“明天你路过了谁，谁又丧失了你呢？”当《从你的全世界路过》的男主人公陈末，用温顺的声响处理女性遇到的窘境治愈女性听众的时分，他接到了来自幺鸡的来电，幺鸡说她感到很孤单，陈末说：没有关系，我在这里陪着你。陈末用“陪”字点出了深夜电台存在的意义。

在电台逐步被互联网、视频等媒体取代后的几年工夫，反而经过+互联网成了全新的存在，涌现出了十点读书、夜听、荔枝、喜马拉雅等多种不同的形状。但无论是何种形式，陪伴作为音频的次要功用不断被延续了上去，成为抚慰不同用户的共同媒介，并逐步失掉更多年老用户的喜欢。

一、风口不时，音频历来都是边缘化产物

从1940年新中国的第一个电台成立，再到2005年播送成为老旧的群众媒体被互联网取代，但到了2010年却发现播送得以经过汽车场景“复生”，播送成了有车一族的必备，而在2011开端先后成立的音频FM蜻蜓（2011年）、喜马拉雅（2013年）、荔枝（2013年）反而成为了电台形式吸引年老用户的新形状，用互联网+电台的形式为音频行业带来了第二春。

群众媒体的开展自身是对用户感官的激烈安慰和即时性的晋级，关于五感刺更激激烈的媒体才越有能够失掉喜爱，媒体也是依照这样的思绪停止演进：报纸被电视取代，电视被互联网取代，互联网又被AR和全息等新方式应战。

对五感之一的听觉安慰的音频历来都没有被风吹起来，甚至历来没有站在风口旁，从2010年的SNS，再到之后的团购，直播，共享单车，交通出行，短视频，无人货架，

曾经过了六个风口，但音频都没有成为风口或许说并没有从风口中享用到便当。到2017年年底音频行业虽然掩盖了超越1亿用户，但它似乎被主流的资本市场遗忘了，被边缘化了。

音频的真正顶峰来自于近两年。有一个默默无闻的账号“早晨十点，向你问好”，在半年工夫内吸粉1100万，阅读点赞均10万+，让行业惊叹不已，它叫夜听；

另外一个每晚发送8条微信“深夜十点，陪你读书”，2016年一年吸粉超越1000万，在2017年取得A轮融资6000万，它是十点读书’；

有一家公司主打素人直播，做成了以声响为载体的社区，目前曾经积聚了300万月活主播和3000万月活泼用户，它叫荔枝；

有一家公司，凭仗音频知识的售卖在3地利间的半价知识音频的销售中斩获1.96亿，它的名字叫喜马拉雅。不同的音频形状俘获了不同的宏大用户量，让音频市场开端炽热了起来。

二、十点读书，夜听，荔枝，音频小样本的生长之路

除了喜马拉雅和蜻蜓FM的知识付费形式音频外，有一个新的品类开端崛起，并失掉越来越多用户的认可，那就是深夜陪伴类音频，深夜为音频提供了一个绝佳的使用场景，让每一个孤单的灵魂由于音频失掉了慰藉，而无论是十点读书、夜听、还是荔枝都是逐步开展起来的。30年前罗大佑曾背着吉他，孤单的站在命运十字路口浅吟低唱：“孤单的孩子，你是造物的恩宠。”，但为时代写尽挽歌的他直到如今依然在用音乐治愈群众，群众的孤单依然并未消逝。孤单在生长，就需求被治愈。

福建出生的林少，在2014年推出读播功用，并将大众号称号修正为十点读书，每篇文章录制成音频，以心灵鸡汤、情感故事的语音和文字陪伴了十点读书的70%为女性用户的情感、生长、治愈的心思需求。2016年9月16日，十点读书粉丝量打破一千万，成为首个超千万级的文明阅读类大号，林少以治愈性的知识为切入点，将音频变成碎片式的阅读方式，治愈用户促进睡眠。

