在上周末的金球奖晚会上，Jeff Bezos与Halle Berry、Chris Hemsworth等好莱坞名流擦肩而过。去年十二月，他和Meryl Streep以及Tom Hanks一同呈现在了电影《华盛顿邮报》在华盛顿举行的红地毯上。

上周五，Bezos和他的妻子Mackenzie向一家非营利性公益组织捐赠了3300万美元，为Dreamer提供大学奖学金，这里的Dreamer指的是孩童时期被合法带入美国的年老移民。10月份，他因向婚姻对等运动捐款而被授予了一个奖项。

恳求Bezos捐款的亚马逊高管Jennifer Cast表示，在活动现场，他们本可以向这场运动匿名捐款的。她说：“但是，Jeff提出让我们地下供认本人的捐赠。经过允许我们地下捐赠，世界很快就晓得Jeff Bezos支持婚姻对等。”

如此频繁的地下出面和举动，让Bezos有了一个全新的相貌。

图：Jeff Bezos与好莱坞名流

在他把亚马逊塑形成世界上最有价值的公司之一的时分，Bezos塑造了一个辉煌但又奥秘和冷血的企业巨头抽象。他宁愿偏居在西雅图一隅，以为这对亚马逊的增长更好，可以极大地防止公同事业和黑带成绩。

不过，如今54岁的Bezos曾经成为世界上最富有的人，坐拥超越1000亿美元的净资产，简直可以担负得起任何朴素品，默默无闻曾经不再能够。

亚马逊如今曾经是价值6000多亿美元的庞然大物，与苹果、Google和Facebook一样，是誉满天下的科技巨头之一。这些公司正面临着激烈的冲击。亚马逊也正处在显微镜下，Bezos曾经成为专门和特朗普唱对调的一个角色。

“人们开端对亚马逊感到惧怕，”美国在线（America Online）的结合开创人Steve Case说道。Steve最近创建了一个投资基金，专注于效劳程度缺乏地域的创企，Bezos是投资者这一。“假如Jeff持续在西雅图待着，他也会遇到这些批判。即便只是出于防卫的缘由，他如今也必需自动防御。”

Bezos的其他投资组合也将他进一步推到了聚光灯下。2013年10月，他以2.5亿美元的价钱收买了《华盛登时报》，试图重新复兴纸质媒体。2016年，Bezos以2300万美元的价钱买下了华盛顿最昂贵的房屋之一，并对之停止了大规模的装修，想让这里变成政治阶级最适合的聚会地点。左近的邻居包括前总统奥巴马和他的家人，以及Ivanka Trump和她的丈夫Jared Kushner。

Bezos的太空创企Blue Origin也正在努力的呈现在公共视野之下，给予了他另一个舞台。该公司试图经过协助将净化的重工业迁移出星球，解救地球。

华盛顿大学的历史学教授Margaret O'Mara在西雅图组织了一场由Bezos赞助的博物馆展览，她说：“他在金球奖被感激到，也被总统的推文给怒斥过，即便是乔布斯也没有这种盛行文明的资质。”

亚马逊的发言人Drew Herdener在一份声明中说道：“Jeff酷爱亚马逊、Blue Origin和《华盛顿邮报》，他喜欢地下分享本人的热情。”

但是，在采访了30多个熟习Bezos的人之后，大少数人都回绝认定在维护他们与Bezos的关系，并表示他清楚正在日益增长的亚马逊支持浪潮，也越来越顺应Bezos的频繁地下出面。他们说，Bezos承受了政府针对亚马逊的扩展审查。Bezos也建议亚马逊的高管们，要举止恰当，以便他们可以经过任何法律或监管的测试。

投资人Warren E. Buffett从90年代就看法了Bezos。他说，微软曾面临着数十年、来自政府的反垄断调查，这一阅历也时辰警示着Bezos：已经拥有次要技术的微软，在阅历了这些诉讼案后，乱了阵脚，给竞争对手开启了意想不到的时机。Buffett说：“假如你打乱了其别人的生活，那么你将会面临很多的审查。”

一些熟知Bezos的人表示，他的全新公共面孔是为了业务的权宜之计。其别人则以为这是团体生长的后果。但是他们都以为，Bezos正在和亚马逊一同努力，透过他的科技人物抽象，向世界展现他的其他面。

