合理我们忙着让2017请答复时，2018曾经开端全民答复了。往年的第一个月，风口浪尖上的话题就层出不穷。 徐小平 冤家圈发问，究竟是哪个CEO透露风声，说我看好区块链？ 王思聪 在微博发问，我撒币，你们谁来抢？

2018年的残局，假如不会答复成绩，显然不是合格的互联网人。

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1月3日，是王思聪的生日，依照今年的常规，有数网民在等候他和网红女友的庆生图，没想到却等来了“冲顶大会”的链接，以及“我撒币，我乐意”的唉声叹气。这则微博内容，也被业内以为是直播答题的导火索，直接引爆了2018年的第一个风口。

随后，直播答题以迅雷不及掩耳之势，蔓延在各大互联网直播平台。“冲顶大会”有十万奖金池；映客“芝士超人”推出百万奖金池；西瓜视频旗下“百万英雄”每场奖金从20万到100万不等，曾一天就给用户发了440万；而花椒“百万赢家”更是在短短几天里创下单场奖金200万，单日奖金530万的超高纪录。市场玩得不亦乐乎之时，不断播也上线了“黄金十秒”……

赛道上的玩家越来越多，而头部玩家的入场，让人模模糊糊闻到了一股刺客要来收割人头的血腥滋味。

　　在这场全民狂欢的撒币运动中，动辄百万的奖金，那么究竟会烧掉多少钱呢？不如我们先来算一笔账：100万场，一个月就是3000万，一年就是3.6亿……看来，不是大佬，一定不好意思来风口上吹风。所以，王思聪、 周鸿祎 、奉佑生、韩坤都来了，这显然是一场卡位战。

　　一场风口之所以能吹成风，与很多要素相关。知识问答的方式也并不新颖，在中国就有过两档景象级的节目《开心辞典》和《侥幸52》，如今还有江苏卫视的《一站究竟》，异样 芒果TV 也已经联手蔡康永打造过《百万秒问答》，在电视综艺上此类型不断有着固定收视群体，而且还有普遍的受众群体。

互联网直播问答的方式，一出生就含着良好的群众根底的金汤匙，何况在大洋此岸的美国，曾经在市场上检验成功。把这个形式开发成APP的是两个美国人——Rus Yusupov和Colin Kroll，他们在几个月前打造了HQ—Live Trivia Game Show，稳居游戏榜前十，也曾拿下过总榜第七。Rus和Colin是短视频鼻祖Vine的结合开创人，关于流量运营和产品设计都随心所欲，因而HQ的成功也绝非偶尔。

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　　过来一年， 昔日头条 的火山小视频用“发视频、得红包”的方式，就吸引了不少用户下载。直播问答光秃秃撒钱，关于用户来说极具吸引力。加之，玩家不时爆出日入4万的事情营销，对普通用户吸引力更强了，如今谁都跟钱没仇，何况答题通关又能满足本人的心思愉悦感，还能取得 四周 人的赞赏。

　　直播问答的风口也是各大直播平台迫切需求的一场及时雨，2016年直播元年之后，2017年迅速堕入为难地步。前几天，易观发布的《2017年第3季度 中国挪动 直播市场季度清点剖析》指出，文娱直播市场的活泼用户规模增长趋缓且用户活泼度也有所下降，2018年直播下半场竞争进一步加剧。在直播行业不时洗牌的关键阶段，强化本身竞争优势，吸引留存用户，提升用户活泼度，成为直播行业的开展趋向。

这场撒币运动，是直播app低本钱获取流量的绝佳方式。要晓得，在不时高企的获客本钱之下，直播问答的获客本钱低到令人发指。网易科技上有文章做过测算，以王思聪生日晚9点场为例，10万元带来28万的在线流量，平摊上去，吸引一位用户的本钱仅为0. 35元。再以1月8日，芝士超人阳光普照场为例，101万带来94万在线流量。此外叠加复生机制，有限裂变的效果，这在线下流量入口简直接近天花板的明天，几乎是笔巨划算的生意。

