BI中文站 1月13日报道

社交网络巨头Facebook日前决议，将对其次要旧事订阅平台News Feed停止调整，以更多地关注冤家而非出版商更新的内容，此举招致该公司市值缩水近250亿美元。

图：Facebook开创人兼首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）

有关此举对Facebook财政影响的猜想很多，但虽然其股价有所动摇，可是少数华尔街剖析师以为，从久远来看，这最终将有利于该公司开展。

Facebook在其平台上取得的广告支出占其总体支出的绝大局部。News Feed的任何改动都能够会影响Facebook出售广告的才能，这能够是最后令投资者感到恐慌、并招致股价下跌的缘由。Facebook股价周五开盘时下跌了4.2%。

Facebook随后向其媒体协作同伴发送了一封电子邮件，详细解释了这些变化。该公司通知出版商，他们网页上的Organic Reach(自然触及人数)能够会呈现下降趋向，但那些有意义的对话帖子不会遭到这些变化的明显影响。

当剖析师消化这些音讯后，许多人就会看到Facebook此举带来的潜在益处，但称近期的不确定性能够会继续，由于该公司将进入1月31日发布财报前的宁静期。

加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)剖析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)在给客户的一份报告中写道:“我们以为，随着工夫推移，让News Feed变得更相关，应该会促进用户和参与度增长。Facebook让效劳变得更社会化、更少媒体化，对绝大少数用户来说，这能够是积极的。”

Facebook正在逃下重注，让它的旧事订阅平台成为人们真正喜欢拜访的中央，并以为这比试图将诸如反响和评论这样的参与度最大化更好。Piper Jaffray的剖析师萨姆·坎普(Sam Kemp)表示，即便FB平台上的广告增加，也能够只是转移到Instagram上。这两个平台拥有相反的后端，因而假如广告数量增加或价钱下跌，其他公司可以很容易地在Facebook及其姊妹网站上破费广告预算。

坎普还指出，Facebook的公告并未提及广告量增加，过来它是强调公司对用户而不是广告客户忠实度的一种方式。他以为这意味着Facebook上的广告数量即便在调整后也不会大幅增加。

摩根士丹利(Morgan Stanley)剖析师布赖恩·诺瓦克(Brian Nowak)以为，从临时来看，Facebook的支出会持续添加。他在给客户的一份报告中写道:“FB有多种添加广告支出的杠杆：即便中心效劳的广告量下降，但它可经过进步广告定价和在Instagram上添加广告量来抵消。”

无论详细有哪些变化，Facebook在广告商中的良好口碑能够会有所协助。马哈尼称，近60%的广告客户以为，在过来6个月中，他们在平台上的投资报答有所添加。最近一项针对广告客户的调查发现，96%的广告客户更情愿在Instagram上买广告，而不愿在Snapchat上买广告。

即使是Facebook股价在周五大幅下跌，其往年的跌幅也仅为0.87%。（编译/金鹿）