在众目睽睽中躲藏

Bezos不断以来都很乐于扮演亚马逊首席演讲师的角色，尤其是当他向亚马逊的消费者引见其中好处时。每当有新产品面世，需求人向世界停止推介之时，他就会呈现在各种采访、各大活动之中。

但是在近20年里，他曾不断坚决以为，公司应该很大水平的防止吸引政府的关注，不要在外地社区惹起惊动。即便是在他被时代杂志提名为1999年时代人物时，他也尽力防止政治活动。据一位临时在亚马逊任务的前雇员说，就算只是规范流程，他也顺从与政治家合照。

远离大众的视野是会带来商业利益的。

一位来自纽约的对冲基金高管很早就发现了亚马逊。1994年，Bezos还和本人的妻子一同坐在一辆汽车里，四处寻觅一个中央，可以让他们创业，在互联网上卖书。在那一年的晚些时分，他在西雅图兴办了亚马逊，局部缘由是微软吸引了众多技术人才离开外地。

图：Bezos旧照

但是，将本人的创企设立在华盛顿，也意味着亚马逊不用交纳加州、得州和纽约州等人口大州的销售税。所以，在那时分，出于这样的缘由，该公司不会地下议论本人的大少数仓库在哪里。而且，方案出差的亚马逊西雅图员工必需提交本人的活动日程用于审查，以防触发不用要的销售税征收。

这些措施给予了该公司更大的价钱优势，用来对立诸如Barnes & Noble 等实体批发商。这也意味着，虽然客户在不时的增长，但是亚马逊依然可以防止呈现在政府的视野里。

到2012年末，该公司曾经增长到拥有8.8万多名员工，年销售支出超越610万美元，发明了诸如Prime会员效劳和AWS等颇受欢送的宏大业务。也正是那一年，该公司开端被西雅图的官员批判，新媒体也从市民生活中脱离出来。

2012年，批发商R.E.I.的首席执行官Sally Jewell在《西雅图时报》中说道：“我不清楚亚马逊在社区中做了什么，这并不是非营利组织常常提起的一个名字。”

而在投资者方面，Bezos给了他们足够的一瞥来赢取他们对亚马逊业务的决心，但也能坚持足够奥秘，不让竞争对手理解。时至昔日，亚马逊依然不会泄漏Kindle、Echo等设备的详细销售数目，多年来也回绝泄漏有关AWS的财务细节。

虽然缺乏详细信息，但是投资者依然在过来的十年里，将亚马逊的股价抬升了1100%。

日益添加的聚光灯

关于Bezos来说，转机点大约在2011年呈现，事先亚马逊面临了与州政府的地下摊牌。

事先，立法者们开端紧盯着亚马逊在内的互联网批发商交纳销售税。在加州，亚马逊最后发起了一项运动，要求推翻征收互联网销售税的新法律。但是当认识到这会对亚马逊的抽象形成损伤时，Bezos做出了退让。亚马逊开端寻求和解。2011年，它和加州就征收州外销售税达成了协议。大致在同一时段，亚马逊达成了诸多相似的协议。

作为协议的一局部，亚马逊开端跑遍全国建造仓库，这也让亚马逊可以更快地递送订单，让外地政治家宣扬数千任务岗位的到来。

合理Bezos和他的公司议论发明任务时，他和亚马逊也面临了来自批判家的另一端说法。这些批判家以为，该公司实践上是一个夺走任务时机的霸主。

少量实体批发商的封闭浪潮，激起了更多的批判声响。2014年，《新共和》杂志在一篇文章中写道：“亚马逊必需被阻止。”

那一年，与出版商Hachette有关电子书价钱的龌龊妥协，坐实了亚马逊霸道做法的名誉。事先，亚马逊成心延伸该出版商书籍的快递工夫，并采取了诸多措施来增加订单。

在这一成绩被处理之后，Bezos通知一名采访者，亚马逊只是在以消费者的角度停止协商而已。

他说：“关于曾经尝到益处的在位者来说，想要承受改动是很难的。”

