AppStore滞销游戏榜单固化是我们常常提到的一个话题。榜单固化，其实是手游开展进程中的一个正常景象，顶级产品会占据更多的用户以及用户更多的工夫与金钱，使得其他产品难以锋芒毕露。
之所以特别强调手游榜单的固化，是由于手游自身面向的就是用户的碎片工夫，普通一两款产品就足以将用户用在手游上的工夫压榨殆尽，因而手游榜单的固化景象尤为严重。这种景象在国外的手游市场曾经成为常态，据统计，在美国和日本的AppStore滞销榜上，运营超越一年的产品均有15款，超越两年的也均有11款之多。
与国外市场不同的是，国外手游榜单的固化景象更多地与产品挂钩，而国际手游榜单上则是腾讯、网易两大巨头完全占据了榜单的头部地位。
两极格式大势初定
显然，在中国，固化的不是游戏，而是厂商。笔者察看了近五年的国际AppStore游戏滞销榜，网易旗下的上榜产品逐年进步，腾讯虽然在2016年略显乏力，但全体还是坚持了极高的产品数量——到2017年完毕，榜单前五十位曾经被腾讯和网易占据了30个席位。
假如说数量众多还能看成是大厂家多点开花的后果，那么将目光聚焦到榜单的前十名就有些惊心动魄了——腾讯在五年中后四年雄踞滞销榜前十的产品均超越半数，网易则是在上榜之后继续蚕食着剩余的席位。2016年两家共占9席，2017年亦有8款游戏上榜。更有甚者，除了网易与腾讯的产品，五年间没有任何一款产品延续两年进入前十。
腾讯与网易就好像热战时期的苏美，将游戏行业拉入了两大巨头主导的两极格式之中。单方在游戏范畴内的“军备竞赛”引领着整个行业的走向，吸引大局部流量和行业顶尖人才之后再用于本身的不时造血，招致雪球越滚越大，榜单之下游戏厂商的固化景象日益分明。当此之时，腾讯网易以外的中小厂商们该如何破局？
破局关键：品类打破就是核武器
这个成绩的答案，我们可以经过对榜单上在腾讯与网易结合绞杀之下，仍然锋芒毕露的产品停止剖析略得一二。
20个剩余的前50席位，被19家发行厂商瓜分。除了龙图，其他厂商都只要一款产品上榜。走精品化道路，集中资源在一款箭头产品上获得打破，这是笔者第一眼看到这张表格时发生的思绪。
但现实上，游戏发行不能够倾尽资源孤注一掷——影响一款游戏能否发起来的元素真实太多了，除了攻坚一款产品的初创公司，没有什么厂商会把鸡蛋放在一个篮子里。那么除了资源上的倾斜，我们还需求寻觅更多的思绪。
买量刷榜，是笔者在表格中看到的另一大景象。许多剖析文章都曾经提到，这一年国际游戏买量市场昌盛异常，买量价钱节节高升。但是日益昂扬的买量本钱，招致很多游戏外表上的流水不低，实践营收则需求打上一个问号——买量只能是辅佐手腕，决不能将身家性命都挂在下面。
另一个盛行的思绪，是挂靠IP。
龙图的《奇观》、B站的《FGO》、完满的《诛仙》等等，IP提供了庞大的中心用户群和明白的宣发思绪，这些产品从一开端就站在了更高的终点上。但与买量一样，IP是要拿钱去换的，许多手游的研发预算能够还没有购置IP的费用高，可以说是舍本逐末了。这样制造出来的游戏，很多质量非常堪忧，从而逐步引发了用户关于IP作品的不信任感。因而异样的，IP也是协助产品成功的辅佐手腕，不是万能钥匙——难道腾讯网易手中囤积的IP会比中小厂商还差还少吗？
集中资源、买量、买IP，这些手腕其实都是“军备竞赛”的一局部，有助于提升产品的实力，但要想在市场上大声说话，还缺乏一锤定音的“核武器”。笔者以为，这个“核武器”，就是在游戏品类上的创新打破。
这些年手游市场的竞争虽然剧烈，但很多时分仍是在曾经开辟过的品类中厮杀——这种在研发实力与发行运营硬实力上的比拼，毫无疑问会是大厂的成功，吃鸡手游就是最新颖的例子，身板薄弱的《小米枪战》抢得先机，衰落得也最早。
相反我们可以看到2017年年末异军突起的两大爆款——《恋与制造人》和《QQ飞车》。
