近日，以知识问答为主的直播答题全网爆红，简直成为全民 游戏 。特别是花椒《百万赢家》以单日530万的全网最高奖金额度取得了众多网友的追捧，成为人气最旺的答题直播。1月9日，美团在花椒《百万赢家》开设首例品牌答题专场，三非常钟吸引400万人参与，不只以高额奖金回馈粉丝，更紧握最新潮流，成功吸引更多年老人留意力。

轻松送分题美团引领直播答题品牌互动新形式 

“用美团游览买火车票无法做到哪项？”

A抢春运紧俏火车票

B分享取得收费减速包

C找个女票回家过年

当天13：00，奖金额度高达100万的美团专场答题活动如约开端。这道诙谐幽默的品牌题几乎就是送分题，很多网友在直播间调侃“真希望美团能帮助找女冤家啊”、“等待美团上线团购女票功用”！

直播答题成为2018年最热的直播风口，这种知识竞答并可以取得高额奖金的直播互动形式，一经上线就取得网友的力捧，《百万赢家》的数据显示，从1月5日首播起，每天的观看用户数量都到达百万级，用户新增速度提升20%，并坚持着十分高的用户粘性，随着花椒不时进步奖金额度，参与用户可谓水涨船高。

《百万赢家》美团专场整个答题进程中共有四道关于美团的成绩，触及美团的外卖业务、游览业务等，方式新颖，在与网友互动的同时，传达了品牌中心诉求。在一问一答中，用户留意力高度集中，让美团的品牌抽象以及产品特性深深植入到了用户的脑海中，侥幸的用户还能取得一定数额的现金奖励。对此，很多网友表示，这是初次参与品牌专场答题活动，觉得十分新颖风趣。

“撒币”面前粉丝回馈与品牌好感度双赢

直播答题成为2018年第一个 互联网 风口，花椒在不到两天的工夫里，迅速将单场奖励从10万一路飙升到200万，单天的奖励金额更是到达了530万元。除了花椒《百万赢家》，还有冲顶大会、芝士超人、百万英雄等众多直播答题平台展开抢夺。

美团选择联手花椒《百万赢家》，打造出第一个品牌互动专场，一方面看中花椒直播自身在用户粘性、活泼度等方面均位居行业榜首。另一方面，花椒直播平台用户以年老群体为主，同时花椒推出的视频 社交 战略、造星方案等，亦非常契合美团用户的需求。

业内相关专家剖析，美团探究的直播答题这种全新品牌互动形式，十分契合美团对目的群体的定位。一方面，年老人喜欢尝试新颖事物，美团成为第一个停止直播答题互动的品牌，以轻松的送分题让更多年老人理解和牢牢记住美团的业务。另一方面，答题类的电视综艺节目坚持十几年的热度不被淘汰，更证明了这一方式具有临时吸引力的潜质，稳固了美团在消费者群体中临时良好的品牌抽象。