人退职场走，哪能不背锅。无论是HR、设计师、演员……都在背锅。但新的一年，让FISSLER来替你背锅，纵情的甩掉以往的黑锅吧！

1月9日，拥有173年历史的德国百年厨具品牌菲仕乐FISSLER再度结合天猫超级品牌日，开启品牌173周年盛典狂欢活动。此次菲仕乐天猫超级品牌日，除了给消费者带来明星同款新品、深夜食堂同款商品、300口锅收费试用、全场5折起等优惠外，作为厨具行业领军品牌的菲仕乐在 营销 上还玩出了新把戏，借助天猫平台全矩阵的营销资源优势，整合抢手影视IP，应用直播场景化带货，发力O2O新批发，成功探究一条品牌疾速增长之路。

抢手IP+直播带货+O2O联动 平面化营销助力销售转化

借势抢手影视IP是品牌营销的无效手腕，但如何搭上大流量IP就见真功夫了！此次菲仕乐天猫超级品牌日，依托天猫平台的资源优势，成功搭上热播剧《猎场》这一大流量影视IP。由剧中女主之一的新锐演员万茜所拍摄的一支“甩锅”病毒视频，在菲仕乐天猫超级品牌日正式开启之前，经过品牌官方微博等 社交 平台率先推出，在引发普遍讨论的同时，给菲仕乐天猫官方店铺带了庞大流量，助力销售转化。

据理解，在菲仕乐天猫超级品牌日时期，菲仕乐天猫官方旗舰店的销售额失掉了疾速的提升。可以说，借助天猫平台优势，让菲仕乐可以拥抱大流量IP，完成明星IP营销最大化，从而提升销售转化。现实上，除了借助抢手IP强曝光不测，菲仕乐勇于尝试创新的场景化直播营销方式也是可圈可点。以厨房为场景，经过流量KOL停止商品售卖，从消费者角度诠释对厨具品牌的挑选、购置以及运用进程，与消费者停止密切互动，从而促进消费者对品牌和产品的情感迁移，引爆流量，疾速收割销量。

值得一提的是，得益于天猫超级品牌日全链路资源优势的加持，菲仕乐无效地完成了线上和线下交融，产品和消费者的互动。此次菲仕乐天猫超级品牌日，菲仕乐在线下开出了“甩锅专列”，经过特别装饰的菲仕乐活动大巴在杭州城停止巡回展出，在掩盖更多目的消费人群的同时，也为线上店铺拉新引流。除此以外，菲仕乐还与线下80多家门店停止深度协作，完成渠道下沉，为消费者带来更便捷的购置体验。不难发现，菲仕乐创新的营销玩法为厨具商家的运营方式晋级提供了新考虑。

大数据深度赋能 百年轻品牌焕发重生机

在消费不时晋级的时代，8090后年老一代正成为消费主力军，要想在剧烈的市场竞争中包围胜出，单靠传统的营销手腕将在将来市场拓展进程中寸步难行。显然，菲仕乐在争夺将来更大的市场份额上做足了功课，积极拥抱具有大数据优势资源的天猫超级品牌日，让创建于1845年的德国厨具品牌，虽然跨越173年的历史，菲仕乐却照旧备受消费者所推崇。

据理解，自2005年进入中国之后，菲仕乐就强势入驻全国各大一二线城市高端商场，设立自营专柜超越200个。在停止渠道下沉的同时，菲仕乐还发力线上电商渠道，2013年德国菲仕乐天猫官方旗舰店正式停业，积极探究创新的营销方式。借助天猫超级品牌日这一营销主阵地，可以说是菲仕乐在新批发时代的营销上做出的最重要决议之一！

据天猫担任人引见，天猫超级品牌日曾经成为商家首选的品牌营销主阵地。关于协作品牌菲仕乐而言，天猫有着弱小的平台、流量和消费者运营优势。一方面经过整合阿里整个生态链和全渠道传达资源，给菲仕乐提供足够多的流量支持；另一方面源于大数据的深度赋能，让菲仕乐的营销愈加精准，抵消费趋向停止更为精准的掌握，让品牌浸透和营销传达更无效率。

现实上，不只仅是德国国民品牌菲仕乐积极拥抱天猫超级品牌日，其他国际外知名大牌也都纷繁寻求与天猫停止深度协作。例如厨电行业的老板电器、 家电 行业的海尔、美妆护肤行业的雅诗兰黛、服饰行业的ZARA、饮食行业的星巴克……不难发现天猫超级品牌日的“履历”可谓相当美丽！在中国消费者早已养成线上购物习气的以后，关于传统批发商的菲仕乐而言，经过与天猫超级品牌日停止深度协作，无疑是菲仕乐博得更大中国市场份额的关键一步。

紧随消费晋级的大趋向，菲仕乐再度携手天猫超级品牌日，为消费者送上了一份满满诚意的新年豪礼，在博得销量的同时，也提升了品牌的影响力和浸透力。尤其是在大数据对传统批发行业停止改造的背景下，此次菲仕乐天猫超级品牌日为老品牌的营销晋级提供了一个成功案例。