前者叠纸网络依托《奇观暖暖》积聚的针对女性用户设计和运营游戏的经历，如今曾经成为女性向游戏品类的执牛耳者；然后者则让我们看到了大厂一旦抢先占据了品类白地，其所迸发出来的能量将是何等惊人，此前竞速类产品仅有同为腾讯旗下的天天飞车一款产品，并没有其他厂商在这一品类上掀起过浪花，《QQ飞车》于是在疏通无阻的路途上一飞冲天。
异样可以佐证这一思绪的还有乐元素的《开心消消乐》，起势之后四年间从未跌出过榜单前50的成果足以证明抢占某一游戏品类的洼地可以带来多大的收益。攻坚空白品类制造“核弹头”，是中小企业在夹缝之中破局的关键，这一点的重要性腾讯和网易曾经看到了，但也阐明这个方向依然留无机会。大厂虽然极具竞争力，但总是不能够八面玲珑。
品类打破可以分为两种：一是在现有品类上经过开发创新的玩法完成打破；另一种绝对复杂，就是寻觅暂时没有强力产品的空白品类停止拓荒。
打破方向：手游行业还有哪些荒地？
既然我们认准了品类打破是制造“核弹头”打破两极格式包围的关键，那么在手游市场人口红利逐步消逝的如今，还有哪些品类值得开发呢？
- MMORPG：大型多人在线角色扮演游戏，这能够是中国手游市场中最惨烈的红海了。一方面梦境西游、大话西游两座大山屹立不倒，一方面还有端游、页游挤占空间。想依托这一品类受众普遍的特点粗犷换皮捞快钱或许还行，想要做出爆款就是奢望了。
- Moba：受限于挪动设备的局限性，手机Moba可供开发的空间相当无限，天美作为国际顶尖技术团队在这一范畴也曾经有了两年的积聚，不是随意一款仿制品就能与之相争的。此外Moba游戏得益于其极强的社交属性，用户更容易向头部产品集中，给应战者们平添了难度。网易拿出《阴阳师》的IP与其对立，目前看来效果非常无限。
- SLG：在手游范畴SLG更多指代模仿运营的游戏品类，这一品类在滞销榜前100名中占据了近20席，大多属于支出波动的第二梯队。这类产品的付费点绝对滞后，关于留存玩家的粘性较高——换言之玩家的忠实度较高。在游戏行业人口红利逐步消逝的背景下，同类型的新产品很难取代原有的产品，并不是寻求打破的好选择。
- FPS：眼下的FPS品类简直完全被生活竞技的玩法占领了，“吃鸡”正是这一品类最新的打破——很不巧，腾讯与网易早就盯上了这个年度热点，一个抢先圈地吸收用户，一个拿下《绝地求生》、《H1Z1》两大顶级IP规划，这一品类在呈现下一个打破性玩法之前，很难成为中小型厂商的福音了。
上述四个品类都是竞争惨烈的红海，并且需求直面腾讯网易旗下的箭头产品，打破难度最大。
- TCG：号称TCG卡牌搜集游戏太多了，多到人们曾经遗忘了“TCG”的本来含义——“Trading Card Game”，集换式卡牌游戏。以后市面上的产品大多只要“集”和“对战”这两个元素，真正让TCG玩家津津有味的“换”的要素并不多。真正的集换式卡牌游戏在目前的市场上尚属空白，由于要完成玩家间“交流”的买卖零碎一方面需求足够的运营实力维持市场波动，一方面需求严厉的数值筹划维持游戏均衡，其研发难度与运营难度均要求很高，属于空有市场但难以攻破的顶峰。
- 竞速类：“车枪球”是单机游戏作品永久的头部，而实时联网的手机游戏所具有的社交属性与这一品类的竞技要素婚配度也很高。目前来看竞速类产品除了腾讯的两款飞车外就没有什么具有竞争力的产品了，而专注Q萌作风的飞车也为这一品类留下了很多可供拓展的空间，这款肥美的荒地上注定不该只要腾讯一家耕耘。
- 体育类：特点与竞速品类类似，只不过在这一品类上腾讯曾经占据了足球和篮球两大范畴的IP洼地，留给中小厂商的空间绝对较小。但除了足球与篮球，其他体育项目仍然是空白，在日本，实况棒球手游在体育品类中独占鳌头，关于中国的体育喜好者来说在足球和篮球之外还有没有第三选择呢？除此之外，脚步渐近的AR时代，会不会给体育游戏品类带来打破性的革新呢？