做了两年的电台情感夜话节目掌管人刘筱则走了另外一条路途，2015年9月，刘筱以男性视角为女性提供情感抚慰，为感情上受伤的女性熬制定制的鸡汤， 10月份夜听粉丝数打破10万，到2017年3月，夜听粉丝数打破1000万，均匀阅读量均超越600万。但它推翻了大少数人关于大众号的认知，由于历来没有一个10万+的大众号大号没有任何一篇文章在投资圈、媒体圈、白领圈刷屏，且历来没有一个大众号靠音频获得了如此注目的成果。目前“夜听”的女性粉丝和十点读书一样，也占据到70%。

荔枝也走了一条异样不同的路途，2013年上线的荔枝是专门为主播设计的音频平台，最后是以工具类APP而存在的，所以荔枝最后吸纳的是从电台分开的主播们，因而也奠定了内容的基调——那就是情感诉求，处理用户遇到的情感成绩，停止治愈。

这也是从电台主播一脉相承的内容特征，而挪动互联网的用户无疑比电台用户愈加的年老，用户的情感也愈加的细腻和多样化，因而在奠定了内容根底后，随着没有电台阅历的年老主播不时涌入，哄睡类、心思征询类和情感解答类成为荔枝次要的内容类别。到目前为止，荔枝曾经有了300万月活泼主播，以及1亿期原创音频节目。和夜听、十点读书一样，荔枝的顶峰时段也是在早晨10点前后，异样女性用户大约也占70%。

但三个抚慰性品牌既有相反之处，又有差异，相反之处在于都在夜晚给女性用户以抚慰，不同之处在于方式不同。

十点读书以鸡汤，情感类书籍的方式和原创文章内容的方式用签约的固定主播向粉丝输入价值观，促进用户学习和生长，十点读书以专业PGC的内容向用户娓娓道来生活的。

夜听则以一人之力用男性视角输入价值观，以情感“导师”的身份抚慰受伤的心灵，重在情感的慰藉。

荔枝则是开掘了许许多多相似夜听的主播，以UGC陪聊的方式让更多的主播抚慰用户，同时以实时评论的方式让听众和主播，听众和听众之间可以互动，构成可交互性的陪伴。

正是不同的差别，才让三大慰藉性音频平台互不影响，探究出了不同的生长路途，被更多的女性用户喜欢。

当普通人都在讨论AI、人工智能、大数据、女权主义的时分，还有另外的一群人被媒体遗忘：她们以女性为主，情感细腻，需求抚慰和陪伴，有很多冤家但依然觉得深夜孤独，有很多冤家但依然觉得心有所失。

而从视频、社交软件上她们很难失掉慰藉，音频恰恰是他们宣泄情感，取得治愈的必需品。当我问每天听音频的用户为什么会如此频繁的听音频，他们给我的回答是：陪伴感，除此之外，没有任何一种平台让我觉得有所陪伴，并不孤独。这或许是十点读书、夜听、荔枝得以每晚10点治愈女性、黏住用户的关键所在。

三、媒体越来越多元，为什么深夜的用户越来越死忠音频？

在播送电台风行的那些年，每到夜间，嗓音各异的掌管人接入来自全国各地的电话，孤单、苦楚、疲惫、悲伤……一切的不平和不舍的听众，在电台掌管人的抚慰中得以治愈，最终得以处理疑惑，并失掉“原来我不是一团体”的抚慰，“原来还有人关怀我”的心思共情。

而陪伴男性和高支出人群异样也需求，何洁前老公赫子铭爆出被离婚前夕也还致电黑龙江电台倾吐情感中的不畅，纾解心情。但媒体越来越多元，消磨工夫的方式越来越多，冤家借助互联网可以更严密的关联，为什么音频依然得以俘获数量不菲的用户？

1、心思深层需求的人群，被主流媒体所疏忽

用户需求差别宏大，细分城市用户的需求往往被主流媒体有意有意的遗忘了，一如快手被知晓前，三四线城市的用户似乎没有记载世界需求，一如趣店上市前，极少人知晓消费贷利润率如此之高......一二线的创业者基本不会关注也无法关注。

