上世纪60年代，互联网初见雏形，彼时上半场更多关键词集中在互联网根本特性上，“开放”、“衔接”、“对等”……自觉探究的阶段继续了近50年，直到挪动智能设备呈现并普及，2016年中旬，下半场的概念才被提出。

从美团王兴开端，包括BAT在内的互联网巨头大佬们都在强调下半场玩法。一个普遍被认可的标志性下半场特征是：互联网人口和流量红利衰退，各大巨头都在提问“流量去哪儿了”。但下半场线下流量的增加不可逆，“开源”成了巨头新方向，更多目光向线下转移并关注线下场景。尤其是在阿里和京东双巨头领跑的“批发”范畴，巨头们也在等候包围。

AR是衔接线上线下、产品用户的批发利器

2017年是批发业一个全新的末尾，新批发、智慧批发在这一年失掉最大化浸透。线上市场趋于饱和，阿里巴巴和京东带动线下批发成为新战场。打破两头壁垒，寻觅更优质的线上线下结合之道，是互联网巨头急于跃过的门槛。而巨头们之所以焦急，是由于消费诉求的变化。

电商刚开端呈现时，线上购置、线下配送完好产业链的构成推翻了传统认知，因少量消费者追捧而大获成功。如今，消费者对传统线上批发形状曾经呈现了周期性的热情减退，消费新诉求在不时倒逼批发业革新。但如今要在已趋近成熟的批发形状根底上停止二度包围，巨头们都觉得难上加难。但恰恰，巨头找到AR并将其捧上了高位，现实证明，AR确实能满足消费体验的高要求。

对传统批发企业来说，AR自身形状新颖风趣，能为企业引流。互联网企业为了满足消费者，不断在努力于将线下场景线上化，借助手机出现线下气氛。已经的文字、图片、短视频、直播的演进都是在为这一目的加码。而对中小企业来说，他们比巨头更快遇到天花板，对业务创新打破的诉求更为激烈。AR恰逢其时带来的“加强理想”手法，叠加真实环境和虚拟物体，借助极具科技感和古代感的营销形状为商家引流，无疑是传统批发的机遇之门。

再者，AR能让消费者“看得见，摸得着”产品，令人耳目一新。还记得 VR 刚刚问世就迅速风行，史无前例的沉溺式体验让消费者着迷，但后来设备价钱昂扬、产品低产低质等成绩成了VR开展的拦路虎。相比拟来看，AR与VR一样具有推翻性的表达形状，加之巨头助推和落地更快，AR存活并被普遍使用。就连在最近大火的综艺节目《国度宝藏》中，腾讯QQ AR技术也失掉使用和观众分歧认可。巨头推进下，QQ等普适性挪动端使用搭载AR，给了AR更大的空间和机遇。

对大少数企业来说，AR是个新业态，触及到完全生疏的技术范畴，AR产品开发使用对企业技术、资金都有着很高的要求。因而，中小企业实则很难触达中心AR技术和产品，巨头仍是先锋部队。其中，腾讯是目前涉足AR较深的巨头之一，特别是在去年11月9号全球协作同伴大会上，QQ-AR开放平台的落地共享让腾讯取得了业内最大的声量。

最侥幸的是，国际AR产业有了巨头经历、资源的加码，一定会更疾速落地普及。这不只是抵消费者体验里程碑式的一次拔高，更是对整个批发业态的一次推翻。

巨头领跑AR带来全新用户体验和商业价值

目前，腾讯QQ-AR平台曾经落地并趋于成熟，加上QQ也是人们、尤其是年老人日常翻开频次较高的重要社交使用，我们就无妨以QQ-AR平台为例，来看国际AR产业开展的价值所在。

在QQ-AR开放平台正式发布之前，腾讯就曾屡次宣布要以“去中心化”的方式以及全方位的平台才能打造“智慧批发处理方案”，赋能更多商家。如今QQ-AR开放平台的呈现恰恰吻合了腾讯开放共享的战略。这是一个关键点，QQ-AR平台因顺应腾讯战略打法而被普遍推崇，这样一来，高频次的QQ-AR翻开和使用，让AR价值失掉了充沛的释放。

