之前在音乐圈中曾传播着这样一条“轻视感”十足的轻视链：用虾米音乐的看不上用网易云音乐的，用网易云音乐的看不上用百度音乐的，用百度音乐的看不上用酷狗的，而大家一同看不上QQ音乐。从这条轻视链来看，虾米音乐貌似站在“食物链”的最顶端，但线上音乐开展至今，虾米音乐还是如此高高在上吗？

宏大的音乐市场需求下，虾米音乐抓住机遇跻身一线音乐平台

第39次《中国 互联网 络开展情况统计报告》显示，截至2016年年底，我国在线音乐用户规模曾经到达了5.03亿人次。依据Analysys易观预测，中国挪动音乐市场规模在2017年将达110.6亿元。由此可看出，在线音乐拥有宏大的市场需求以及庞大的开展空间。

在刚开端创建之初，虾米音乐对本身的定位是“高质量音乐、发现、分享”，围绕这个定位来对虾米音乐停止规划，彼时还是取得了不少用户的拥护。虾米音乐中的音乐资源次要来源于用户发现，可以说虾米音乐最后是由广阔用户共同建立起来的，用户对虾米音乐无情怀在，说虾米音乐是一个主打情怀的软件也不为过。

尔后，虾米音乐被阿里收买，除了依托本身的特性化之外还凭仗着阿里的生态体系迅速在音乐APP范畴抢占一席之地。在2013年阿里收买虾米音乐之后便将虾米音乐归结到阿里音乐体系中去，而阿里大文娱、艺人 经济 等阿里旗下的全方位文娱资源都在扶持虾米音乐的开展。

由于虾米音乐主打的是“发现音乐”，这就“炸”出了许多的独立音乐人，这些独立音乐人在音乐方面有更深层次的看法，可以愈加专业地对停止作品创作和管理，音乐人作品管理愈加专业，助力了阿里在音乐方面的数据剖析发掘水平更深，能更大水平上开展粉丝经济，为虾米音乐停止用户引流。

之后便是名人效应：高晓松、宋柯、何炅加盟阿里音乐，首先就为阿里旗下各个音乐平台带来了不少的粉丝。此外，阿里大文娱还对原创音乐格外关注，如2016年启动的“寻光方案”，以及去年九月启动了“寻光方案”的衍生项目“造作举动”和“Next Level 新气势力”，都是在加大对原创音乐的扶持力度。

但是，随着越来越多音乐APP的呈现，虾米音乐之前赖以开展的优势便没有那么分明了。QQ音乐的版权大战、酷狗的高质量音质、网易云音乐的特性音乐社区等等都让虾米音乐感遭到了危机。

虾米音乐从最后的“黑马”到如今的烦事缠身

往年11月3日，虾米音乐独家上线了由 马云 和王菲独唱的微电影《功守道》主题曲《风清扬》，这一专业顶级歌手与专业KTV歌手的组合将这首歌连同虾米音乐一同带上了微博热搜。在歌曲发布当日，用户拜访量打破3000万，播放量约有2.5亿次，直接将虾米音乐提升至国际一线音乐APP的行列，但是好景不长，一则虾米音乐顺序员涉嫌歧视用户音讯的爆出使虾米音乐抽象遭到了要挟。

这则《虾米mac客户端发现个好玩的正文》的帖子一经发布就引发了网友们的剧烈讨论。文中指出，在虾米音乐的顺序标签中，将赠送的VIP会员标示为“穷X VIP”和“Beggar VIP”，这种极具嘲讽意味的标签，惹起了不少网友对虾米音乐的不满。虽然预先形成这一事情的顺序员对用户以及网友都道了歉，并标明这只是本人对复杂活动规则的吐槽，并不存在看轻任何人的意思，但曾经给虾米音乐的抽象和声誉形成了损伤。

据艾瑞征询《2016年中国在线音乐行业研讨报告》，去年的酷狗、QQ音乐、酷我音乐在音乐版权的掩盖率上曾经占到约90%，而阿里音乐的掩盖率却仅有20%。音乐作品的版权成绩是音乐平台开展的关键，版权关于内容创作平台，尤其是音乐平台而言是至关重要的，富足的产品版权是平台吸引更多新用户的基本。而要给用户带来好的消费体验，提供充足的优质作品资源与作品版权必不可少。除此之外，虾米音乐在音乐更新上总是比网易云音乐和酷狗等其他音乐平台慢一拍，新出的音乐作品常常是在酷狗、网易云上线之后才在虾米上线的。