情感慰藉和治愈自身就是鸡汤类的一种，经过各种途径都可以达成，但深夜的陪伴感则是绝对小众的需求，在创业者看来，这局部人群的量不大，形式天花板似乎明晰可见，变现形式异样没有太大的想象力，因而这群用户的需求被主流的产品形状有意有意的疏忽了，有需求的用户只能经过其他并不完全婚配的方式寻求慰藉。

2、深夜的陪伴感，非声响媒介很难做到极致

夜晚需求被抚慰的用户的需求没能被其他的媒介所满足，大众号文章、视频综艺、音乐只是消磨工夫的工具，很难有互动感、陪伴感。直播具有一定的陪伴感和互动感，但冗杂的内容很难让用户找到本人希望理解的内容，同时多种感官的安慰也让直播在夜间的陪伴感削弱，也让孤单者愈加孤单。

夜晚的音频形式是比拟好的满足用户陪伴感的工具，尤其是情感类的音频内容，剥分开视频、文字等感官安慰，只剩下声响，经过独一的感官安慰很容易让用户沉溺其中，情感失掉宣泄，构成“原来还有人和我一样”以及“原来还有人了解我”的心思共鸣。从某种意义下去说，这是和电台深夜的情感节目是异样的心思感受。

3、文明的认同让用户愈加的依赖音频自身

正由于需求心思慰藉的女性很难从其他的渠道取得心思满足，因而深夜的陪伴需求就成为了一种亚文明，这种亚文明是不被大少数平台认可不被大少数人认同的，因而这群用户自身会构成一种集团，用户也更容易构成情感认同，进而由于有了一群和本人一样的“合群”的人，愈加强了对现有平台的注重和心思认同，自然构成了情感衔接的社群，此时陪伴感的音频就成为了一群用户生活的一局部，构成了“陪伴即正义”的心思认同。

这也是为什么夜听、十点读书、荔枝可以取得数量可观的忠实粉丝，并且活泼度远远高于其他平台的缘由，荔枝的CEO赖奕龙在承受采访时也印证了音频用户的粘性：“我们语音直播的活泼用户十分多，这是我们（和其他音频APP）不一样的中央。”

从某种意义上说，情感慰藉音频用户和二次元用户是异样已经亚文明的存在，具有陪伴需求的用户对三个音频平台的喜欢和二次元用户喜欢B站是异样的认同。当然从某种意义上说，咪蒙粉丝也是异样的文明认同，粉丝反而由于一批“主流”用户的不认同而愈加严密的抱团，更深信咪蒙输入的价值观。

四、陪伴类音频将来的开展方向

“挪动音频市场格式曾经差不多定上去了。”前创新工场投资经理，现小米科技投资部的孙志超曾表示。目前可以看到音频中心会分为两类：一类是喜马拉雅和蜻蜓的知识付费形式，另一类就是夜听、十点读书、荔枝的陪伴式音频。前者的开展形式比拟明白，那就是知识变现与广告并行，后者的开展却并不明晰，但我们可以从三者目前的产品规划和用户的需求来预判陪伴式音频的开展方向。

1、陪伴式顶级KOL的孵化

关于用户而言，陪伴式音频的面前的心思体验并不是相似十点读书的机构或许荔枝的平台，而是夜听这样的鲜活的团体，尤其关于荔枝以UGC主播为次要内容来源的平台，将平台音频面前的主播孵化为具有高度影响力的顶级KOL才干添加主播自身的势能，同时才干借助其影响力去做更大范围内的陪伴感掩盖。

夜听曾经完成了团体的KOL化，但毕竟只要一个夜听，荔枝虽然有了诸如背着吉他的蝙蝠女侠、罗徒弟、曲调等知名主播，但这样的量级这关于平台化生活的荔枝来说依然是远远不够的，将来更多的主播得以拥有更高的知名度和更普遍的用户掩盖是趋向，一如直播平台主播拥有宏大的粉丝是一样的，从某种意义上说，顶级KOL自身就是音频平台流量和支出的保证，一如顶级主播关于直播平台的意义。

