直播答题火爆之下，目前各大直播平台纷繁进场，目前的市场格式构成了多国大战：王思聪的冲顶大会、映客的芝士超人、昔日头条的西瓜视频的“百万英雄”、以及花椒直播旗下的“百万作战”等。不断播也上线了一个黄金十秒的答题活动。

一切的答题平台其玩法规则都根本分歧，游戏规则在特定工夫会有掌管人停止掌管，一共12道题，一切在线网友同时作答，只需全部答对，就可平分几万甚至几十万甚至上百万的现金大奖。

直播答题形式根本上照搬了美国的HQ Trivia。目前来看，国际直播答题市场的迸发力要远高于HQ，市场普及十分快。各平台参与的用户人数也越来越多。

我们看到，随着各大平台直播答题场次的推进，参与人数从20万、40万到50万，100万。而随着其他玩家的入场，可以想象，直播答题很能够会玩成一个巨头轮番继续砸钱的游戏。

笔者此前指出，而直播答题可以说很好的契合了兽性的贪欲心思。加之用户运用约请码让其他用户参与猜题，就能取得复生时机，这样就能让直播答题构成社交裂变效应，一传十、十传百，很快，你的亲朋好友都晓得了。

整个2017的直播平台，均面临用户流失、留存度与活泼度不高的窘境，它们的春天在2016年曾经过来了。但可以晓得的是，而直播有奖问答在拉新、保存存与促活泼方面的效果十分分明。

据截至1月9日19时的App Store数据显示，西瓜视频的“百万英雄”跃升至收费排行榜的第2位，“冲顶大会”排在第6位，“芝士超人”则排在第18位。而这些下载用户的活泼度也很高，猎豹大数据显示1月7日，冲顶大会的日活到达0.0379%，芝士超人为0.0131%。

在目前来看，目前同时在线答题人数超越了100万人次曾经十分罕见，1月12日晚西瓜视频百万英雄300万奖金场曾显示在线用户数超越300多万。

因而，将来的趋向将是，有奖问答会是各大直播平台都想抓住一根的稻草，由于它可以重新激活老用户的活泼度，并拉动新增用户群。但以后这种形式的短板的在于太过于一招鲜，门槛低，有钱都可以做，形式相同，缺乏中心壁垒。

因而，在容易复制的形式与低门槛下，直播平台将堕入烧钱的同质化形式化竞争中，在业内看来，这是一个经过低本钱聚集流质变现的生意。但其实久而久之，它将从低本钱变为高本钱。

复杂计算，每天3~4场，即使以较低规范投入100万，一个月3000万，一年超越3.6个亿。但从以后来看，许多平台单场的奖金曾经从10万~30万几十万跳到上百万甚至几百万了，每天3~4场变成7~8场。

比方百万英雄目前就就设有每场50万、100万或300万不等的每场奖金额，以后每天8场投入的本钱差不多在600万级别，依照以后的投入，每年投入将会超越20亿。

假如从一个星期或许一个月的工夫段的用户获取本钱来看，它是十分划算的，但你可以做到短工夫内50万用户或许100万用户同时在线，他人也可以。

从临时来看，随着热度降低，新增用户逐步增加，加之各平台纷繁参加战场，摊分到的同时在线用户群体与工夫也将会越来越少，但是各平台花的钱并没有增加反而在继续加码，烧钱大战还在继续，砸钱买流量的方式很合理，但砸钱砸不出中心竞争壁垒，难以将其他玩家淘汰出去，假如要继续地做，玩法一定要变。

一方面是形式的创新与迭代，而这种创新与迭代不只仅在于签约知名掌管人，在目前来看，签约知名掌管人是一种心照不宣的玩法——“百万英雄”签约了《奇葩说》选手陈铭、柳岩为掌管人。“芝士超人”则找了谢娜、汪涵、陈赫、李诞做为芝士超人的首席出题官。而是需求更安慰性的玩法与奖金形式。

而另一方面，我之前提到一个观念是，平台方自然也心知肚明，均分奖金形式自身是十分容易掺水与作假，由于这游戏自身是不通明的，平台方完全可以均分一批假用户出来分摊奖金，拉低均匀单个用户的获奖奖金，继而降低平台方的奖金本钱。

但是，平台方可以作假与掺水，但用户也有手腕来作弊，搜狗CEO王小川就在冤家圈里宣布，搜狗借助旺仔在“一站究竟”中的实时OCR（字符辨认技术）和答题技术可以协助用户冲顶各大问答平台。

另外，在市场上也衍生呈现了作弊集团、小抄秘笈等“通关技巧”以及人工智能语音辨认答题、复生卡买卖的生意，很显然，将来随着直播答题的继续火爆，各种答题外挂的生意也会十分火爆，那么平台与用户之间，往往就会构成猫鼠游戏的格式。

外挂与作弊器助力用户拿奖，实质上也是在拉高其所付出的“真实奖金”。因而，各大平台如何与作弊器斗智斗勇，也在考验玩法的迭代与创新。

平台方需求晓得的，一旦参加答题战场，就很难加入，这钱就得继续的烧下去，由于你一旦中止上去，竞争对手还在办，你的用户就会疾速流向竞争对手，这是一条不归路，关于用户来说，有奶便是娘，你没有直播答题，在每天关键的工夫赛场战场上，就想不起你。

