从2013年周星驰执导的《西游·降魔篇》选择在春节上映开端，春节档就成了一个出奇观的档期。去年大年终一共上映5部电影，其中4部挤进了当年的国产电影票房前十。目前虽然离春节还有一个多月，但曾经有10部电影定档大年终一。虽然从国产电影档期的不确定性来看，不扫除还有新杀入的懦夫和冲锋陷阵择日再战的小兵，但真正具有爆款相的作品曾经非常分明了，各家宣传的尾声也慢慢拉开。
依据猫眼想看人数的排名，前四位辨别是《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》和《红海举动》，在豆瓣2017年度电影榜单中，《捉妖记2》也是2018年最值得等待的华语影片，总的来说领跑优势非常分明。“胡巴”在春节档影片率先开启路演大约也要再添一把火。
1月4日，《捉妖记2》“百城联欢·举国团聚”超前路演于沈阳、北京、上海、武汉、厦门五城同时开启，井柏然、李宇春、杨祐宁、吴莫愁、X玖少年团几位主演在当天辨别现身这五座城市，而这只是开端。在接上去的一个月里，该片将会在全国近百个城市停止路演或巡演活动。
大规模路演目前曾经成为电影宣传的规则举措，但详细能有多大效果没人敢下断言。去年春节档，王宝强的导演处女作《大闹天竺》停止了60天50城路演，但电影上映后票房还是呈现了断崖式的下跌，《羞羞的铁拳》曾停止了40天暴走50城的路演，充沛下沉到三四线城市，最终播种22亿票房，可以说是路演的受害者。但同档期的大鹏的第二部导演作品《缝纫机乐队》主创20天走遍57个城市，猫眼评分还略高于《羞羞的铁拳》，最终却仅取得4.58亿票房。要晓得在冯小刚口中“劳民伤财”的大规模路演就是大鹏开的头。2015年《煎饼侠》上映时，大鹏一口吻完成了40个城市的路演活动，每个城市跑6-10个影院，打破了事先的全国路演纪录。
如今《捉妖记2》率先展开百城路演，安乐（北京）电影发行公司总经理张晗通知界面文娱，“路演这个事情，我们不断都是比拟坚持的。”《捉妖记》第一步上映时，片方已经让主创分组在全国24个城市跑路演，光是井柏然一人就足足跑了15个城市。但他同时表示，“我们如今比拟摒弃影厅见面会方式的路演。”据张晗引见，《捉妖记2》 的路演更多是到一些城市的地标性修建或是外地最繁华的商场，这样能比单纯在影院见面辐射到的人群更多范围更广。
张晗以为，“有些人反映路演没有什么用，其实是大家的战略还是没有定好，没有明白路演目的是什么？做口碑，一路放片，一路跟大家交流，这是一种路演。还有一种就是做人气，做繁华。”《捉妖记2》显然是要做繁华。从首发的五城来看，除了李宇春站台的北京场之外，井柏然、杨祐宁、吴莫愁和X玖少年团的路演场地都是外地繁华的商城，经过明星结合外地特征元从来调动在场观众的积极性。比方，井柏然在沈阳和粉丝一同吃糖葫芦、吴莫愁在武汉见证观众竞赛吃热干面等。
张晗表示，他们希望《捉妖记2》的宣传尽能够下沉。近年来随着银幕数的增长，城市影院终端设备的下沉，三四五线城市票房高速增长，“小镇青年”曾经屡次展示他们的票房奉献力，最典型的莫过于《战狼2》。据猫眼电影数据显示，截至2017年8月31日，《战狼2》在全国共取得55.04亿元的票房中，三四线城市的观众奉献了41%，简直刚好相当于第一部《捉妖记》的票房支出。
更何况相比暑期档，春节档影片宣传确实更需求下沉。有这样一个段子：过年了，大城市里的Kevin、Monica和Sophia都回到家乡，做回了强子、翠花和二丫。由于春节时期一二线城市少量人群返乡，三四五线城市的文娱方式相比一线城市无限，但观影渠道曾经根本完善，看电影曾经成为春节的一项主流的文娱方式。依据艺恩统计数据，2017春节档首日一线城市观影人次同比下滑3%，票房同比下滑2%，二线城市观影人次同比增长1.6%，而三线城市、四线及以下城市观影人次辨别同比增长11%、12%。也是出于这个缘由，《捉妖记2》路演显得绝对前置，张晗说：“过完除夕当前，就进入春运了。我们希望胡巴陪大家一同过年返乡，经过这么一站一站的走，把本片合家欢的属性更多的传递给大家。”
这也是《捉妖记2》保持本人的旧阵地转向春节档的缘由。《捉妖记2》的主题就是胡巴和爸爸妈妈的团聚。张晗通知界面文娱：“在国际合家欢这一类型，绝对来说比拟好的土壤空间能够就是春节档，这是这么多年来的一个分明的趋向。”
除了档期变化，《捉妖记2》和前作相比的另一个变化是，胡巴的人气曾经足以作为一个“艺人”被包装参与路演了。虽然《捉妖记2》相比前作，在明星阵容上有了进一步晋级，梁朝伟、李宇春和杨祐宁加盟本片，尤其关于梁朝伟的影迷来说，上次看他演古装悲剧还是2002年的《天下无双》。虽然不缺明星，片方还是计划以胡巴作为宣传重点。张晗表示，一方面有了前作的铺垫，胡巴曾经有了很高的认知度，当然客观上明星的工夫显然不如胡巴好布置。另一方面，胡巴才是这部电影的中心IP，流水的明星铁打的妖。让胡巴这个抽象更萌，更不得人心是需求培育的。张晗说：“我们的明星都是围着胡巴转。”
既然明星的工夫不好布置，路演城市尽量下沉也是一个无效的使明星效应最大化的方式。张晗引见，二三四线城市绝对一线城市来说关于明星的渴求度更大。另内在 媒体 选择方面也有差别， “一线城市，我们能够只是掩盖到各地的主流大报，主流的一些媒体。到中央当前，我们连每一个省市级的报纸、播送、媒体都会请到，把任务做细。” 随着春节临近，不光是电影，众多和生活相关的品牌，比方饮品、食品也将展开针对春节的 营销 。《捉妖记2》还和多个品牌协作努力让年味沾上妖气。
虽然目前来看，《捉妖记2》在春节档竞争中略有优势，但往年的几部影片也不容小觑。《唐人街探案2》有前作的好口碑打底，《红海举动》借着《湄公河举动》10亿票房的余威，“无西游不春节”的传统往年靠《西游记女儿国》延续了下去。单论话题度还有毕志飞导演的《逐梦演艺圈》，由SHN48演唱的影片同名主题曲在日前耳帝发布的2017年度十大车祸现场清点中力压李艺彤取得第一名。
往年的春节档真是值得等待。
作者：张亚婷