如今，酷狗、酷我、网易云音乐、echo回声、百度音乐等各种音乐软件层出不穷，2008年上线的虾米音乐虽然有阿里在其面前停止扶持，但除了一开端用户主导特性化音乐搜集的特有形式所带来的热效应之外，酷狗、QQ音乐、酷我音乐三大TMC（腾讯音乐文娱集团）旗下平台以及网易云音乐在音乐版权和用户市场方面的相对优势依然没有给虾米太多生长的空间。

虾米音乐最开端只是一个较为特性化的小众平台，凭仗着较为完善的客户端以及大内存曲库，吸引了不少用户的围观和 投资 者入局，且虾米音乐的 社交 属性也为其带来了不少用户。但目前，虾米音乐的开展曾经驶入了快车道，虽有阿里在面前支持，但在头部音乐平台的压制下，虾米音乐显然爱莫能助。

不过，将虾米音乐压制得难以翻身的酷狗、QQ音乐、酷我等腾讯系音乐真的能无往不利吗？

版权不是成为挪动音乐平台决胜的独一条件

Trustdata《2017年上半年中国挪动互联网开展剖析报告》中的数据显示，腾讯旗下的酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐的MAU同比增长辨别呈现了-1.7%，-12.5%、-9%的状况。此外，酷狗、酷我、QQ音乐的新增用户月留存率都出现下滑形态。这一数听说明了，占我国音乐版权比例大的腾讯系音乐仍然存在短板之处。

关于腾讯音乐而言，流量才是其所关注的，为了取得更多的流量、吸引更多的用户、获取更多的利润，腾讯经过对音乐作品版权的“买买买”来扩展本身的市场份额，对用户停止引流。但这种“硬性”的战略性打法，短少对用户需求的深化理解。随着人们越发的繁忙且寂寞，主打“情怀”的音乐软件最终将重新被人们所关注。而到那个时分，腾讯音乐就会处于主动位置。

再者，腾讯音乐虽然占据了我国音乐版权的九成以上，但在其音乐平台中，用户收听的作品次要来源于名人、歌星之类，平台所效劳的对象次要也是这些所谓的“名人”，独立音乐人在腾讯音乐的开展状况并不悲观。第三方的调查数据显示，我国六成的独立音乐人每月经过音乐作品取得的支出缺乏2000 元，且在不同的音乐平台上还有约八成的作品没被听过。这将招致平台音乐作品作风同质化，这关于追求新颖感的用户来说是远远不够的。

除此之外，网易云音乐在版权上的失足也是业内有目共睹的短板。在音乐范畴，腾讯和网易存在的这些成绩正好给了虾米音乐喘息的工夫，虾米音乐取得一个翻身的时机。而关于曾经驶入快车道的虾米音乐还能不能回头，这就要看虾米音乐怎样去做了。

进入快车道的虾米音乐如何打好翻身战？

关于虾米音乐来说，在面对前有酷狗音乐抢先一步抢占在线音乐市场、阻挠虾米音乐开展，后有网易云音乐等各类音乐软件的追击围堵之下，虾米音乐想要进步本身战役力、抢占市场份额就要制定一系列合适本身开展的战略方案。

首先，版权成绩无异于音乐平台决胜的车马粮草。为了废除版权成绩给虾米音乐带来的作品缺失，作为一款挪动音乐软件，虾米音乐要想处理音乐版权成绩，可与腾讯联手，或是向海内音乐版权范畴进军。毕竟作为一家音乐平台，作品版权关于平台来说是必不可少的。

其次，音乐平台的盈利对平台的临时开展也很重要。在虾米音乐中，随着对音乐版权的逐步增强，C端用户下载音乐免费越发难了，加上B端版权要破费少量资金，收入大于支出，这使得平台与音乐人本身造血才能缺乏以应对日常运营。因而，经过阿里生态圈将虾米音乐推出去，添加盈利渠道对虾米音乐而言是亟需处理的成绩。

最初，关于虾米音乐来说，必需添加优秀原创音乐作品的输入，增强对音乐人的鼓励机制。在音乐平台中，即便音乐作品资源多，但要想添加在音乐行业中的战役力，作质量量也是平台应该思索的要素之一。因而，协助虾米音乐抓取更多用户，仅靠丰厚的作品资源是不够的，而是要经过添加对音乐人的奖励机制，鼓舞音乐人创作出愈加优质的原创作品。

总而言之，在如今音乐软件遍地开花的时代，要是没有一无所长，平台将很难在音乐行业中立足。像是虾米音乐、音悦台等此类音乐平台若是不能尽快处理用户体验、添加音乐人变现渠道以及增强对原创音乐的扶持力度，极有能够会面临被其他音乐平台逾越甚至取代的风险。

来源|新芽NewSeed