影片中的倒数第三。

并无优势的映前 营销 ——

要晓得，在同档期的竞争对手里，有《解忧杂货店》与《二代妖精》，明星的咖位都远远大过《后任3》。从艺恩数据来看，除去微博数量占优之外，《后任3》的认知指数、购票指数、立体旧事、网络旧事等都并无优势，有的甚至还处于优势。

甚至你也称不上它是黑马——

仅仅在上映第一天票房位列当日的第二名，位列《妖铃铃》之后，随后每天都是票房冠军，都没有发作什么逆袭。

实践上，关于这部影片，简直一切专业的影评人都在批判它。它却在专业影人的批判声中成为了2018年的第一个景象级作品。

做了多年数据剖析师的武剑教师为此颇感不测，在冤家圈慨叹：

“这个电影曾经推翻我原有的电影数据知识体系。该片从上映首日到如今，每天票仓散布都是一二线远低于均值，而三四线远高于均值。我之前提出过，一切口碑都只能从一二线往下沉淀，即只能先由在北上广深和各省会城市打拼生活的你发现不测美观的电影，再来安利你家乡的小同伴，而不会反过去，此前的十几部黑马影片无一例外都这样。但是如今不敢说这话了，需求重新揣摩一下”

从刚开端上映的数据来看，确实看不出来《后任3》会迅速成为10亿+的爆款。

艺恩数据显示，在上映的第一天，《后任3》的排片占为18.6%，位列当日的第三名，与第四名《解忧杂货店》16%的排片占比也没有多少优势；上座率为26.7%，低于《妖铃铃》28.7%，但是与其他两部同日影片比也没有太多差距；最终首日票房6213万，为当日第二名。

 

第二地利，《后任3》的排片占比反而呈现了下滑，只要5.2万场，占比16%，落在了12月30日的第三位，但是其上座率与人次都成为当日最高，最终拿下8067万票房成为当日的票房冠军，但是其并没有与拿下7163万票房的《妖铃铃》拉开差距。

不断到上映的第四天，其排片占比才开端成为单日第一，且1.1亿的票房开端与第二名（5800万）和第三名（4670万）拉开差距；到了除夕当时的任务日，这种差距从2倍变成了4倍；而到了周三的任务日，其票房再渡过亿，排在第二的《芳华》则只要1525万。

电影能否成为爆款，普通都是从周末的数据来停止判别。假使其第二周周末票房高过上映首周末的票房，根本上影片就能成为一个长线上映的爆款，《芳华》、《摔跤吧！爸爸》、《寻梦周游记》等2017年的高口碑爆款影片无不如此。

《后任3》就比拟夸大了，其不只第二个周末的票房两天4亿的票房超越首周末2天2亿票房一倍，甚至其任务日过亿的票房都能超越上映的第一个周六。为什么《后任3》能在任务日有这么多票房？

答案在于年老人与曾经快被我们遗忘的小镇青年，也只要年老人能在任务日这么闲。

从数据来看，在几部影片的受众比照中，其19岁以下观众占到了23.7%，20~24岁观众占比47%，都是同档期几部次要竞争影片中最多的，24岁以下观众占比到达了70.7%，远远超出其他竞争影片。

“早晨根本满场，全天的上座率都能在70%左右，全是年老人来看。”从一线城市到四线城市，壹娱察看在刚刚过来的周末征询了几家影院的阅历，根本都失掉了这样的答案。

在年老观众成为影片主力的状况下，其观众的学历程度也成为竞争影片中最低的：具有本迷信历的观众为58.1%，为竞争影片中最低；白领及普通职员占比缺乏50%，也是竞争影片中最低；专科及以下学历为38.8%，为竞争影片中最高（学历占比能够与少量年老人还在上初高中有关）；工人/效劳人员占比21.4%，为竞争影片中最高；与此同时影片在三四线城市观众占比到达了47.3%，异样是竞争影片中最高的，而且其一线观众占比只要12%，远远低于国际影片的均数。

毫无疑问，小镇青年正在成为《后任3》票房与 社交 狂欢的配角。生活在二线城市及以下“小镇青年”已经被寄希望于可以拉动新一轮的电影市场增长，在过来几年中国的三四五线城市也新建了有数影院。

但是在过来的两年中，电影票房的增长却没有跟上影院与银幕数量的增长，有相当数量的三线至五线多家影院的负增长速率可谓灾难，即使是一些大的品牌院线旗下的影城亦难逃此轮低迷浪潮的席卷，“小镇青年”这一概念也渐渐少被人提及。

但是影片要想成为大卖，却离不开小镇青年的支持。只要在三四线城市拥有了足够的观众与票房，一部电影才有能够成为真正意义上的爆款。

《后任3》在这一轮竞争中胜出，靠得也并不是口碑与影片质量，而是话题。翻开《后任3》的影评，也没有多少夸奖电影拍得有多好，而更多的是在慨叹本人的情感或许是影片带来的“扎心”。豆瓣上有用最多的一条短评是用户MissZ的，“看完特别打动，直接跟对象分手了！爽！”。

还有影院经理通知壹娱察看，电影完毕后，不少场次都能见到年老人红着眼眶或是在抹眼泪。“有一场有一个小男孩子甚至趴在座位上声泪俱下，我们的保洁员都没方法清扫卫生。”一个三线城市的影院经理通知壹娱察看。

情感话题在年老人中病毒式的传达带来了更多的观众，甚至从三四线城市往上影响到了一线城市那些原本没方案去看这部影片的年老人。虽然在豆瓣只要一个刚刚及格的分数，但是《后任3》在猫眼的评分是9.2分，在同档期一切竞争影片中最高，甚至超越了《芳华》的9.1分。在武剑看来，这与猫眼的中心用户也比拟堆叠：年老人多，且接近国际真实的观影群体散布。

很难说《后任3》这样的影片票房高关于中国的电影市场来说是坏事还是好事，但是在壹娱察看看来，存在即合理。既然影片戳到了人们的情感诉求，那是不是阐明能戳到观众的电影太少了？虽然还不到复盘《后任3》的时辰，但是其10天13亿的数据或许通知了电影市场一些这样的道理：

1、有太少数据之外的事情会影响着票房。

2、档期的选择与对对手的评价，也是一门数据之外的艺术。

3、可以称之为“影迷”的电影观众在中国算不上多，大局部还是“路人”。他们关于影片的质量并不会有一个很好的判别，但是能够会更在意影片能带来的情感受动。过来两三年呈现了很多忽悠路人的影片一度招致这局部观众与影迷一同流失，但是假如如今有一部及格及以上的作品，加上话题性与对观众情感的震动，就有能够成为爆款。《战狼2》与《后任3》成为爆款的特质都一样，一个震动了路人的爱国情结，一个让人回想起本人过往的恋爱阅历。（子由 师烨东）

 

来源：艺恩网              作者： 壹娱察看