除此之外，QQ-AR开放平台还存在两个重要方面的价值输入。

其一方面，QQ-AR开放平台能经过QQ提供AR新玩法，轻松切入多种商业场景，为用户消费带来新的体验。“双旦”节时期，QQ-AR热还在中小商家圈子里掀起了一波小低潮：有蛋糕店将圣诞场景与蛋糕结合营建圣诞气氛，打造节日促销活动；有渔具销售商户让用户经过扫描产品包装理解鱼竿材质、运用、保养步骤等产品信息；还有地产销售商让用户扫描立体户型图，即可感受生动的平面房型出现和引见……

读到这里我们就能随便发现，正是借助了QQ这个高流量的社交平台，这一系列深度下沉的商家AR产品才干完成显露和普及。QQ搭载AR无疑成了如今最复杂便捷的AR体验入口，扫一扫就能在线上体验到最生动的线下世界叠加。抵消费者来说这也是一种高效触达才能和令人惊喜的消费体验。再加上腾讯规划AR曾经较为抢先的辨认技术和丰厚功用，这关于90、00后年老群体的吸引力会愈加激烈。

另一方面，对商家来说，这也是一次巨头赋能的创新科技盛宴。AR开放平台让商家创作AR产品的门槛消逝了，商家甚至不必下载第三方使用，就可以高效完成AR平台搭建，并顺带拥有QQ这个宏大的流量入口。由于商家的AR产品不只能在线下商铺供消费者扫描体验，线上也能在平台上停止展现，直接推行本人的产品。可以说，正是在巨头资源扶持下，商家参与AR创作有了更多的退路。

目前，QQ-AR的使用案例曾经比拟丰厚了：比方跟《ELLE》杂志、百事可乐、麦当劳、悦诗风吟、雪碧等企业之间的品牌跨界协作；与《蜘蛛侠》、《速8》、《变形金刚5》等国际大片的影视化协作；以及在春节时期推出“LBS+AR红包”实景派发，结合深圳大学推出“AR校徽”；在公共区域设立“QQ-AR急救包”检查急救教程……巨头确实在发掘AR价值上有更弱小的才能。

有了腾讯等巨头的带动，国际AR产业得以疾速崛起，更多的中小商家才干更高效品味到AR批发带来的硕果，消费体验亦能由此更进一步。

“消费4.0”借力AR彰显特性消费

随着互联网普及，社会消费和买卖效率的进步，国际消费也历经了四个时代的变化。从一开端主动的方案消费，到后来百货商场、超市呈现当前自在选购的消费时代，再到消费3.0质量消费时代，及至如今各行各业大放异彩的特性化消费时代到来，AR必是一大特性化营销利器。

巨头腾讯的入局也收回了一个重要的信号，AR将是下一个批发增长点，消费特性化4.0时代曾经悄然到来。

如今，各行各业都在借力互联网努力接近用户。在智慧批发范畴，AR位置日益凸显，AR技术加持将对产品与消费者停止更好的衔接，并发明出更温馨、新奇、特性化的消费体验。正值消费4.0，特性消费当道时，AR又能与批发碰撞出更大的火花。

比方其中之一，就是会有更多高质量AR产出，AR全体产业会失掉疾速生长。相似QQ-AR这样的开放平台被普遍使用，实则也是对整个行业的直接推进，尤其是巨头“去门槛”下的AR创作，能让越来越多的用户和企业参与到内容打造中，多方构建良性生态。当然从小气向去看，巨头们的规划确实带动了国际AR产业的迅速生长，甚至在某些范畴让中国领跑世界。

再有就是中小企业也能参与其中，进步国际外乡企业的全体实力程度。批发业占更大比重的一定是中小企业的会聚，而最能决议消费者体验的也是这些渠道深度下沉的商家。要完成特性消费，关键在于中小企业的AR使用水平。如今有了QQ这类巨头的协助，一来取消了AR入局门槛，二来可以直接触达AR产品战争台搭建，三来有了技术和流量等波动资源，特性消费指日可待。

总的来说，AR是个充溢机遇的新产业，而之前普罗群众和中小商家要完成AR还存在着一定的门槛。腾讯等巨头的入局，QQ-AR等平台的开放共享，直接让商家触达门槛消逝，给了消费者推翻性的创新体验。

在巨头弱小的才能推进下，AR批发让更多垂直场景衔接用户，完成圈层高效积聚，并在多用户参与下完成量变，让以消费者为导向的特性消费4.0时代尽快变成理想。AR必将成为提升用户批发消费体验，推进智慧批发片面落地的利器。（作者：刘旷）