早已各种时髦代言加身的贝克汉姆，最近又迎来一个新分支——和 欧莱雅结合推出 团体男性护理品牌 House 99。
据悉， 这个系列共有 13 款男性护理用品 ，其中包括对头发、皮肤、胡子甚至是纹身的护理产品，比传统护理品牌更细化，和针对千禧一代的需求。该系列将于往年 3 月登陆全球 19 个国度。
欧莱雅宣称，贝克汉姆深度参与了该品牌产品的研发进程，从品牌名、香味，到包装设计等各种细节，他都参与其中。
当被问及为何取这个名字，贝克汉姆表示，品牌名中的“99”代表了 1999 年，是十分有意义的一年。由于，他在那年迎娶了妻子 Victoria Beckham，见证了大儿子 Brooklyn 的出生，而且还率领曼联取得三冠王头衔。
其实，早在 2016 年，贝克汉姆曾经和欧莱雅旗下的碧欧泉男士敲定临时协作协议， 担任品牌首位全球代言人 。
（图自 Express ）
随着全球男性护理用品市场的增长 ，欧莱雅似乎决议要再下一城，以贝克汉姆的团体品牌来添加影响力。
爱范儿（微信号 ifanr）以为，欧莱雅这次确实是赚了，由于当你和贝克汉姆协作，你可不只是和大卫·贝克汉姆协作，而是取得了时髦界贵族的贝克汉姆家族资源。
比英女王身价还要高的“贝克汉姆”家族
（图自 Vogue ）
2015 年，伦敦营销学院（London School of Marketing）指出，贝克汉姆夫妇和他们的孩子总体估值为 4.7 亿英镑 （约合 6.3 亿美元），曾经比当年英女王的 3.4 亿英镑身价要高。而到了 2017 年，“贝克汉姆”这个“品牌”的估值曾经提升至 7.7 亿美元。
（图自 BBC ）
从运发动时代开端，大卫·贝克汉姆就曾经和阿迪达斯签下了价值超越 1 亿英镑的终身资助合同。当他和妻子维多利亚于 1999 年结婚后，两人更是“强强联手”成为时髦界炙手可热的风气组合。
在大卫·贝克汉姆经纪人 Simon Fuller 的协助下，贝克汉姆夫妇从复杂代言，走向发明主导性更强的团体时髦品牌，不时为“贝克汉姆”这一品牌贴金。
2007 年，夫妻两人在美国推出 Intimately Beckham 香水系列， 当年就带来了 1.3 亿美元支出 。该品牌随后仍在不时更新，直至 2017 年底，品类曾经添加到 30 多种。
（图自 Pinterest ）
与此同时，维多利亚推出了以两人名字命名的牛仔服饰品牌“David & Victoria Backham（简称为 dvb）”和团体古装品牌 Victoria Beckham。
2011 年，她的团体品牌成为纽约古装周每年的固定展现，并取得当年英国时髦大奖的“年度品牌”奖。
（图自 Vanity Fair ）
2015 年，大卫·贝克汉姆和 Fuller 结合成立的公司 Seven Global 和英国老品牌 Kent & Curwen 签署五年协作协议，让贝克汉姆亲身参与到 Kent & Curwen 产品开发、市场拓展、店铺设计等各个业务，并自任代言人。
（贝克汉姆主导的品牌，其实是全家都“代言”）
在这些次要品牌外，贝克汉姆还代言了 H&M、CK、阿玛尼等少量其它品牌。
（图自 H&M ）
为了更好地管理各种业务，夫妻两人成立了公司 Beckham Brand Holdings，持有维多利亚的古装品牌 Victoria Beckham 和 DB Ventures，后者管理一切触及“David Beckham”这个商标的相关事项。
（Simon Fuller 和贝克汉姆夫妇，图自 Mirror ）
据 Business Insider 报道 ，Beckham Brand Holdings 在 2016 年和 2017 年辨别领取了 1002 万和 1875 万英镑的分红（约合人民币 8788 万元和 1.6 亿元），由贝克汉姆夫妇以及 Simon Fuller 三人平分。
贝克汉姆时髦王国：每位成员的名字值得注册商标
假如说夫妻同心其利可以断金，那一家人联手做品牌那就相当可怕了，尤其当这个家庭每团体都魅力十足。
（图自 Hello Magazine ）
99 年出生的长子布鲁克林·贝克汉姆，自 15 岁开端就会不时担任模特，登上各种时髦杂志。他不只拿下 Reserved、Pull&Bear 等代言，还曾掌镜 Burberry 的广告大片和出版团体摄影集。
手持上千万 Instagram 粉丝，他对年老人的召唤力自然是各大时髦品牌都渴求的。而他最日常的，就是拿爸爸的衣服来穿。
2002 年出生的二儿子罗密欧才十岁就当上 Burberry 的代言人。而三儿子克鲁兹则在 2016 年底推出团体首支单曲，Instagram 粉丝也破百万了。
（图自 《每日邮报》 ）
贝克汉姆家的小女儿，如今才六岁的“小七”哈珀·塞文·贝克汉姆，曾经被誉为儿童时髦界的两大女王之一。
（图自 Popbee ）
去年，妈妈曾经帮她将名字 注册好商标维护 了，涵盖范围包括玩具、化装品、书籍、服饰和影视文娱方面。当然，家里的几位哥哥的名字也早就注册商标了。
不足为奇的是，贝克汉姆家族不断是以“一个家庭”的单位对外示人。维多利亚在承受《纽约时报》采访时曾表示：
如今似乎每团体都想做一个品牌；每团体都想树立一个品牌。而我们这个（“贝克汉姆”家族品牌）是十分自但是然地发作的。我们最重要的是对方，还有孩子们。
（图自 CotswoldJournal ）
而当被问及贝克汉姆家族总体估值成绩时，大卫很默契地以“我也不清楚”委婉地回绝答复，并 表示 ：
我对每个家庭成员的成果感到相当恩德。而我成功从一个运发动成功转型为一个商人，得感激冤家、生意同伴、家人的支持，而这些并非可以用价钱来权衡的。
假如妈妈要在纽约开古装秀，大卫总是带着孩子齐齐整整坐在第一排捧场。布鲁克林开影展，全家必定列席支持。当贝克汉姆要出团体品牌 House 99 时，名字还是得和家庭挂钩。
（图自 Hello Magazine ）
不过，再懂得管理成员抽象的家庭，也有面对生意难题的时分。
维多利亚的时髦品牌 Victoria Beckham 虽然取得了行内的认可，但在过来这 9 年里， 品牌不断没有脱离盈余成绩 ，根本是靠 DB Ventures“输血”。
（图自 国泰航空 ）
2015 财年， VB 营收 3650 万英镑，净盈余 458 万英镑。2016 财年，盈余更是扩展至 840 万英镑，次要来自于设计、消费和营销的过度投资。
所幸在于，VB 于 2017 年 11 月 收到 来自英国私募股权公司 Neo Investment Partners LLP 投资的 3000 万英镑，并立下逐渐完成于 2020 年到达收支均衡的方案。
这样看来，以贝克汉姆一家子抽象和品牌管理的状况来说，成为下一个超大时髦集团确实不是不能够，但能够还是先处置盈利成绩。
题图来自 W Magazine