2015年，该公司的公共位置再次遭到打击，事先，《纽约时报》宣布了一篇有关亚马逊公司文明的鞭挞长文。在文章中，其将亚马逊描画成一个无情的角色。在这篇文章出版之后，Bezos在写给公司员工的一封电子邮件中表示：“这篇文章并没有描画出我所熟知的亚马逊，以及和我每天一同任务的有爱的亚马逊人。”

依据两名与Bezos任务关系亲密的人的书法，在时报文章和Hachette事情之后，Bezos开端愈加关注于公司的名誉成绩。

到了2015年末，特朗普在宣布竞选总统之后几个月，开端猛烈鞭挞Bezos。巧合的是，特朗普也常常是《华盛顿邮报》的批判对象。

当年12月，特朗普在推文中写道：“《华盛顿邮报》在亏钱，并给予其一切者Jeff Bezos权利，试图让大众承受亚马逊的低税收。”

Bezos作出回应，说要给将来的美国总统提供一个搭乘Blue Origin火箭前往太空的时机。

白宫发言人未对此作出回应。

6月，当亚马逊宣布收买全食超市时，大众对这家来自华盛顿的公司的关注度再次上升。虽然亚马逊曾经是杂货业务的顶尖玩家，但是这项买卖给予了该公司更大的权利，也惹起了一些立法者的质疑。

一家效劳本地商业的非营利集团Institute for Local Self-Reliance的结合主管Stacy Mitchell说：“收买全食超市让人们认识到，这家公司曾经是经济中的一股力气。”

从华盛顿（州）到华盛顿（特区）

Bezos从2015年末开端成为Twitter的活泼用户，他会发布本人穿着侥幸牛仔靴的照片，和站在得州一个风力涡轮机顶上的视频片段。11月，他和本人的哥哥一同参与了洛杉矶一个有关商业、养生和文娱指导者的活动。他在活动上说，他理想中的任务是酒保，由于他很喜欢和人们交流。

他说：“我最自豪的事情之一，就是能调制出精致的鸡尾酒。”

假如说有一张图可以展现事先的Bezos，那就是6月份在爱达荷州的一个商业会议上，他穿着polo衫，显露二头肌的照片。“猛男Jeff Bezos”霎时成为互联网盛行语。

人们情愿议论的八卦细节还包括他的日常活动。大少数时分，他会从本人位于华盛顿梅迪纳的湖滨住宅，前往位于西雅图的全新37层的办公大楼；周三，他会向南，前往位于肯特郊区的工业办公室园区，那里是Blue Origin的所在地；每隔一周，他会和华盛顿邮报的高层停止一次电话会议，高层们每隔两年也在Bezos的家中会面。

Bezos的频繁曝光和两年前亚马逊的一次管理层调动有关。事先，他让Jeff Wike担任消费者业务，Andy Jassy担任云计算。这次人事故动，让他从公司的业务中摆脱出来，把更多工夫花在《华盛顿邮报》和Blue Origin上。不过，他依然会参与到亚马逊的业务之中。

Bezos也在应用正面大众抽象来给公司带来益处。17年9月，他为公司物色了第二个总部的地位。在一阵喧哗中，亚马逊高调宣布它将方案发明出5万个任务岗位，遍及从达拉斯到波士顿的各个小镇。

在将来，这意味着，Bezos将会能够成为华盛顿（特区）一个更为人熟知的存在。如今，Bezos每年会拜访10次华盛顿，参与《华盛顿邮报》的论坛，和工程师讨论，和记者们聚餐。在首都庄严的Kalorama街区，他的房子也正在装修。

Bezos方案，在这里掌管沙龙式的晚宴，模拟了《华盛顿邮报》前掌舵人Katharine Graham举行的名流晚宴。而且，Bezos很喜欢让本人的晚宴宾客围绕独一的话题来展开讨论。

《华盛顿邮报》的编辑主管Martin Baron说：“房屋很大。我希望他可以在这个屋子里给我们举行一次派对。”

《华盛顿邮报》常驻作者Sally Quinn表示，虽然不太了解Bezos的房屋方案，但是很赞赏这种试图把拥有不同政见的人聚集在一同的想法。

Quinn说：“如今在华盛顿，没有人会做这样的事情。Jeff Bezos，是独一一个可以做到这件事的人。”