2、更普遍的内容及主播UGC化

关于陪伴式音频而言，每个用户的需求是不一样的，用户中又会分化出很多不同的诉求，因而关于平台而言，平台需求提供各种不同维度的音频声响，UGC化就成了将来的趋向，陪伴式的需求满足只要供应侧和需求侧同时停止婚配才有能够完成，鸡汤教主咪蒙和读金庸的六神磊磊如今也做起了自媒体矩阵拓展内容。

十点读书目前有百位兼职主播和1位全职主播，关于10点读书这样的社区来说百位兼职主播曾经足够向用户传达知识，毕竟用户更在意内容的表达。荔枝有300万的月活泼主播，但关于荔枝这样的平台来说，主播数依然是不够的，其一是UGC的质量良莠不齐，只要数量更多的主播才会降生优秀的头部主播，其二是不同的需求需求不同的主播供应才干留住用户，否则用户会迅速流失。

主播的活泼度需求激起，主播的人数异样需求增长，需求更普遍的UGC才有能够更好的满足不同用户的陪伴感，甚至将音频从陪伴感延伸到女性用户的其他心思需求层面，比方二次元、比方ASMR、比方音乐等外容，主播也需求“养成型”的不时生长。

3、泛陪伴的产业拓展

关于用户来说，需求是多种多样的，关于需求陪伴的用户来说，陪伴只是深夜深层次的需求之一，而非深夜时段，用户的任务生活学习都有不一样的需求，如何在用户满足深夜陪伴感的背景下，再延伸到用户其他范畴的陪伴感和治愈需求，将是陪伴类音频的关键。

只要打破夜晚的工夫，构成音频的全时段和全陪伴掩盖，音频的产业才有能够会做的更大，才有能够完成“我需求你的时分，你都在”的终极陪伴目的，这也是十点读书推出十点课程、图书公司、小说孵化平台的缘由，围绕产业的横向拓展是陪伴产业的关键。

4、强互动的社交衔接

关于陪伴性的用户来说，协助用户找到异样志趣相投的人来说异样重要，否则音频依然只是将电台搬到了手机上，将来依然会像电台一样被其他新媒体所取代。但关于互联网来说，最大的特点就是可拓展性，关于情理性的陪伴音频来说，协助用户找到与本人相通的人就成为音频和电台的实质差异。

经过互联网的社交机制，与主播之间，与不同的用户之间坚持聊天沟通评论构成强互动，而在互动中自然构成了社区的轻互动，愈加增强了用户与平台，用户与用户，用户与主播之间的粘性。

从某种意义上说，荔枝的网络电台形式中用户可以在语音直播间与主播互动连麦，讲述本人的情感故事，也可以与不同用户停止评论交流，实质上也是增强粘性的一种方式，而十点读书、夜听也一定会向异样的互动性做演进，其他的音频平台也一样。

已经的经历通知我们，把本人的产品做成工具而没有社区和用户粘性，最终只会尝到没有社区的恶果，这也是腾讯目前依然疾速开展的关键所在。

从2018年1月开端，挪威FM播送将全部中止，改为数字播送，电台的音频曾经在逐步的消亡而互联网音频崛起，在这个越长大越孤独的时代，陪伴式音频的需求会越来越失掉年老用户的认可，更多的年老人会有陪伴的需求，更多的主播和公司会提供陪伴式的效劳。

但无论怎样来说，音频都是一个很难成风口的行业，陪伴式音频又是其中的一局部，但正是由于这样，陪伴式的音频得以开展壮大，越来越多的用户失掉治愈。我已经问过一个冤家，你觉得音频的将来是什么，他通知我说：“万物皆有声”，希望这一天早点到来。

 【钛媒体作者：毛琳Michael，微信大众号：百里挑一(fengmaolj)，微信：361986574】

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