一小伙子（听说还是阿里巴巴顺序的顺序员）由于相亲时穿了双特步的运动鞋，后果被姑娘给拒了……最近这则看起来像是段子的旧事成了抢手话题，这大约是国产运动品牌被黑得最惨的一次了。
事情来源于萧内网论坛上的一则帖子。一名叫“可乐爱猫”的网友发帖说本人和相亲对象吃完饭回去后，对方在微信上拒绝了他，理由是他穿了特步。姑娘以为一个 27 岁的男生还穿特步太不精致了，由于这是“小先生初中生穿的”。
小哥觉得很冤枉，帖子收回来后，一众脚穿安踏、鸿星尔克的网友表示纷繁情何以堪。虽然大家调侃的成分居多，但细心想想，如今大家追捧的，不外乎还是阿迪达斯、耐克、新百伦等，这些国外品牌在我们看法当中才是时髦的代表，至于国产品牌，似乎还真是跟潮流不沾边。
究竟是什么形成了这种觉得？国产运动品牌真的就不上层次吗？
“洋气”从而何来？
一个是观念的成绩。手机行业算是国产品牌袭击国外大牌的代表，但国外的品牌质量好、设计佳，曾经是国人持久以来构成的观念，这在服装行业尤为突出。
（图片来自： Forbes ）
RTG Consulting 在 2016 年发布过一份调查报告，显示无论是在中国的 Y 世代（生于 1980 年代至 1990 年代中期）还是 Z 世代（生于 1990 年代中期至 2000 年代），阿迪达斯、耐克、匡威等国外品牌都比外乡品牌更受年老人喜爱，存在感很高的服装品牌还包括 Zara 和优衣库，前者来自西班牙，后者来自日本。
比起在一线城市引领潮流的国外大牌，国产品牌为避其矛头，往往将二三线城市作为主攻市场，比方这次无故“躺枪”的特步，在宣布 2016 年方案时就表示，在边疆的焦点将放在二三线市场；361 度 2016 年报显示，公司超越 70% 的门店位于中国三线或以下城市；匹克也不断将二三线城市作为销售重点， 截至 2016 年末，二三线城市门店比例高达 97%。
不过，小镇青年虽然可以成为电影票房的主力军，却没有方法让特步们显得更有风格，毕竟时髦话语权仍掌握在一线城市手中，而那里则是国际大牌们的天下。
（图片来自： 搜狐 ）
另一方面，商标、设计等方面与国际大牌呈现相同或许说类似，又让国产品牌难以摆脱“山寨”的抽象，例如安踏和旧版的李宁 logo 就不断面临着与耐克著名的对勾相似的质疑；特步和锐步的 logo 更是让人傻傻分不清；李宁的口号“一切皆有能够”，也很难不让人联想到阿迪达斯的“没有不能够（Impossible is Nothing.）”。
而说到提升品牌抽象、扩展知名度，签约代言人无疑是最为惯例也比拟无效的操作。但是，虽然匹克重金砸下了霍华德，李宁给了韦德 10 年一亿美元的长约，还曾承包过整支西班牙篮球队，但相比于阿迪达斯和耐克动辄可以组好几支足球队的明星阵容以及各大豪门强队和大型赛事资助商的身份，国产品牌在体育资源上与国际对手们还不在一个量级。
（图片来自： 搜狐 ）
不过值得一提的是，特步早年曾签下谢霆锋、Twins 等当红偶像，有观念以为请文娱明星代言体育品牌令其丧失专业性，但这种“流量收割”的战略如今也逐步为耐克和阿迪达斯等品牌采用，阿迪达斯就先后签下了鹿晗、迪丽热巴、杨幂等当红明星，耐克也选择了周冬雨、王俊凯等小鲜花、小鲜肉。这种向流量屈从的做法招致了一些老用户的不满，但俊男靓女的确有利于品牌的年老化，以及从专业运动品牌到休闲品牌的转型。
但流量明星也不是万能丹，比方特步最新一期的代言人赵丽颖，似乎就对提升品牌时髦度并无协助，效果可参见迪奥签约赵丽颖为品牌大使后引发网友们漫山遍野的吐槽和用户的不满。要是听到有位小哥穿了本人代言的特步相亲被拒的音讯，不晓得赵丽颖是什么心境？
价钱战也不好使了
国产品牌打不过洋品牌，或许也与这几年的“消费晋级”趋向有关。
在十几二十年前，这些洋品牌在许多人眼中还是相当于“朴素品”般的存在，拥有有一双耐克或阿迪达斯的球鞋想必是不少人小时分的梦想，但现如今，网购、海淘、代购、工厂店等渠道的呈现，让本来高高在上的耐克、阿迪达斯的价钱变得越来越亲民，Boost 和 Air Max 都已是烂大街的“爆款”，当然，这并无妨碍它们在消费者当中的认可度。
（图片来自： 前沿 ）
渠道的多样化、国外品牌价钱的下探以及居民消费才能的进步，让国产品牌的渠道和价钱优势也逐步丧失。
当然，这能够还要怪福建蒲田兴旺的伪鞋产业。蒲田出品的各种足以以假乱真的高仿鞋，不只让国际大牌们头痛不已，这些唱工精良且价钱实惠的鞋子，也冲击到了国产品牌的销量。“我情愿买蒲田的伪鞋，也不要买国产，”一位网友对爱范儿表示，“至多下面有（大牌）的 logo 啊。”
“宣传方式、设计、广告，都觉得很土。”关于国产品牌，在上海任务的梅先生给出了如上评价。
不过，在我们吐槽国产品牌洋气时，或许也应该留意到一个现实，无论是成立于 1949 年的阿迪达斯，还是 1964 年的耐克，都是经过了漫长的品牌积聚才有了明天的市场位置和认可度，所以还是多给国产品牌一些耐烦吧。
题图来自： Flickr