“直播问答”的节目，用户只需拥有一部智能手机就可以参与，参与门槛较低。各大平台的奖金池也相继加码，从10万到100万不等，应用高额奖金以及风趣知识问答，吸引了平台众多用户的参与，提升了用户的活泼度。

将直播问答活动分享给好友，约请好友参加，便可取得复生时机的条件，使得用户可以自发地停止传达，从而让直播平台与直播节目可以失掉病毒式的分散，而在此种状况下，直播平台所取得的新用户都为绝对粘性用户。

吸引来了用户，究竟能不能留存，以及留存后又将如何变现，商业形式的不明晰，这些都是直播问答备受攻击的点。最近两笔大的广告订单，让直播的盈利形式似乎看起来没那么模糊不清了。1月9日，趣店成为映客旗下在线答题产品芝士超人的首位广告主，广告费为1亿元。同日，美团为花椒13点场的直播提供了100万元奖金，答题进程中，美团植入了4道成绩，掩盖了美团的外卖、游览等业务。

这种光速变现形式，的确在商业范畴都属于极为稀有的。芝士超人相关人士在承受媒体采访时说，关于这个全新的范畴，他们在做选择时也十分慎重，与趣店的协作阅历了熬人的“彻夜会谈”进程才最终落槌。而至于广告费，他们以为这是可以表现单方信任的价钱。

不断播则以为，不能把“直播竞答”单纯的了解为风口的产品，而是应该把它定义为一档非直播不可的综艺节目。它开辟“直播+综艺”的形式，同时，还将知识变现再次引爆。

从过来互联网有数抓风口的例子来看，不论是百团大战、百播大战、共享单车大战、狼人杀大战，随风而走的结果就是：飘得高，摔得疼。

现阶段直播平台假如还想做直播答题，就必需从完善平台本身内容消费链动手，到达内容产业晋级的终极目的。晚来一步的不断播说，早在2017年10月就关注到了HQ形式的大火，但是却没有马上跟进上线，而是在经过多轮的讨论后，规划好了产品轨迹和开展道路图之后，才决议上线。

　　垂直范畴运营，是 一下科技 的强项。不断播上有297档栏目，包括星座、美食等等，次要是以内容互动的方式与各个内容团队协作。对不断播来说，问答是其晋级原有内容的方式，能否先发制人有待察看。

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不过，直播答题火爆的面前，也存在一些隐忧。那就是如何处理地利天时人和。

究竟，这波风口会继续多久呢？要晓得《侥幸52》和《开心辞典》早就曾经成为历史，而风口上的事情往往也都是吹完就没了。只要处理这个地利的成绩，似乎才干让直播问答在风口之后颠簸落地，构成长效机制。谁能抢占地利，谁就能把这块蛋糕吃得最久。从这一点上看，微博系的不断播和头条系的西瓜视频绝对更有前景。特别是，依托微博社交媒体平台不只可以完成引流，同时还能发明话题。要晓得，王思聪就是应用微博带起这波风起的。

究竟，谁能提供波动的技术支持呢？截至1月9日19时的App Store数据显示，在西瓜视频的“百万英雄”已跃升至收费排行榜的第2位，“冲顶大会”排在第6位。猎豹大数据显示1月7日，芝士超人为0.0131%，多平台都曾呈现同时在线答题人数超越了100万人次的盛况。上周五晚8点半前后，上线仅两天的芝士超人不堪重负宕机了，作为独家播出的直播平台映客也一样没撑住。假如不能处理波动的效劳器和波动的带宽，规劝小玩家就别挤这个赛道了。毕竟，万一呈现文娱顶级流量tfboys做出题人，随意宕机不只带不来用户，反而会适得其反。这个天时，考验的是赛道玩家扎扎实实的功底，来不得半点虚伪。

之后，谁才干留住用户呢？单一形式就算再好、再新颖，也会有腻的那一天。所以，收割用户、培育用户、留住用户，才是这波风口最初的出路。直播平台如何应用本身优质的内容，让客户不时有新颖感，以及非答题时段依然情愿翻开。明星、网红、兴味节目或许都是人和的真理。

直播问答火了，究竟是虚火上升还是星星之火？且看看终究最终是互联网戏骨的降生还是戏精的降生。

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