钛媒体注：2018 CES时期，钛媒体在拉斯维加斯外地工夫1月10日晚主办了首届 “CES 中国创新之夜”，吸引了近百位来自不同国度创新者的分享和参与。Twitter大中华区总经理蓝伟纶作为本届“创新之夜”的嘉宾，在“从 CES 看全球创新趋向”环节，同钛媒体开创人、CEO赵何娟停止了对话。以下是钛媒体编辑整理的对话：

当中国的社交平台微博市值将过来的模拟对象Twitter远远甩在身后，本就没进入中国市场的Twitter，似乎已消逝在大众的视野中。

Twitter大中华区总经理蓝伟纶也坦言，Twitter如今进中国也晚了，进中国也竞争不过微博微信。不过值得留意的是，大中华区已成为Twitter 全球业务增长最快的地域之一，据悉大中华区的广告主在2017年年终曾经完成400%的增长。而且Twitter除却在大中华区的总部新加坡加派人手外，于2014年在香港设立大中华区办公室也在不时招兵买马。

这似乎与过来对Twitter的印象相驳，哪究竟Twitter效劳中国哪些客户呢？假如大家对2018年CES开幕前广为传播的中国厂商参与CES企业占比高达90%的图不生疏的话，就不难了解Twitter在大中华区的客户来源了，其中以深圳、广州的企业居多。

Twitter大中华区总经理蓝伟纶在钛媒体举行的中国创新之夜上分享了一个数据，

自从2014年他成为Twitter大中华区担任人以来，过来四年中曾经有超越800家企业用Twitter做海内的营销推行。早前华为P10作为国际手机厂商中初次采用了Twitter直播做全球产品的发布会，取得了1170万次曝光量，讨论量提升50倍，观看直播量23万次，海内品牌影响力进一步浸透。

不过大少数中国企业进军海内时，对Twitter、Facebook等社交媒体应用照旧不够。相关数据显示，

2012年全球百大品牌中只要11家中国品牌，而在2017年全球百大品牌中，中国品牌相比2012年仅仅新进了一家到达12家，也就是说过来5年中中国品牌在全球的影响力根本停留在原地。

这跟整个中国企业的技术程度、制造才能的提升是分明脱轨的，拿智能手机行业举例，Twitter过来五六年来都是苹果手机占据着科技行业话题的榜首，不过2017年在华为、小米、oppo，vivo以及苹果一众产品接连发布新品的状况下，苹果iphone8的声量却不如国产手机品牌。

作为年老人聚集，月活用户数为3.3亿的Twitter上，这种关注度的转移也代表了消费者购置趋向的变化。假如国产手机厂商可以推出针对性的话题，进一步激起用户的讨论，进而转化为本身的用户无疑对国产手机厂商出海助力颇多，特别是在运营商把持着美国80%市场，且不开放的背景下。

此前Twitter亚太区董事总经理Maya Hari承受媒体采访时曾泄漏，与其他亚太国度相比，中国出海广告主更以广告的投放效果为导向，看重投资报答率，买卖额和买卖量也是十分重要的目标。 Maya Hari提示国际的出海广告主，成效性的转化固然重要，但将来需求注重的是品牌建立，花工夫理解投放区域的热点话题，根据投放区域消费者的兴味和志愿来搞品牌创意，才干有更多收益，并且也更有价值。

Twitter大中华区总经理蓝伟纶也表达了异样的观念，中国的硬件产业是世界抢先，但把产品包装起来做一个很好的故事，传递品牌抽象，异样也十分重要。他举了一个例子，2018年CES时期地方展厅从外地工夫10号早11点15分（大约北京工夫11号清晨3点15分）忽然停电，＃CESblack out话题马上就上了全美国Twitter话题档的第五名，很多智能手机厂商开端借势，其中联想发了一条的Twitter：“Hey@Oreo，you seeing this?”，要晓得奥利奥在每年的4月23号地球日都会停电，以召唤全球节能停电，这种幽默幽默的方式，一下子提升了联想的品牌。

目前Twitter曾经跟350家大型内容消费商停止协作，涵盖了体育、文明、文娱和旧事。上个季度，曾经上架了专业机构消费的1200小时优质视频内容。Twitter平台上，UGC内容的长度大约能到达9600万个小时，此外Twitter也有watch这类品牌直播的渠道。

依据eMarketer数据，2016年搜索、社交和视频广告的市场占比达41.2%、38.9%和15.4%。而社交和视频广告将继续处于增长形态，搜索广告则继续下滑，社交广告在2017年估计也将取代搜索广告成为美国市场占比第一的互联网广告类型。其中，最次要的缘由是视频具有其它内容所不具有的可视化优势，其中短视频作为合适在碎片化的工夫中运用、信息量集中的内容载体，也越来越吸援用户。而以短视频为载体的广告营销，无疑将成为广告极佳的载体。

也就是说占据着社交、视频红利的Twitter，将来将在在广告市场扮演着越来越重要的角色，随着中国企业的出海，如何利好Twitter、Facebook等社交平台对中国企业来说都越发关键。

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