- 举措类：搏斗游戏已经主宰了上个世纪风行的街机，热血剧烈的对立让有数人心生向往。在网络环境晋级、手机游戏虚拟摇杆技术成熟的背景之下，却没有一款实时对战的举措游戏登上滞销榜单前列，真实很令人隐晦。笔者以为如何设计氪金点是这一品类能够遇到的难题，相比其他品类创新所要面临的技术妨碍要显得容易打破。
这四大品类都拥有庞大的用户群体，与智能手机平台契合度较高。虽然这些品类并不完全是一片空白，但要么留下的空间还足够宽阔，要么尚未呈现统治级的产品，在这些品类上获得打破的难度绝对较小。
- AVG：文字冒险类游戏在中国市场上简直是一片空白。网易先行下场试水的《永远的7日之都》可以说是铩羽而归，这就给其他厂商留下了时机：一方面汲取经验，一方面积极打破。后人栽树，先人纳凉。
- 音舞类：得益于《Love Live》系列弱小的IP效应，随着节拍敲击屏幕的音乐游戏在日本大行其道，万代也赚得盆满钵满。二次元偶像带来的经济收益如此之高，那么三次元的音乐假如参加到游戏中会发生怎样的反响呢？舞蹈方面，QQ与抖音都已规划了基于“人体姿势估量”技术的“短视频+舞蹈”的使用范畴，寂静多年的舞蹈游戏在技术打破之下焕发新春的能够性不小。
- 休闲类：休闲类游戏所需求的并非是精密的玩法设计，而是灵光一闪的设计思绪。打飞机、贪吃蛇、愤恨的小鸟、1024……惹起热潮的休闲游戏玩法多如过江之鲫，但最终沉淀上去的则少之又少。在这一品类中寻求创新不难，更考验继续的运营才能。无论如何，《开心消消乐》曾经统治了休闲游戏品类太久了，随时都有能够改朝换代。
这三个品类更新换代速度较快，目前也最容易经过玩法上的创新获得打破，是笔者眼中中小型厂商的上佳之选。
- 女性向：叠纸曾经用两款游戏证明了中国女性弱小的消费才能是可以转移到游戏中的，可针对女性群体的手机游戏仍然不多。男性会在游戏里搜集一茬又一茬的“老婆”，女性在这方面的需求异样不该被无视。日本的《刀剑乱舞》甚至盘活了即将入木的锻刀行业，专注女性市场显然关于体量不大的中小型厂商来说是不错的选择。
- 二次元：二次元这一概念近年来略呈众多之势，但也成了许多厂商打破重围的利器。《FGO》、《崩坏3》、《少女火线》、《碧蓝航线》，无论是从日本引入国际，还是从国际进军海内，二次元游戏都表现出了极大的潜力。与IP的亲和力高是二次元游戏的最大优势，而二次元用户中手游重度玩家的比例也绝对较大，因而在这一品类中头部产品的固化景象并不严重，合理的玩法框架配合强势IP很容易获得成功。
- 复合品类：最初这个品类与其说是一种分类，不如说是一条达成品类打破的捷径。经过将单数的品类结合在一同的方式来创新玩法，比起局限在单一品类上的创新更容易扑灭创意的火花——将Moba与FPS的玩法无机结合起来的《守望先锋》就是很好的例子。
这三个品类并不是以传统的游戏玩法作为划分，而是以特定的用户群体为区分。游戏终究是效劳于玩家的，假如一家游戏公司可以在某一特定人群中依托产品获得较好的口碑，其收益关于一家中小型游戏厂商来说就相当可观了——叠纸、B站、米哈游曾经一骑领先，但腾讯与网易两家尚未完成规划，暂时还有可供抢占的空间。而顺着这一思绪，去开发一些目前仍被无视的特定用户群体也是一个达成品类打破的方向。
笔者团体的视野无限，游戏世界中品类与玩法多如浩瀚星河，手游没能触及到的范畴和值得创新的玩法想必还有更多。可以确定的是，在中国市场手游用户增长放缓、人口红利消逝的背景下，将来的手游市场将会逐步成为厂商们靠产品招徕用户的买方市场，可以靠开拓空白地带、在游戏品类上寻求打破来争取用户的工夫曾经不太多了。
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