1月12日是瑞士顶级钟表品牌斯沃琪（Swatch）在天猫的超级品牌日，在上海的斯沃琪战争饭店艺术中心门外，其全球抽象代言人王俊凯的到来引爆了现场，而在其天猫官方旗舰店，主打款卖爆线上，霎时售罄。
无论是对代言人的选择，还是对新批发新玩法的尝试，不难发现，最为传统的瑞士腕表行业正在中国市场减速品牌全体革新的进程。
这样的变化，在2017年已初现端倪。
Swatch集团下拥有包括Omega、美度、浪琴、斯沃琪等18个不同层次的腕表品牌，代表着瑞士腕表行业的历史和工艺。即使头顶世界第一钟表朴素品集团的光环，也难逃近年来在中国市场线下门店销量增速疲软的态势，中国消费者逐步加深的线上购物习气更是对腕表线下销售带来冲击。
当服饰行业曾经在天猫等电商平台“片面开花”的时分，腕表却是线上化最晚的行业之一。在线下的钟表行业门店，瑞士腕表的占比高达六七成，但线上大都是渠道商或是代购。除了对销量的诉求，传统的腕表行业想要精准触达新用户、推出新商品，依托线下门店难度太大——拥抱线上电商则是更为明智的选择。
“我们将2017年定义为瑞士腕表的新批发元年。”天猫服饰事业群总裁尓丁表示，天梭品牌作为Swatch集团在电商平台的第一个试水品牌，于2017年3月率先登陆天猫，这也是品牌除官网外至今为止独一的入驻平台。短短半年工夫，天梭天猫官方旗舰店销售呈高速波动增长，月均同比增长超越50%。随后，Swatch集团下的斯沃琪、浪琴、美度、雷达减速入驻天猫平台，并开端多样化的营销尝试。
“以斯沃琪品牌为例，入驻天猫第一个月的销售额就超越100万。”天猫服饰事业群总裁尓丁士表示关于一个不熟习线上营销方式的新品牌，这曾经是十分快的速度，“Swatch在线下大约有200家店铺，自17年6月入驻天猫，半年的销量相当于是线下50家店的销量，很震撼。”
实践上，相似Swatch这样线上线下联动，是天猫朴素品处理方案的重要组成局部。经过天猫在线定向邀约高端用户，一对一专属客服联络消费者预定线下精品店尊贵体验，依据品牌的不同诉求给予完好的定制处理方案。
天猫在服饰等朴素品牌在品牌营销、全域运营、全渠道等多方面积聚了丰厚的经历，在停止深度结合互相赋能后，为朴素品在中国市场开展提供助力。而淘系用户60%的为30岁以下年老人，是朴素品牌拓展年老人市场、树立品牌继续不时生命力的自然场所。关于朴素表品牌来说，就可以“按方抓药”，朴素品的处理方案已日臻成熟。
此外，天猫可以为像斯沃琪这样的朴素品牌，定向投放已存在于平台上的朴素品用户，给予高端品牌和高端消费者之间的精准婚配，并且完成全链路的朴素品功用与抽象定制。
当然，关于短期未方案入驻天猫的朴素品牌，天猫也给出本人的处理方案：经过天猫全球朴素品快闪店TMALL SPACE的协作，可以短平快地试水阿里巴巴品牌数字化营销的价值。
朴素品纷繁经过入驻天猫抢夺市场份额，改动市场格式
除了Swatch集团，天猫与传统瑞表商圈LVMH集团旗下的泰格豪雅、真力时也先后树立协作。2018年将会是瑞士腕表品牌在线上销售迎来全体迸发的一年。