这种形式具有景象级产品的特征，一招鲜，容易复制、用户参与无门槛，发生继续的社交话题裂变。但正是由于如此，它极为容易被复制，我们可以看到，目前曾经参加大战的直播平台之中，除了掌管人不同之外，你简直分不清这是哪家平台上线的直播答题。而用户也简直不论这是哪家平台，只需哪里无机会答题中奖，就跑去哪里。

虽然直播答题可以做到短工夫内50万用户或许100万用户同时在线，但是其他平台异样可以。笔者此前说过，互联网形式烧钱的目的是添加用户的运用频率，加大用户粘性，从而去培育运用和消费习气，进一步去打造属于本身的软件生态圈。

但这种形式能够在烧钱之外，我们很好看到用户留存，用户一窝蜂的进入答题，一窝蜂的散去。喧嚣当时，一地鸡毛。因而，造一次风口不难，难得是将风口做出壁垒。

这往往会构成欲罢不能之势。随着后续竞争的推进，奖金不时加码，各平台的融资额不时创新高，以及加码约请流量大V或许明星做掌管人，不时继续烧钱，钱不多、形式不创新者者很难取胜。

而直播答题还会面临一个最大的不确定性费事——能够会遭遇政策上的钳制。比方前几天易凯资本开创人兼CEO王冉在冤家圈发问：知识问答市场一个月内会发作什么？并给出3个选项——A:更多玩家跟进；B：呈现单场千万奖金额；C:有关部门出台政策严厉限制。马化腾选了C。但周鸿祎却以为：“有什么理由限制这种十分正能量的活动呢？

它真的正能量吗？说究竟，以后的直播有奖答题虽然打着知识的幌子，但实质上却是抓住了兽性的贪欲。人们喜欢即时反应，少数有赌徒心思，而这种答题形式实质上是投合人们的赌博心思，充溢着时机主义与光秃秃的金钱安慰引诱，它也缩小了兽性的贪欲与赌性。

早在2005年，广电总局曾发布《关于进一步增强电话和手机短信参与的有奖竞猜类播送电视节目管理的告诉》，其中，对有奖竞猜类节目的奖项金额做出规则：不得超越一万元。虽然从目前来看，对直播平台的有奖竞猜并无相似规则，但监管方的跟进或许也会在不久的未来。

那么从目前来看，直播答题可以看成是直播平台的一种内容层面的晋级，这会带动内容方呈现构造性变化，将来随着跟进的平台越来越多，直播答题必定需求与各大平台本身的相关范畴的业务结合起来做出差别化的形式创新，如若不然，它也能够就会呈现另一种后果——即各平台短期玩票，赚一波走人。

由于随着后续投入太高以及广告形式与支出不能达成预期，本钱越来越高，就很难再往下深化走下去。直播平台需求预判这种形式能为用户提供临时价值，还只是一个短期的产品方式。如何在广告之外，在其他环节做出盈利形式的创新，也是考验如何做出壁垒的重要一环。

早前笔者有读者冤家指出，复生卡后期定位为引流、获客，中期前期也可过渡为盈利，作为一项重要的支出来源，其支出甚至可以逾越奖金池。当然这只是一个想象但也是想象空间所在。

假如要将其做出临时价值，如何夯实本身的护城河，如何在拷贝HQ的形式之外，参加产品再发明与玩法形式晋级的新思绪，经过设置更多的赛季形式来晋级游戏规则，甚至可以与电视台协作，做到产业资源整合才能上的抢先也是需求考虑的。

另外是目前的直播有奖问答形式流量都集中在特定的收场工夫点，在此之外的工夫与流量价值并没有加以应用，如何在直播答题的工夫段之外，参加文娱性知识性的兴趣新玩法进一步占用用户工夫，也在考验直播答题接上去要直面的难题。

另外，有奖问答能不能给直播平台带来第二春，在于它最终能否能做到在各方利益格式中达成一个平衡性的多赢。平台方能播种更多的下载量装置量与知名度，但要让绝大少数用户赚点小钱，也要让广告商闲置资金花的有所值，假如少数用户拿不到钱陪跑，总是让用户抚慰本人长了点知识的耍猴游戏终究不会持久。

关于用户来说，许多人当每天准时调着闹钟准时到场参与者各场答题，心里算计着每天要赚多少钱，却发现几周上去，简直是赚不到钱，但却投入了少量工夫，这个时分往往会疲态显露。

用户们能够会质疑，平台方是不是在耍你，答题了这么久，为何却总是与奖金失之交臂？而发现许多极难极生僻的冷门标题，你没答对，却发现其他答对的人数十分庞大，确定是真适用户？而你将每天仅剩不多的闲暇工夫均献给了这个游戏，真的有学到了知识？还是为了赚那中奖概率极低的几块钱，旷费了本该属于你的工夫与生活呢？

(钛媒体作者：王新喜，微信大众号：热点微评/redianweiping）

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